Impactos de la Era Obama en las Decisiones Gerenciales

Impactos de la Era Obama en las
Decisiones Gerenciales
VII Jornada de Asuntos Gerenciales
“Colombia en la Era Obama”
¿Cómo analizar el impacto de la era Obama en la
economía nacional y en el entorno económico del
negocio?
Obama:
Principales Retos
de Gobierno
Colombia:
Situación
Económica Actual
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16/06/2009
Título de la presentación
Entendimiento del
Impacto de la era
Obama en la
economía nacional
y del entorno
económico de las
empresas
Principales Retos de Obama y su Programa de
Gobierno
• Recuperación de la economía de EE.UU. (¿y del mundo?)
• Recuperación del liderazgo político de EE.UU. en las
relaciones internacionales
• Reforma al sistema de salud
• Rediseño de la política energética
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16/06/2009
Título de la presentación
Impacto de las decisiones encaminadas a estimular
la economía americana
• Colombia, al igual que el resto del mundo se ve impactada
por el desempeño económico de EE.UU. que sigue siendo la
principal economía mundial y además el:
•
•
•
•
•
Mayor destino de exportaciones colombianas
Principal fuente de inversión extranjera para Colombia
Fuente de remesas de trabajadores hacia Colombia
Importancia como socio comercial de Venezuela y Ecuador
Determinante de los términos de intercambio de las exportaciones
colombianas y andinas (commodities)
• Sin embargo, Colombia sigue dependiendo fuertemente de
su demanda interna y por esta razón no se ve tan afectado
como México, Venezuela y otros países
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Título de la presentación
Impacto del replanteamiento de las relaciones
internacionales de EE.UU.
• Pérdida relativa de importancia como socio / aliado político
de EE.UU. en Latinoamérica
• Pérdida relativa de importancia de la problemática
colombiana entre los asuntos de interés en Latinoamérica
• Narcotráfico en México
• Migración
• Pérdida relativa de importancia de los asuntos
latinoamericanos respecto a los de otras partes del mundo
•
•
•
•
Afganistán
Irak
Rusia
Europa Occidental
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Título de la presentación
Impacto del replanteamiento de las relaciones
internacionales de EE.UU.
• Implicaciones:
• Recortes al Plan Colombia
• Menor interés específico en ofrecer apoyo (económico y no-económico) a
Colombia que en las dos administraciones anteriores
• Incertidumbre en la ratificación del TLC
“ Y uno sólo puede esperar que la magnanimidad sin límites del
Presidente tenga algo también para nuestros amigos y no sólo para
los enemigos. Nuestros amigos en Colombia que trabajan para
consolidar los avances en seguridad y recuperación económica
merecen algo mejor que lo que han recibido.” (Roger Noriega ExSubsecretario de Estado para el Hemisferio Occidental)
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Título de la presentación
Situación económica colombiana
• Desaceleración económica
• Desempleo creciente
• Menor dinamismo en el crecimiento (?)
• ¿Qué tanto de la desaceleración se debe a un pesimismo
importado con la globalización de las comunicaciones y de la
economía?
• ¿En qué medida la desaceleración fue auto inducida por la
política monetaria del Banco de la República?
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Título de la presentación
Situación económica colombiana
• A pesar del debilitamiento de la economía
•
•
•
•
•
No hay expectativas de decrecimiento
Sistema financiero saludable
Inflación controlada
Demanda interna sigue siendo fuerte
Buenos resultados de muchas compañías
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Título de la presentación
Conclusiones
• Si en algo impacta al entorno de negocios en Colombia el
ascenso de Obama a la presidencia de EE.UU. es en que
habría un desmejoramiento relativo de Colombia en el
escenario geopolítico
• La mitigación de este impacto dependerá más de la
estrategia de reposicionamiento que desarrollen el Ministerio
de Relaciones Exteriores y el Presidente
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Título de la presentación
¿Y esto cómo afecta al empresario colombiano?
• Mínimamente
• ¿Por qué?
• Mayor importancia del desempeño económico de EE.UU. que de su
cercanía geopolítica
• Cómo impacta relativamente al desempeño económico con respecto a lo
que lo hubiera hecho otro Presidente es algo meramente especulativo
• Tamaño relativo del mercado interno (hay excepciones)
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Título de la presentación
¿Y entonces qué debe hacer?
• Enfocarse en crear y mantener el valor de sus negocios:
“Zapatero a tus zapatos”
• ¿Cómo?
• Entendimiento del negocio
•
•
•
Factores clave de éxito del negocio
Desarrollo de fortalezas estructurales
Fortalecimiento del posicionamiento diferenciado ante consumidores y/o
clientes
• Enfoque en la visión del negocio y en la asignación de recursos
• Disciplina financiera
•
•
Monitoreo del capital de trabajo
Mantenimiento de niveles de endeudamiento manejables
• Identificar, y en la medida de lo posible, aprovechar las
oportunidades
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Título de la presentación
Lecciones para TQ
• Caso farmacéutico
• Inelasticidad al ingreso en algunos mercados
• Importancia del posicionamiento coherente con la oferta de valor
• Caso consumo masivo
• Elasticidad ingreso
• Descubrir la inelasticidad al precio en algunos mercados y
hacerla jugar favorablemente
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Título de la presentación