ESTRATEGIA DE EMPRENDIMIENTO Y EMPLEO JOVEN Igualdad de oportunidades A continuación, se presentan las medidas destinadas a garantizar la igualdad de trato y de oportunidades de todas las personas, con independencia de sus circunstancias personales y/o sociales, y a atender sus necesidades específicas, con especial atención a quienes se encuentren en una situación de desventaja y/o en riesgo de exclusión. Para esta línea de actuación se proponen 8 medidas: Asimismo, se articularán programas de apoyo para la creación y/o consolidación de empresas de inserción, especialmente aquellas cuya acción se centra en los jóvenes menores de 30 años con baja cualificación y/o desempleados de larga duración. 79. Impulsar políticas de responsabilidad social empresarial, especialmente en lo relativo a la gestión de los recursos humanos, de tal forma que se facilite el acceso de los jóvenes y otros colectivos con mayores dificultades de inserción en el mercado laboral y personas en situación de des- 76. Orientar recursos del Fondo Social Europeo y ventaja por su condición personal y/o social. del Fondo Europeo de Adaptación a la Globalización a la inserción laboral de colectivos con mayores dificultades. 77. Velar por el cumplimiento efectivo del principio de igualdad de trato y oportunidades mediante una adecuada especialización en los centros de atención de los servicios públicos de empleo, de manera que se conviertan en puntos de referencia para la atención especializada y adaptada al perfil de los demandantes (personas en riesgo de exclusión social, personas con discapacidad, etcétera) con personal específicamente formado para ofrecer una atención personalizada e integral a los demandantes de empleo. 78. Puesta en marcha de nuevos incentivos para que Es importante en este sentido hacer partícipes a todas las empresas, independientemente de su tamaño, de que su mayor responsabilidad social debe ser contribuir a la creación y al mantenimiento de los puestos de trabajo e insistir en que la igualdad y la no discriminación son principios de obligado cumplimiento en los procesos de selección y permanencia de los puestos de trabajo. Resulta fundamental que en la gestión que se realiza de los recursos humanos se tenga en cuenta especialmente a aquellos grupos de población con mayores dificultades de acceso al mercado laboral, entre los que se encuentran los jóvenes, las personas con discapacidad y/o en riesgo de exclusión social. las empresas de inserción realicen contratos de trabajo a personas jóvenes que se encuentran en riesgo de exclusión social. 80. Potenciar los incentivos, tanto para el emprendimiento como para la contratación, tanto en Propuesta de medidas 1 Asimismo, buscar soluciones innovadoras a Este convenio especial supone un avance en materia de protección social en el ámbito de la discapacidad debido a que hace posible que aquellos que nunca han trabajado o que lo han hecho durante un tiempo insuficiente para generar prestaciones contributivas, puedan convertirse en cotizantes y generar así derechos través del uso de las TIC para favorecer el acce- para recibir determinadas prestaciones. empleo protegido (Centros Especiales de Empleo) como en ordinario, de jóvenes con algún tipo de discapacidad o en riesgo de exclusión social. so e integración en el mercado laboral de jóvenes con discapacidad o que presenten mayores dificultades de acceso. 81. Desarrollo del convenio especial para que las personas con discapacidad, que tengan dificultades de inserción y permanencia en el empleo, 2 82. Impulsar el desarrollo de planes de carrera dirigidos a las mujeres jóvenes con diferentes niveles de responsabilidad en las empresas. 83. Propiciar la incorporación de mujeres en aquellas trayectorias formativas en las que están subrepresentadas y fomentar la contratación de puedan cotizar a la Seguridad Social aunque no trabajadoras en aquellos sectores productivos estén trabajando. en los que tienen una menor presencia. Propuesta de medidas