los signos distintivos

Los Signos Distintivos
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Instrumentos del
Comercio
PATRICIA GAMBOA VILELA
Oficina de Signos Distintivos
INDECOPI
Octubre, 2004
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PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHOS DE
AUTOR
Derechos
exclusivos sobre
obras literarias,
artísticas,
científicas,
software y obras
del ingenio
humano.
Derechos
conexos
PROPIEDAD INDUSTRIAL
NUEVAS
CREACIONES
(PATENTES)
• Patentes de
invención
• Modelos de
utilidad
• Diseños
industriales
SIGNOS
DISTINTIVOS
(MARCAS)
• Marcas
• Lemas
comerciales
• Nombres
comerciales
• Denominaciones
de origen
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LOS SIGNOS DISTINTIVOS
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SIGNOS DISTINTIVOS
Medios identificadores que utiliza el
empresario para distinguir en el tráfico
mercantil su empresa, su establecimiento de
comercio, los productos que fabrica o
comercializa o los servicios que presta
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LOS SIGNOS DISTINTIVOS : HERRAMIENTAS
EN EL MERCADO
• Distinguen en el mercado un producto o servicio
de otro
• Diferencian y posicionan productos y/o servicios
• Garantizan la permanencia de calidad del
producto
• Medio de penetración en el mercado
• Constituyen una referencia para el consumidor
• Consiguen lealtad de los clientes (colector de
clientela)
• Identifican el origen empresarial
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CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOS
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Marcas
Nombres comerciales
Lemas comerciales
Marcas de certificación
Marcas colectivas
Denominaciones de origen
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Principios que rigen la protección de los signos
distintivos:
• Principio de Inscripción registral
• Principio de Territorialidad
• Principio de Especialidad
• Principio de Buena Fe
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MARCAS
Signos que
utilizan los
empresarios para
poder identificar
y diferenciar sus
productos o
servicios en el
mercado.
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Funciones de las marcas
• Identifican el producto o servicio
• Indican una procedencia empresarial
• Constituyen garantía de calidad uniforme
de los productos
• Otorgan una imagen al producto
• Permiten que el producto se posicione en
el mercado
• Permiten al empresario publicitar los
productos o servicios
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Pueden constituir marca:
• Las palabras o
combinaciones de
palabras.
• Las imágenes,
figuras, símbolos,
gráficos, logotipos,
sonidos.
• Las letras, los
números, la
combinación de
colores.
• Las formas
tridimensionales
(envolturas, los
envases, la forma no
usual del producto o
su presentación).
• Cualquier
combinación de los
signos o medios
mencionados.
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Marcas Denominativas
CALVIN KLEIN
JEANS
ADIDAS
ZAPATILLAS
REY
CIERRES
FANTA
GASEOSA
XEROX
FOTOCOPIA
DON VITORIO
FIDEOS
LEVIS
ROPA
FERRARI
AUTOS
SONY
ARTEFACTOS
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Marcas figurativas
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Marcas Mixtas
13
Marcas Tridimensionales
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Marcas sugestivas o evocativas
Restaurantes
pastelería
CARDIOMIN
farmacéuticos
electrodomésticos
Mas que describir, sugieren las cualidades o
características del producto o servicio que distinguen
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Marcas arbitrarias
autos
cervezas
PLANET
cines
Aquellas que son de uso común en el lenguaje, pero que se aplican para designar
productos o servicios en relación con los cuales no describen o sugieren
ingredientes, cualidades o características. No guardan relación con los productos
o servicios que distinguen
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Fantasía
alimentos
farmacéuticos
calzado deportivo
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OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
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LEMA COMERCIAL
Se entiende por lema comercial la palabra,
frase, o leyenda utilizada como complemento
de una marca.
En consecuencia, los lemas comerciales
solamente pueden ser denominativos.
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EJEMPLOS
-El sabor de la nueva generación;
-Donde ganan los que van;
-Va para ti;
-La bebida de sabor nacional;
-Más grande que los demás y cuesta igual.
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NOMBRE COMERCIAL
Se entiende por nombre comercial el
signo que sirve para identificar a una
persona natural o jurídica en el ejercicio
de su actividad económica.
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Ejemplos de nombres comerciales:
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Marcas Colectivas
Marcas colectivas son aquellos signos
que sirven para distinguir el origen o
cualquier otra característica común de
los productos elaborados por los
miembros de una asociación, sociedad
o sindicato, respecto de los productos o
servicios de terceros que no formen
parte
de
esas
asociaciones
o
sociedades.
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Las marcas colectivas tienen las mismas
características de las marcas corrientes,
con la particularidad de que son
registradas, normalmente a nombre de
una persona jurídica (asociación, gremio,
cooperativa, sindicato de productores,
etc.) que se encarga de administrar la
marca, permitiendo a sus miembros hacer
uso de dicha marca.
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Así, a través de la marca colectiva,
diversas personas pueden utilizar, de
manera independiente, un mismo signo
que las identifique como miembros de
un grupo de productores de un producto
en particular.
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A su vez, la marca colectiva informa al
consumidor, que los productos que llevan
el mismo signo, aún cuando provengan de
distintos fabricantes, tienen características
similares, ya que se trata de fabricantes
que pertenecen a una misma agrupación o
asociación.
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En el Perú tenemos los siguientes ejemplos:
El pueblo de Santo Toribio de
Cumbe
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Instituto Nacional del algodón
Asociación de
transformadores de
frutas - Cajamarca
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Es una alternativa interesante
para aquellos gremios o
asociaciones de empresarios
cuyos miembros,
individualmente considerados,
no tienen la posibilidad
económica o la infraestructura
administrativa necesaria para
registrar y administrar una
marca.
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Denominaciones de Origen
Se entiende por denominación de origen,
una indicación geográfica constituida por
la denominación de un país, de una región
o de un lugar determinado, utilizada para
designar un producto originario de ellos y
cuya calidad, reputación u otras
características especiales, se deban
exclusiva o esencialmente al medio
geográfico en el cual se produce, incluidos
los factores naturales y humanos.
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Así, a diferencia de un producto industrial
estandarizado, que se puede producir en
cualquier parte, el producto que identifica
una Denominación de Origen está
vinculado a un lugar determinado, por las
condiciones geográficas, climáticas o
incluso por una particular forma de
fabricación.
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EL PISCO
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