Medios 2

CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS
Lic. Patricia Baliñas
LICCOM – 2010
PÚBLICO OBJETIVO: Conjunto de personas con determinados
atributos sociodemográficos (sexo, edad, nivel-socioeconómico,
rol familiar, etc.), al cual se le destina un mensaje y son
pasibles de ser alcanzados por un determinado medio. Es un
sub-conjunto del público.
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ENCENDIDO: porcentaje de hogares o personas que están
viendo televisión en un determinado momento. El
porcentaje es sobre el total de hogares que poseen
televisor. Cambia según las estaciones, ciudades,
segmentos de horas, canal.
TASA DE REPETICION: Cantidad media o promedio de
veces que una persona es alcanzada por un conjunto de
mensajes.
Se calcula de la siguiente manera: TR = PBR / Cobertura
Lic. Patricia Baliñas
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COBERTURA NETA: Es el porcentaje de personas
alcanzadas por un conjunto de mensajes por lo menos una
vez en una unidad de tiempo determinada (media hora,
día, semana, etc.). La cobertura no contiene duplicaciones
de personas. Se calcula de la siguiente manera: PBR/Tasa
de Repetición.
RATING: Es el porcentaje de personas expuestas a un
determinado programa o medio. Se calcula sobre el total de
la población (Rating = Audiencia/Población).
Un Punto Bruto de Rating equivale al 1% de la población de
Montevideo (13.448 personas).
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PUNTOS BRUTOS DE RATING (PBR o GRP): Es la suma de
los rating de los programas utilizados en una pauta
cualquiera. Los PBR contienen repeticiones, una persona
puede ser contactada varias veces. Por ejemplo 10 avisos,
c/u en una audiencia del 20% son 200 PBR o GRP.
AUDIENCIA: Es la cantidad de personas que han estado
expuestas a un determinado programa o medio.
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PARTICIPACION DE AUDIENCIA (SHARE): Es el porcentaje o
porción de la audiencia de un programa o mensaje con
relación a la audiencia de un conjunto de programas medidos
en un determinado momento (en un día, en una media hora,
etc.). Se calcula de la siguiente manera: SHARE= Audiencia
de un programa / Audiencia total de los programas.
FRECUENCIA EFECTIVA: La frecuencia es el número de
veces que el público objetivo debe ser expuesto a la
publicidad para lograr la respuesta deseada.
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AUDIENCIA NETA: Es el número de contactos alcanzados por
lo menos una sola vez.
COSTO POR PUNTO DE RATING: Se utiliza como factor de
costo en relación con el alcance de una pauta sobre atrás o de
un programa sobre otros.
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Checking: Software para chequear las pautas emitidas.
Monitor: Software para realizar análisis de competencia en TV y
Prensa.
Planview Light: Herramienta que permite definir, analizar y
evaluar múltiples opciones de planificación para televisión en
Montevideo.
SPR: Herramienta que nos permite definir, analizar y evaluar
para realizar la planificación de radios en Montevideo.
Lic. Patricia Baliñas
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