IMAGEN DE LA MARCA

MC RESEARCH
Técnicas de Grupo
IMAGEN DE LA MARCA
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LA MARCA ES UN CONJUNTO DE IMÁGENES
¾
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
¾
QUE TRADUCE EN BENEFICIOS
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Técnicas de Grupo
LA MARCA ES UN CONJUNTO DE IMÁGENES
¾
LAS IMÁGENES EXPRESAN BENEFICIOS DIFERENCIADORES
¾
QUE SITÚAN A LA MARCA EN UNA POSICIÓN ÚNICA
¾
FRENTE A SU COMPETENCIA
¾
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
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Técnicas de Grupo
GESTIONAR LA MARCA
¾
ES ENTENDER CÓMO FUNCIONA LA MENTE DEL CONSUMIDOR:
9 Cómo traduce los mensajes que la marca le envía
9 Cómo los conecta o no con sus deseos
9 Cómo identifica la marca con lo que quiere
9 Cómo la diferencia de la competencia
¾
UN INSTRUMENTO DE MARKETING:
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA A DE MERCADO
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Técnicas de Grupo
¾INVESTIGACIÓN CUALITATIVA A DE MERCADO
¾
CONJUNTO DE TÉCNICAS PARA “ACCEDER” AL MODO
CÓMO FUNCIONA LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES:
9Cómo percibe
9Qué piensa
9Qué desea
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Técnicas de Grupo
LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
EN LA GESTIÓN DE MARCA
Creación de marca:
Control de marca:
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:
QUÉ QUIERE EL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:
QUÉ IMAGEN TIENE EL CONSUMIDOR
DISEÑO DE IMAGEN DE MARCA
QUÉ QUIERO QUE SEA MI
MARCA
QUÉ QUIERO QUE SEA MI
MARCA