link para descarga del informe anual de publicidad

DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL
INFORME ANUAL DE PUBLICIDAD 2015
ANTECEDENTES
El Ministerio del Ambiente, de acuerdo al Estatuto Orgánico de Gestión Organizacional por Procesos, tiene
como misión “Ejercer de forma eficaz y eficiente la rectoría de la gestión ambiental, garantizando una
relación económica entre los entes económico, social y ambiental que asegure el manejo sostenible de los
recursos naturales estratégicos.”
Dentro de los Objetivos Estratégicos del Estatuto podemos señalar:
3.2. Generar información sobre la oferta de recursos naturales estratégicos renovables por ecosistema para
su manejo integral.
3.3. Reducir la vulnerabilidad ambiental, social y económica frente al cambio climático, concienciar a la
población sobre las causas y efectos de ese fenómeno antropogénico, y fomentar la reducción de las
emisiones de gases de efecto invernadero en los sectores productivos y sociales.
3.5. Manejar la conflictividad socio ambiental a través de la incorporación de los enfoques de participación
ciudadana, e interculturalidad y/o género en los proyectos de gestión ambiental.
Por lo expuesto, la Dirección de Comunicación social tiene la responsabilidad de difundir la gestión
ambiental, mediante boletines, campañas ambientales, material audiovisual, a través de los medios de
comunicación para posesionar la marca, plasmar las buenas prácticas ambientales y concientizar a la
ciudadanía los aspectos prioritarios como son el cambio climático y el calentamiento global.
DESARROLLO
Conforme al artículo 95 de la Ley Orgánica de Comunicación, “inversión pública en publicidad y
propaganda”, segundo párrafo: “las entidades del sector público elaborarán anualmente un informe de
distribución del gasto en publicidad contratado en cada medio de comunicación. Este informe se publicará
en la página web de cada institución”; y a su reglamento, que en el artículo 70, “Informe de las entidades
públicas”, primer párrafo, dice “para cumplir la obligación establecida en el Art. 95 de la Ley Orgánica de
Comunicación, las entidades del Sector Público incluirán en su informe anual de rendición de cuentas, el
listado de los medios de comunicación en el que pautaron publicidad o propaganda con indicación del
monto de dinero que cada medio efectivamente recibió por dicho pautaje; la cantidad de minutos
pautados en medios audiovisuales; la cantidad de espacio pautado en medios impresos; la indicación del
1
porcentaje del presupuesto de pautaje que se destinó a medios de comunicación locales o regionales y el
porcentaje que se destinó a los medios de comunicación de alcance nacional”; el Ministerio del Ambiente,
en ejercicio de sus competencias, presenta el detalle correspondiente a la inversión publicitaria en los
medios de comunicación efectuada en el año 2015, conforme a especificaciones antes mencionadas:
DESARROLLO INFORME DE PUBLICIDAD 2015
En el año 2015 se realizaron las siguientes contrataciones publicitarias de acuerdo al siguiente detalle:
1. PRODUCCIÓN Y EDICIÓN DE UN DOCUMENTAL Y PAUTA DEL MISMO SOBRE LA GESTIÓN Y
RESUTADOS DEL MINISTERIO DEL AMBIENTE EN MATERIA DE RESTAURACIÓN FORESTAL Y
PAUTA DEL MISMO.
Cantidad de
espacio
Medios de
No. De Monto
pautado y/o
Comunicación Medios Contratado
minutos
pautados
Porcentaje del
presupuesto de
pautaje que se
destinó a
medios locales y
regionales
Porcentaje del
presupuesto
de pautaje que
se destinó a
medios
nacionales
Producto
entregable
Televisión
Prensa
Radio
Redes
Sociales
2
$ 8.000,00
35 días
4%
Gestión y resultados
del Ministerio del
Ambiente –
Restauración en el
país
2. CAMPAÑA PUBLICITARIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS ACERCA DEL PLAN NACIONAL DE
RESTAURACIÓN CON FINES DE PROTECCIÓN Y CONSERVACIÓN
Cantidad de
espacio
Medios de
No. De Monto
pautado y/o
Comunicación Medios Contratado
minutos
pautados
Porcentaje del
presupuesto de
pautaje que se
destinó a
medios locales y
regionales
Porcentaje del
presupuesto
de pautaje que
se destinó a
medios
nacionales
Producto
entregable
Televisión
Prensa
Radio
Vallas
1
$ 204.809,09
Plazo indefinido
desde el 21 de
abril del 2015
54%
71 vallas
2
3. CAMPAÑA INTEGRAL DE PRODUCCIÓN Y DIFUSIÓN DEL PLAN NACIONAL AMBIENTAL DE
REFORESTACIÓN CON FINES DE PROTECCIÓN Y CONSERVACIÓN
Cantidad de
espacio
Medios de
No. De Monto
pautado y/o
Comunicación Medios Contratado
minutos
pautados
Porcentaje del
presupuesto de
pautaje que se
destinó a
medios locales y
regionales
Televisión
8
39.999,96
1.428
18%
Radio
46
14.752,00
1.756
7%
Porcentaje del
presupuesto
de pautaje que
se destinó a
medios
nacionales
Producto
entregable
4. CAMPAÑA PUBLICITARIA EN MEDIOS TRADICIONALES Y DIGITALES A CERCA DE LIMPIEZA DE
PLAYAS
Cantidad de
espacio
Medios de
No. De Monto
pautado y/o
Comunicación Medios Contratado
minutos
pautados
Porcentaje del
presupuesto de
pautaje que se
destinó a
medios locales
y regionales
Porcentaje del
presupuesto
de pautaje que
se destinó a
medios
nacionales
Producto
entregable
Televisión
Redes
Sociales
Radio
3
7 días
6
30-45
segundos, 7
días
5%
Facebook, Twitter y
Google Adwors
1’560.425 clics
5%
Radios: Zaracay, La
Rumbera y Francisco
Estereo, La
Deportiva, Canela
1’358.456 impactos
3