DISEÑO DE MARCAS Todas las imágenes comunican a través de

Proyectos
2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria
DISEÑO DE MARCAS
Todas las imágenes comunican a través de las asociaciones que les atribuimos y de lo
que relacionamos con estas asociaciones. Este principio también funciona en el diseño
básico de marcas y por ello es una técnica de diseño ampliamente utilizada. El diseño
de marcas puede incluir un trabajo lineal simple, que a menudo se utiliza como una
representación metafórica o el uso de siluetas, iconos, símbolos y pictogramas.
SILUETA
Una silueta es la representación del contorno de una imagen sobre un fondo que
contraste. A pesar de no ser detallada, una silueta se pude utilizar para representar
una imagen con más fuerza y más definida del objeto. Por el contraio, una silueta
también se puede utilizar para oscuerecer los orígenes del objeto y, de este modo,
producir una sensación de misterio.
ICONO
Un icono es un elemento gráfico que representa un objeto, persona u otras cosas. Los
iconos no deberían confundirse con los símbolos o pictogramas, que tienen sus
respectivas definiciones. En general un icono es una simplificación de un objeto de
manera que se reconozca instantáneamente por lo que es. La presentación
simplificada de un icono significa que el observador no debería tener demasiada
dificultada para identificar lo que representa.
SÍMBOLOS
Los símbolos se suelen utilizar para comunicar los conceptos, ideas u objetos que
representan, en vez de tratar de describir pictóricamente lo que representan. Por
ejemplo, muchas personas establecerían una relación entre la cruz roja con la
selección inglesa de fútbol.
La facilidad con que los símbolos sencillos pueden ser reconocidos los convierte en
una herramienta de diseño de gran utilidad. Una empresa podría utilizar un símbolo
como el de la cruz de San Jorge, símbolo de Inglaterra, entro otros países, para atraer
aficionados al futbol hacia sus productos o servicios. Sin embargo, los símbolos
potentes se utilizan específicamente para llegar a más gente que el público objetivo
inmediato.
Grupos diferentes leen los símbolos potentes de maneras diferentes. Por consiguiente,
Rocío Navarrete Carrascosa
1
Proyectos
2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria
existe el riesgo de excluir a gente que atribuye connotaciones negativas a los
símbolos. Los no aficionados al fútbol podrían asociar la cruz de San Jorge con los
alborotados hooligans del fútbol y, de este modo, se formarían una idea negativa de la
empresa que la utiliza.
PICTOGRAMAS
Un pictograma es una referencia visual o un símbolo pictórico para una letra, palabra o
frase. La escritura de muchos idiomas, por ejemplo el chino, es ideográfico porque los
caracteres representan visualmente el mundo. Los pictogramas comunican a través de
las asociaciones que establecemos con una imagen o grupo de imágenes. Por lo
tanto, el hecho de que triunfen en un diseño depende de cómo el público, tanto
objetivo como no objetivo, reaccione ante las imágenes; lo que es aceptable para un
sector de la población puede ser ofensivo para otro.
ICONO O ISÓTOPO
Es el símbolo visual gráfico donde la imagen funciona sin texto
NOMBRE
Representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.
Rocío Navarrete Carrascosa
2
Proyectos
2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria
MARCA
Registro del nombre para uso comercial.
LOGOTIPO
Parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación
tipográfica del nombre de la marca. Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y
sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. En resumen,
la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)
Rocío Navarrete Carrascosa
3
Proyectos
2º Técnico Superior en Gráfica Publicitaria
IMAGOTIPO
Una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Sirve para reforzar la
identificación de la misma, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por
parte de los posibles clientes.
Rocío Navarrete Carrascosa
4