Publicidad Comparativa

Ley Nº 17.250
Publicidad Comparativa
PUBLICIDAD COMPARATIVA
A NIVEL NACIONAL.
• Ley 17250. Decreto 244/00 Relaciones de Consumo entre el proveedor de productos y servicios y
el consumidor. Vigencia 27.8.00. (Antecedentes Leyes de Brasil y Argentina, Protocolo del
Mercosur). Capítulo IX.
Art. 25
La publicidad comparativa será permitida siempre que se base en la objetividad de la comparación y no se funde en
datos subjetivos, de carácter psicológico o emocional, y que la comparación sea pasible de comprobación.
Art. 26
La carga de la prueba de la veracidad y exactitud material de los datos de hecho contenidos en la información o
comunicación publicitaria, corresponde al anunciante.
Art. 27
La reglamentación podrá establecer un plazo durante el cual el proveedor de productos y servicios debe mantener
en su poder, para la información de los legítimos interesados, los datos fácticos, técnicos y científicos que den
sustento al mensaje publicitario.”
A NIVEL INTERNACIONAL.
• Reglamento Común MERCOSUR de Defensa del Consumidor.
Art.34 (Publicidad).
“La Publicidad comparativa será permitida siempre que respete los siguientes principios y límites:
i) que no sea engañosa
ii) que su principal objetivo sea el esclarecimiento de la información para el consumidor.
ii) que tenga por principio básico la objetividad en la comparación y no se funde en datos subjetivos, de carácter
psicológico o emocional.
iv) que la comparación sea pasible de comprobación
v) que no configure competencia desleal, desprestigiando la imagen de productos, servicios o marcas de otras
empresa
vi) que no establezca confusión entre los productos, servicios o marcas de otras empresas.”
Ley Nº 17.250
Publicidad Comparativa
Art.35
“No será permitida la publicidad comparativa cuando su objetivo sea la declaración general e indiscriminada de la
superioridad de un producto o servicio sobre otro”.
Art. 36
“ La carga de la prueba de la veracidad y corrección de la información o comunicación publicitaria corresponde al
anunciante”.
Art. 37
“Cada Estado parte, internamente, podrá exigir que el proveedor de productos y servicios, mantenga en su poder,
para la información de los legítimos interesados, los datos fácticos, técnicos y científicos, que den sustento al
mensaje publicitario”.
• Comisión de las Comunidades Europeas.
(Documento Comisión (1994) 151 Final-COD 343).
“Propuesta modificada de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo sobre Publicidad comparativa y por que
se modifica la Directiva Num 84/450 CEE, sobre Publicidad engaños, presentada por la Comisión, con arreglo al
Apartado 2 del artículo 189ª del Tratado CD), se pretende un “nivel elevado de protección de los consumidores”,
quienes son, en último término, los destinatarios del mensaje publicitario.
La normativa de la Comunidad Europea establece que la publicidad comparativa es pasible de autorización”bajo
condiciones muy estrictas (ap.3º)”, “de modo que pueda estimular la competencia entre los proveedores de bienes
y servicios en interés del consumidor”.
“La Publicidad comparativa sólo se autorizará si compara, de modo objetivo, características esenciales, pertinentes,
siempre verificables, seleccionadas equitativamente, y representativas de bienes o de servicios que compitan entre
sí, y que: a) no sea engañosa; b) no pueda dar lugar a confusión en el mercado, entre el anunciante y un
competidor, o entre las marcas, los nombres comerciales, otros signos distintivos, los bienes, o los servicios del
anunciante y los de un competidor, etc.”
• Brasil.
Código de Ética
“O profissional de propaganda, nos textos que usa, exalta as ventagens dos seus temas, sem que isso envolva
criticas ou ataques directos ao competidor”. Por mayor información ver Código de Defensa del Consumidor de
Brasil.
Ley Nº 17.250
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• Perú.
Decreto Legislativo 691. Art.8.
“Es lícito hacer comparaciones expresas de productos, incluyendo lo relativo a precios, si la comparación no
denigra a los competidores ni confunde a los consumidores. Toda comparación debe ser específica, veraz y objetiva
y debe dar una apreciación de conjunto de los principales aspectos de los productos comparados”. Todo esto a la
luz de los principios básicos que regulan la publicidad como son: legalidad, objetividad, veracidad, identificación y
leal competencia.
• México.
Ley Federal de Protección al Consumidor. Art. 24.
“La información o publicidad relativa a bienes o servicios que se difundan por cualquier medio o forma deben ser
veraces, comprobables y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes y otras descripciones que induzcan o
puedan inducir a error o confusión por su inexactitud”
Ley Mexicana de Propiedad Industrial. Art.213. Inc. X.
“Son infracciones administrativas: intentar o lograr el propósito de desprestigiar los productos, los servicios,
la actividad industrial, o comercial, o el establecimiento de otro. No estará comprendida en esta disposición la
comparación de productos o servicios que ampare la marca con el propósito de informar al público, siempre que
dicha comparación no sea tendenciosa, falsa o exagerada, en los términos de la Ley Federal de Protección al
Consumidor”.
• Argentina.
Ley Defensa del Consumidor.
• Paraguay.
Proyecto de Ley de Defensa del Consumidor.