Isak Halfon (Mango): "La salud de una empresa se mide por el

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Isak Halfon (Mango): "La salud de una empresa se mide por el
porcentaje de lo que exporta"
"Tal y como está España ahora, la salud de una empresa se
mide por el porcentaje de lo que exporta", ha afirmado el
director de expansión de Mango, Isak Halfon, en la mesa
redonda dedicada a la internacionalización que ha tenido
lugar en Barcelona Fashion Summit. El directivo ha
subrayado que "nos conviene a todos dar el salto a fuera".
empresas apostaron por salir del mercado español una vez
la marca estaba consolidada en él y crecer fuera con
cautela, empezando por los países vecinos, Portugal,
Francia e Italia. Rosa Tous, en cambio, ha asegurado que
la compañía de joyería tiene a los países latinoamericanos
como su principal mercado después de España.
La mesa redonda, moderada por el experto en retail y
socio-director de la consultora Retalet, Luis Lara, tuvo
también como ponentes a Manuel Jadraque, director
general de Desigual; Rosa Tous, directora de relaciones
institucionales de Tous; e Ignacio Sierra, director
general corporativo de Cortefiel. Todos ellos coincidieron
en afirmar que si se quiere crecer, es necesario
internacionalizar.
En cuanto a los planes de futuro, Jadraque ha avanzado
que considera que Brasil es actualmente el país más
importante para invertir. Halfon, por su parte, ha
asegurado que están intentando adentrarse en África, a
pesar de las dificultades que presenta el continente. El
directivo ha explicado que ya cuentan con pequeños
puntos de venta en Nigeria y Kenia y que están estudiando
la entrada en Guinea Ecuatorial.
Las claves de la expansión internacional pasan por
simplificar la estrategia a "una etiqueta, una marca, un
mundo", ha apuntado Jadraque. El directivo ha
recomendado que para ir fuera es "prioritario tener bien
asentado en casa la marca y el producto".
Entre los consejos que se han dado en la mesa, Jadraque
ha recordado que para dar el salto internacional es
necesario tener una economía saneada y que es necesario
ir con los bestsellers de la compañía. "El 80% de los
artículos más vendidos coinciden en todo el mundo", ha
señalado el ejecutivo.
Otro de los elementos fundamentales a tener en cuenta es
contar con una enseña potente, que facilite la entrada en
los diferentes mercados. "Si exportamos marca, nos será
más fácil adaptarnos a cada mercado", ha apuntado
Ignacio Sierra, de Cortefiel. El ejecutivo ha añadido que
"cuanto mejor definida sea la marca, mejor viajará" y ha
subrayado que "cuanto mejor esté ligado el ADN, mejor se
superarán los errores".
En cuanto a las estrategias de expansión internacional,
Halfon y Jadraque han explicado que sus respectivas
Barcelona Fashion Summit, organizado por Modaes.es,
con la promoción del Consorci de Comerç, Artesania i
Moda de la Generalitat de Catalunya en el marco de
080 Barcelona Fashion, reúne hoy en Barcelona a 300
profesionales del sector. Bajo el título Fashion 2020:
horizontes de la gran distribución de moda, el foro está
patrocinado por Aliernet, Grup Sevica y VentePrivee.com y reúne a directivos de empresas como
Inditex, Mango, Cortefiel, Tous, Shana o Adolfo
Domínguez.
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