Competencias Básicas, Generales y Específicas

Competencias Básicas, Generales y Específicas
Las COMPETENCIAS GENERALES, de acuerdo a lo establecido en el RD 1393/2007
para el nivel de máster:
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CG.1.- Analizar e interpretar el entorno para que sea capaz de integrar
información y tomar decisiones en nuevos escenarios profesionales.
CG.2.- Comprender y aprovechar la diversidad cultural para el desempeño
personal y profesional.
CG.3.- Resolver conflictos y problemas en entornos nuevos y multidisciplinares
del mundo de la gestión empresarial
CG.4.- Integrar conceptos y herramientas para formular juicios de valor que
tengan en cuenta las responsabilidades sociales y éticas en el mundo de los
negocios y especialmente enfocados a la dirección del marketing y la
comunicación.
CG.5.- Comunicar sus conclusiones de manera clara y debatir con públicos
especializados y no especializado sobre los temas de interés y actualidad de la
dirección y la gestión. Dominar las habilidades comunicativas en español y en
inglés para debatir y presentar sus ideas y los proyectos de cada área del
programa a un foro especializado o no especializado
CG.6.- Acometer proyectos innovadores que potencien el trabajo en equipo, la
capacidad innovadora y generar y compartir el conocimiento y la experiencia.
CG.7.- Capacidad de trabajo en equipo y liderazgo.
CG.8.- Gestionar el cambio.
CG.9.-.Ser capaz de mostrar el espíritu emprendedor e integrar en un proyecto
fin de máster los conocimientos y las habilidades que exigen la dirección y
gestión empresarial.
CG.10.-Ser capaz de demostrar sentido crítico y autocrítico con afán de
superación.
Además de este objetivo principal, se persiguen las siguientes COMPETENCIAS
ESPECIFICAS del máster universitario en Marketing y Comunicación:
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CE.1. Aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de
problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más
amplios (o multidisciplinares) relacionados con el marketing y la comunicación;
CE.2.Integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios
a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya
reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la
aplicación de sus conocimientos y juicios;
CE.3.- Liderar desde un enfoque ético integral y de responsabilidad social
proyectos y equipos valorando el impacto de sus decisiones en los beneficios,
el mercado, las personas y la sociedad.
CE.4.-Analizar el entorno económico, legal y tecnológico de un sector y realizar
una evaluación y planificación estratégica a medio y largo plazo utilizando las
herramientas de referencia existentes.
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CE.5.-Dominar las nuevas tendencias y prácticas empresariales de las políticas
de responsabilidad social corporativas y ser capaz de definir y comunicar una
política de responsabilidad social corporativa propia para cada negocio.
CE.6.-Asumir las competencias propias de un directivo: liderazgo, inteligencia
emocional, habilidades comunicativas, gestión de equipos, trabajo en grupo,
planificación, resolución de conflictos, negociación y orientación a resultados,
siempre desde un enfoque responsable y bajo una perspectiva multicultural
respetando la diversidad.
CE.7.Dominar los conceptos para interpretar los mercados internacionales y la
influencia de la globalización para evaluar las oportunidades y los riesgos de
nuevos negocios. Conocer las herramientas de diseño y planificación
estratégica, así como ser capaz de seleccionar, defender y poner en marcha
aquellas que son más completas para cada caso empresarial.
C.E.8. Dominar los conceptos de las diferentes estructuras organizativas de
referencia para poner en marcha planes de alto rendimiento en la gestión de
equipos y personas.
CE.9. Elaborar los documentos contables básicos, así como calcular los ratios
para analizar un negocio y una actividad y poder hacer un análisis y una
interpretación de su situación y establecer previsiones de futuro.
CE. 10. Elegir, interpretar y sacar el máximo partido a las diferentes técnicas y
herramientas que brinda la Investigación de Mercados
CE.11. Dominar las herramientas para segmentar y encontrar nuevas
oportunidades de negocio y/o actividad para su empresa o institución, así como
diseñar un plan de marketing, implantarlo y controlarlo
CE.12 Conocer las mejores prácticas y Dominar las técnicas para posicionar,
crear y construir marcas fuertes
CE.13 Dominar y conocer las estrategias de comunicación externa en los
distintos medios, ser capaz de realizar una plan de comunicación alineado con
la estrategia del negocio. Además será capa de analizar las mejores
estrategias y establecer un grupo de escenarios para garantizar los procesos
de toma de decisiones.
CE14. Integrar en una práctica profesional y en un proyecto fin de máster los
conocimientos y las habilidades desarrolladas a lo largo del programa.