Carte d`Or da a conocer su nuevo sabor en las cocinas de

A G E N C I A S
CASO PRÁCTICO
Carte d’Or da a conocer su nuevo sabor
en las cocinas de ‘Masterchef ’
Innovación y calidad
Creada en Francia en 1978, Carte d’Or fabrica
sus helados a partir de ingredientes de
calidad, cuidadosamente seleccionados.
Una amplia gama constituida por deliciosos
sabores, que se convierte en el aliado
perfecto para conseguir el mejor postre.
Carte d’Or llegó a España en 1990, y es
la marca de fabricante líder en helados
de tarrina (Nielsen FY 2014), gracias a su
compromiso con la innovación de sabores
y la creación de recetas con ingredientes
seleccionados.
M
indshare desarrolló esta estrategia
de branded content para la marca
de Unilever, que ha logrado un gran
éxito de notoriedad y ventas.
Con la llegada del verano, Carte d’Or ha
lanzado un nuevo sabor al mercado: fresas con
merengue. Junto a Mindshare, nuestra agencia
de medios, nos sentamos a estudiar qué estrategia podíamos desarrollar para comunicar este
sabor único en el mercado español.
La marca llevaba cierto tiempo sin comunicar en televisión y, junto al Departamento de
Iniciativas Especiales de Mindshare, buscábamos una manera diferenciadora de estar en este
medio. Nos fijamos en Masterchef, un programa
que nos permitía desarrollar una estrategia de
branded content, en el que el producto aparecía en un contexto natural (la cocina) y nos
permitía unir el producto con nuestra campaña
en televisión, digital y promocional en punto de
venta. Este programa, además de ser un escenario perfecto, obtiene una gran amplificación de
sus contenidos a través de las redes sociales, lo
que ayuda a acercar nuestra marca al público.
Así, el helado de fresas y merengue de Carte
d’Or fue el protagonista de uno de los retos que
cada semana deben superar los concursantes
de este programa, elaborando un helado lo más
parecido posible al nuevo sabor recomendado
por Masterchef.
F I C H A
Además, la acción contó con la presencia de
Alejandra Rivas, pastelera, esposa de Jordi Roca
y responsable de la heladería Rocambolesc, que
sirve de laboratorio de ideas para el famoso
restaurante El Celler de los hermanos Roca. La
pastelera acompañó a los jueces y dio consejos
sobre cómo cocinar un sabroso helado.
Posteriormente, los jueces mantuvieron una
conversación sobre el mundo de los helados, en
el que salían a relucir mensajes de la marca de
helados Carte d’Or, previamente incluidos en el
guion: “Un helado alegra el día”, “El helado es
riquísimo a todas horas”… En ningún momento
se nombró a la marca, pero esta quedó perfectamente identificada gracias al logo impreso en
un carrito de helados situado en el centro del
plató.
Adicionalmente, el acuerdo incluía la explotación de la licencia para añadir el logotipo de
Masterchef en el packaging de los helados, además de en la web, acciones en redes sociales y
en punto de venta. En redes sociales, la marca
de helados de tarrina Carte d’Or estuvo presente en los perfiles de Facebook y Twitter de Masterchef durante los días previos a la emisión del
programa y durante la emisión de éste.
Por otro lado, Carte d’Or también contó
con su espacio en la app de Masterchef, a través de un módulo destacado, y una estrategia
de second screen y gamificación, basada en un
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T É C N I C A
Anunciante: Unilever
Marca: Carte D’Or
Agencia: Mindshare
interstitial para que el usuario interactuara con
la marca durante la emisión del programa. Por
un lado, la aplicación ofrecía contenido extra
como recetas de helados, y por otro ofrecía una
promoción para ganar un viaje.
La estrategia cuenta asimismo con campaña en televisiones privadas con un spot y una
cartela que hace mención a la relación de Carte
d’Or y Masterchef.
En resumen, estamos muy satisfechos con
esta acción de branded content en Masterchef
desarrollada junto a Mindshare, ya que nos ha
proporcionado unos resultados de notoriedad y
ventas muy altos. O
MARIBÉ IGLESIAS
MEDIA DIRECTOR
DE UNILEVER
817 / JULIO 2015