La clase comenzó con la siguiente pregunta:

Libertad y control en el comportamiento de consumo
Acta de sesión:
Cuarta (tercera de contenido)
Grupo generador:
Los otros
Contenido:
La clase comenzó con la siguiente pregunta:
¿De dónde vienen las necesidades de consumo?
Para responder a esta pregunta hay que tener en cuenta dos cuestiones:
# ¿Que son necesidades?
# ¿Que tipo de necesidades se satisfacen mediante consumo?
¿Qué necesidad se sacian con el consumo?
Ejemplo de un caso muy extremo A=B lleva B=A
- Sugerencias que aportan la gente de la clase:
+ Consumir sacia las necesidades y viceversa. ¡ Pero esto no es consumir!
+ Satisfacer necesidades que tenía.
+ Satisfacer necesidades que no sabía que existían hasta que la empresa me las
descubrió.
+Consumir no es lo mismo que satisfacer
Hasta aquí podemos realiza una conclusión:
* Las definiciones son una trampa.
* Pero las definiciones también son ventajas porque me ayudan a pensar.
* En el consumo hay satisfacción de necesidades.
- Sugerencias que aportan la gente de la clase:
+ Hay necesidades que atraen y otra que son incluidas (Holku).
Una necesidad básica, fisiológica.
Una necesidad incluida e impuesta por otro es la necesidad del lujo.
+ Keynes lo define entre necesidad fisiológica y psicológica. Esto lo podemos
enlazar con las necesidades y los grupos.
Ejemplo. Tengo hambre y quiero comer, esto es una necesidad que nadie discute
Quiero comprarme un disco, es una necesidad a la que la persona se puede
adaptar. Por tanto es una necesidad o adicción (así se le llama en psicología).
+ Consumo= forma de relación.
+ En definitiva = todos son necesidades.
+ Necesidad = sensación de necesidad.
+Clasificación de necesidades según Maslow , según este, se tienen necesidades
unas tras otra, es decir, tal como va saciado una necesidad, poco a poco va apareciendo
la siguiente.
La Pirámide de Maslow, en ella se observa desde su base hasta su cúspide el siguiente
orden de las necesidades, que seria en la base las fisiológicas, la seguridad, sociales,
estima y en la cima la realización.
Lo que más nos interesa es el significado de la pirámide en global.
El mensaje de la pirámide es el mismo mientras yo tenga sed me habla de la gente que
conozco.
Si yo no tengo a nadie no me hables de estima.
Un ejemplo lo observamos en el anuncio de televisión del Audi 4. Lo que expresa este
anuncio es que no me sirve par nada el coche si no tengo con quien compartirlo.
Conclusión que tomamos de la Pirámide de Maslow
El orden de Maslow no es real porque satisfacemos una necesidad (en la vida real) de lo
más alto de la pirámide sin tener satisfecha la necesidades anteriores.
Ejemplo de esta conclusión: Anorexia, ermitaño…
No se anteponen una necesidad a otra.
La clase continuó con la siguiente pregunta:
¿Que crees que es más fácil predecir el comportamiento de un
grupo o el del individuo?
La respuesta a esta pregunta es predecir el comportamiento del grupo porque las
previsiones de grupo suelen funcionar mientras que las previsiones del individuo me
explican muchas cosas pero es insuficiente para explicarme el consumo.
Conclusión de todo lo que llevamos:
+ Necesidad es igual a cualquier cosa cuya laguna yo siento. Es algo muy subjetivo.
+ Consumo no es lo mismo para todas las personas y todas las personas no consumen de
la misma manera.
Esto podría ser la respuesta a la pregunta ¿De donde vienen las necesidades del
consumo?
Continuamos con una nueva pregunta:
¿Por qué tengo hambre?
¿Por qué quiero comprarme la camisa de esa marca?
Al realizar esta pregunta aparece entre los miembros de la clase la duda entre el
conjunto de necesidad y deseo.
Sugerencias de las de la clase:
+ Necesidad = tengo hambre.
+ Deseo = quiero comprarme esa camisa.
Aparece la frontera entre la necesidad y el deseo.
Una conclusión a la que llegamos:
Necesidad = carencia que estaba ahí.
Deseo = carencia que no estaba y me la han descubierto.
Pero esto es una “conclusión” entre comillas porque todo esto es muy discutido.
Lo que se dijo al final de la clase como conclusiones:
+ Todo lo dicho depende …
+ Hay diferentes tipos de necesidades o estados de carencias pero todo está muy difuso.
Lo que está muy claro es que los individuos tienen muchos porque somos muy
diferentes pero en la práctica es mucho más fácil controla al grupo que al individuo.
+ Somos libres y potencialmente diferentes pero en la práctica se puede controlar muy
bien a los grupos de individuos.
+ Se puede incluir un deseo y de ahí una necesidad.
+ Se crean necesidades tanto psicológicas como fisiológicas.
Preguntas para la siguiente sección:
* ¿Como, que mecanismos se utilizan para inducir necesidades?
¿Qué la gente perciba o sienta que tiene necesidad?
* Las necesidades se aprovechan o se crean.