La industria del cable en América Latina es de las más pujantes

La industria del cable en América Latina es de las más pujantes (...)
Fecha: 02/10/2012 - Fuente: Total Medios - Página: // - País: Argentina
Palabras: CAPPSA
La industria del cable en América Latina es de las más pujantes del mundo:
Dos directivos de Turner dialogaron con Totalmedios al final de las Jornadas de
Cable. Destacaron de la región tres factores: el crecimiento de la clase C en
Brasil, la consolidación del mercado argentino y la expansión de Colombia y Perú.
Hicieron un balance del año y lo que esperan para 2013.
El balance de Turner Internacional Argentina de las Jornadas de Cable que se
desarrollaron la semana pasada en el Hotel Hilton de Puerto Madero "superó" sus
expectativas. Si bien de admitieron que los tres días de muestra es un "ámbito
relacional" el volumen de negocio mejora tras una jornada exitosa y aseguraron
que estas lo fueron. Totalmedios habló con dos referentes de la compañía quienes
dieron su parecer el mercado a nivel regional, consideraron como un año de
crecimiento sostenido este 2012 y dieron pistas de lo que esperan para el
próximo.
Tanto Carlos Cordero, Director Broadcast Sales & Strategic Negotiation y Juan
Carlos Balassanian, Distribution Sales Director, destacaron que este año la
empresa hizo una apuesta muy fuerte de los era la exhibición audiovisual del
stand que fue recorrido por cableros y empresarios de medios. En una ubicación
privilegiada, la esquina de Turner era un espacio de leds con imágenes de sus
señales y trailers de su programación destacada. "Desde el stand bajamos la
línea conceptual de muchas señales y mucho contenido para las audiencias de
Latinoamérica", dijo Balassanian.
En concreto, Turner llevó a las Jornadas organizadas por ATVC y CAPPSA
anuncios para lo que resta del año e importantes lanzamientos de producción
original y estrenos internacionales. A continuación el dialogo de Totalmedios con
los dos ejecutivos de la compañía.
Totalmedios: ¿Cual es su balance de las Jornadas de Cable?
Carlos Cordero: Teníamos unas expectativas de la jornada que se han cumplido
y superado. Creo que estamos por encima del año pasado, sin bien no conozco
los números oficiales tenemos la percepción que tanto el miércoles como el
jueves, fue muy productivo y con mucho trabajo. Nos visitaron gente del exterior,
todos los operadores importantes de Argentina, los mediamos y los chicos,
estamos muy conformes.
Juan Carlos Balassanian: Coincido con Carlos fueron unas jornadas que hay
superado nuestras expectativas y creemos que están en una curva ascendente
desde 2008 y ya son un referentes internacional, que se está sosteniendo y que
está mejorando año a año, probablemente no sé si el año que viene o el otro
haya que comenzar a pensar en hacerlas un poco más amplias.
Totalmedios: ¿Cuánto aumenta el volumen del negocio después de cada
jornada?
J.C.B.: El éxito de las jornadas son directamente proporcionales al crecimiento
del mercado, cuando ha habido crisis, la jornadas entran en crisis, hoy por hoy la
industria está en un momento de sostenida consolidación, en mercados maduros
como es el de Argentina y crecimiento en mercado de desarrollo como está
habiendo en Colombia, Perú, se sigue consolidando Chile, Brasil y lo que hace que
hoy en Latinoamérica la industria del cable sea una de las más pujantes de todo
el mundo.
C.C.: Leí que Brasil había superado los 15 millones de abonados y Argentina a
pesar de ser un mercado maduro, sigue creciendo en abonados, no hablemos de
Chile, Colombia que están en franca expansión. Todo indica que nuestra industria
está consolidada y en franco crecimiento.
Totalmedios: ¿La crisis económica internacional se coló en el negocio del cable?
J.C.B.: No sé si fue un año de crisis de hecho. Desde el punto de vista del
negocio de la industria del entretenimiento ha sido un buen año. Eso lo vemos
con los números, con la rentabilidad, con la aceptación que hay de las
propuestas. Pensamos que a futuro habrá una consolidación en donde ayudan las
nuevas plataformas y un escenario competitivo muy noble.
Totalmedios: En cuento a las producciones originales. ¿Cómo eligen donde
orientar el negocio?
J.C.B.: Lo que hace Turner es buscar una oportunidad. Las producciones no
dependen solamente de una locación geográfica sino de encontrar una
oportunidad de generar una producción para una audiencia que lo está
necesitando. Por ejemplo en Brasil hay un crecimiento de la clase C muy fuerte,
en donde amerita que haya una producción de contenido enfocada a ese público
que no había tenido nunca TV por cable.
C.C.: En el caso particular de Chile, la empresa cuenta con un canal abierto
entonces tiene otro tipo de facilidades y como decía Juan Carlos también es
cuestión de oportunidades.
Totalmedios: ¿Tienen previsto incursionar con sus productos originales en el TV
abierta?
J.C.B.: Se ha hecho. Hace tres o cuatro años existieron unas experiencias con
Telefe (La hora Cartoon) y con otros canales donde se dieron bloques para
televisión abierta. Ahí de vuelta todo depende de una oportunidad, de un objetivo
común, de una sinergia entre lo que los canales abiertos necesitan y de lo que los
generados de contenidos de la tv por cable produzcamos.
Totalmedios: ¿y con los nuevos productos que lanzaron este año?
C.C.: Se plantea generar contenidos para TV por cable, primero se apunta a eso
y lo otro es una oportunidad o algo complementario.
J.C.B.: Nosotros buscamos que cuando la persona prenda la TV viva una
experiencia de contenidos y entretenimiento que trascienda si el canal es abierto
o por cable. Nuestra frase es "en algún momento del día, alguien de la familia
está viendo un contenido de Turner y eso un poco es el espíritu de la generación
de contenido que tiene la compañía.
Totalmedios: ¿Qué balance hacen de este año?
J.C.B.: Para la industria fue muy positivo en tema de distribución, estamos muy
contentos en Latinoamérica por tres factores, el crecimiento de la clase C en
Brasil, la consolidación de mercados maduros como Argentina y el buen
desarrollo que están teniendo mercados como Colombia, Perú y Chile. Hacen que
la región se posicione como uno de los mercados más atractivos para el
desarrollo de la TV paga.
Totalmedios: ¿Y para 2013?
C.C.: Para el próximo año queremos consolidar y ampliar lo que comercialmente
logramos en 2012.
J.C.B.: Siempre tenemos algo nuevo que ofrecer y obviamente estamos
trabajando en un montón de proyectos, todo es una cuestión de modelo de
negocios, ver cómo funciona, de hacer un análisis cualitativo, de hacer un
preanálisis cuantitativo. En general nos ha ido bien con lanzamientos para
públicos que son cada vez más exigentes.