Search Engine Marketing

Search Engine Marketing
Se trata de una forma de marketing que se practica en el mundo
2.0. y cuyo objetivo es dar más visibilidad en los motores de
búsqueda, a las empresas que tengan presencia en internet para
generar más visitas y aumentar el número de clientes.
Efectivamente, se trata de aprovechar el ambiente sin límite,
sin fronteras de internet para tocar más gente. En cuanto al
SEM, y para calificarlo como tal, tiene que haber un pago a
cambio de más visibilidad. Por ello, se le conoce también como
“Paid Search” o búsqueda de pago.
Se materializa en las páginas de motores de búsqueda, en zonas
destacadas especialmente para las campañas SEM, enlaces
patrocinados, banners, e incluso publicación de nuestra
publicidad en otros portales de interés, en redes sociales.
Estudiando comportamientos del internauta, se conocen 3 tipos
de búsqueda:
1. Búsquedas de información: el proveedor de información por
excelencia es Wikipedia. En caso de un estudio, una
definición, un término desconocido, recurrimos a internet para
saciar nuestra necesidad de conocimiento.
2. Búsquedas transaccionales: cuando queremos comprar un
producto o servicio y lo buscamos en la web.
3. Búsquedas navegacionales: navegamos por internet para
encontrar una empresa, marca, producto, servicio que por un
motivo determinado, no podemos encontrar,
dirección en la barra de navegación.
poniendo
la
En estos 2 últimos casos, la herramienta SEM es de aprovechar
porque puede hacer que el internauta se desvíe hacia nuestro
anuncio destacado en la página de búsqueda.
También indicar que, siempre debemos acordarnos de nuestro
análisis sobre el público objetivo, dónde se conecta para
hacer sus búsquedas, cuándo se conecta a internet para
comprar, relacionarse con sus amistades, familiares; cómo se
conecta o cuánto tiempo. Tener estos datos en mente, nos sirve
para hacer nuestra campaña SEM, de manera óptima: en el
portal, motor de búsqueda o media social pertinente; en el
momento correcto y con la creatividad oportuna.
Nuestra campaña también viene definida en función del
presupuesto que le podemos asignar. El “Paid Search” viene
calculado por el “Quality Score“, que, entre otros, está
determinado por el CTR (coste por clics sobre impresiones
totales) y la calidad del landing page. Luego interviene el
coste por clic (CPC), es decir, las palabras claves que
elegimos para que nos encuentren en los buscadores y lo
deseadas que son estos “Keywords“.