TEORÍA DEL PRECIO LÍMITE Y SU APLICACIÓN AL

Sistema d'Informació Turística d'Eivissa i Formentera.
Centre de Documentació.
Data publicació al SITEF. Febrer 2005.
Compilat per: Gerard Móra Ferragut.
TEORÍA DEL PRECIO LÍMITE Y SU APLICACIÓN AL MERCADO TURÍSTICO BALEAR
Tomás Méndez Reyes
A. PRIMERA PARTE: DETERMINACIÓN DEL PRECIO DE EQUILIBRIO.
A.1. INTRODUCCIÓN
Con este propósito fue introducido por BAIN, en su intento de explicar por qué los sectores que estaban
básicamente abastecidos por unas pocas empresas, que por lo tanto podían ponerse de acuerdo fácilmente
(colusión), colocaban un precio inferior al que predecía la teoría económica para el monopolio. Bain abordó
el problema, indicando que si el precio era excesivamente alto nuevas empresas entrarían en el mercado
con lo que el precio bajaría. Por lo tanto las empresas establecidas deberían guardar un cierto equilibrio
evitando que un precio alto hoy, redujera los beneficios de mañana. La política alternativa sería colocar precios más bajos con el fin de no inducir la entrada de nuevas empresas. Estos precios deberían estar situados entre dos puntos: el punto muerto que significa cubrir costes, y el de plena capacidad con beneficios
máximos.
Los trabajos de SYLOS LABINI y MODIGLIANI ( ver bibliografía )se centran en calcular cual será el precio
que deben colocar las empresas existentes en un mercado para maximizar el beneficio a la vez que impide
la entrada a nuevos competidores. El PRECIO LÍMITE es el único precio de equilibrio posible, ya que a precios superiores se producirá entradas de nuevos competidores y a precios menores se obtendrán beneficios
inferiores.
El PRECIO LÍMITE sería por lo tanto un modelo explicativo general de la determinación del precio en los
sectores como el turístico, siendo el modelo competitivo un caso particular ( aquel en que la producción de
cada empresa es una fracción pequeña del Mercado, y en que las empresas tienen costes medios crecientes).
EL PRECIO LÍMITE explica el bajo precio existente en la industria (turística)sino también la tendencia a la
baja de dicho precio como consecuencia de la introducción del progreso técnico, que baja los costes para
los entrantes potenciales, y reduce por lo tanto el precio límite.
EL PRECIO LÍMITE explica también por qué puede prevalecer a largo plazo un precio superior al competitivo en la industria (turística), es decir la permanencia de beneficios extraordinarios para algunas empresas.
EL PRECIO LÍMITE explica también la coexistencia de empresas de diferente tamaño en la industria (
turística ). Un precio puede ser disuasor de la entrada a una gran empresa y no serlo para otras de menor
tamaño.
EL PRECIO LÍMITE incluye la Hipótesis del MARGEN o MARK-UP, que dice que el precio se forma
colocando un margen sobre el coste variable medio. Este margen sirve para cubrir los costes fijos y el beneficio exigido. El problema se centra en la determinación de este margen. Los empresarios disponen por lo
tanto de un criterio muy sencillo para variar el precio. El precio variará en la misma proporción que lo haga el
coste variable medio. Las rutinas habituales de los empresarios tiene cabida en esta teoría. Por ejemplo se
puede obtener el precio sumando al coste variable medio una cantidad fija ( que cubra los costes fijos y el
beneficio exigido).Por lo tanto si aumentan los costes variables aumentará el precio en la misma cuantía.
EL PRECIO LÍMITE es compatible con la dinámica real de los mercados. Por ejemplo la elevación de las
barreras a la entrada ( sea por publicidad, barreras legales,... etc. que vimos en la sesión 3), les permitirá a
las empresas establecidas elevar sus precios y beneficios. Por otra parte los aumentos en la demanda
pueden llevar a una estrategia agresiva por parte de las empresas instaladas.
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