Informe de feria Fashion World Tokyo abril2016

Fashion World Tokyo
Tokio
6 - 8 de abril 2016
Este informe ha sido realizado por
Francisco de Borja Durán Real, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Tokio
FASHION WORLD TOKYO, ABRIL 2016
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
3
2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
4
2.1. Datos de participación
6
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
7
4. VALORACIÓN
8
5. ANEXOS
9
5.1. Asociaciones
5.2. Organismos oficiales españoles
5.3. Bancos españoles en Japón
5.4. Organismos oficiales japoneses
5.5. Organismos europeos
5.6. Plano de feria
9
10
10
10
12
13
2
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1.
PERFIL DE LA FERIA
FASHION WORLD TOKYO, ABRIL 2016
Fechas:
6, 7 y 8 de abril de 2016
Próxima edición:
7, 8 y 9 de noviembre de 2016
Frecuencia:
bianual
Página web:
http://www.fashion-tokyo.jp/en/
Localización:
Tokyo Big Sight, West Hall 1 & 2
http://www.bigsight.jp/english/
3-11-1 Ariake, Koto-ku, Tokio 135-0063
Acceso:
5 – 10 minutos a pie desde las estaciones KokusaiTenjijo (Línea Rinkai) o Kokusai-Tenjijo Seimon (Línea
Yurikamome).
http://www.bigsight.jp/english/hotel/transportation/
Horario:
Horario:
10:00 – 18:00
Precios de entrada:
gratuita para profesionales, con invitación.
Precio del espacio:
se debe consultar con la organización. Existen descuentos para exhibidores que participan en las dos
ediciones de un mismo año.
Sectores y productos representados:
representados:
confección y complementos de moda femenina y
masculina, bolsos, calzado, textiles, bisutería y relojería.
Organizador:
Reed Exhibitions Japan, Ltd.
Contacto:
18F Shinjuku-Nomura Bldg., 1-26-2 Nishishinjuku,
Shinjuku-ku, Tokio 163-0570, Japón
TEL: +81-3-3349-8501
FAX: +81-3-3349-8599
[email protected]
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2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
Fashion World Tokyo (en adelante, FWT) es una feria de reciente creación en el mercado japonés que se compone de las siguientes muestras especializadas en distintos sectores del
mundo de la moda:
Tokyo Shoes Expo: sección dedicada al calzado.
Tokyo Bag Expo: sección dedicada a bolsos, maletines, maletas y similares.
Tokyo Fashion Jewellery Expo: sección dedicada a joyería, bisutería y relojería.
Tokyo Fashion Wear Expo: dedicada a confección, especialmente femenina.
Tokyo Men’s Fashion Expo: dedicada a moda masculina.
Textile Tokyo: sección dedicada a textiles y materiales para la confección.
OEM / Sourcing Expo: dedicada a proveedores de equipamiento o diseño para terceras marcas.
La organización corresponde a la empresa Reed Exhibitions Japan, Inc., uno de los organizadores de ferias comerciales más proactivos de Japón. Los eventos que organiza suelen caracterizarse por su gran tamaño y por abarcar varios sectores/segmentos afines entre sí, algo de
lo que FWT es un buen ejemplo.
Inicialmente, este evento comenzó como una feria de accesorios de moda, pero en 2013 se
adoptó el enfoque actual para incluir otros productos. En 2014 dio cabida por primera vez a una
sección de moda masculina (Tokyo Men’s Fashion) y el perfil de la feria se ha ido completando
edición tras edición para acoger también a expositores de textiles o proveedores OEM (Original
Equipment Manufacturer) en secciones diferenciadas. FWT celebra dos ediciones al año, la de
primavera, en abril, y la de otoño, en noviembre.
En el interior del recinto las distintas áreas no están separadas físicamente, de manera que
el visitante puede pasar de una zona a otra sin percibir que se trata de exposiciones distintas.
En términos generales, la decoración de los stands en la pasada edición era sencilla y poco
atractiva, lo que hacía destacar a aquellos expositores cuyos stands contaban con elementos
decorativos originales, colores llamativos, etc.
La única zona que contó con una decoración diferenciada —y de mejor calidad que el resto— fue la dedicada a moda masculina. Por su parte, la zona dedicada a bolsos se caracterizó
por tener stands de mayor tamaño y pasillos más anchos.
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En función de la nacionalidad, la participación de los expositores quedó diluida a favor de
una distribución por producto que obedecía al enfoque multisectorial de la feria. Tan sólo en la
zona Tokyo Fashion Wear Expo, dedicada a confección en general, se pudieron observar pequeñas agrupaciones por país. Estados Unidos fue el país más destacado de esta zona, seguido por Italia y Francia. En la sección de calzado se dispuso un pequeño pabellón de México y
en la de textiles, un pabellón de China. En otras zonas el origen de los expositores solo se distinguía entre “Made in Japan” e “Imported”.
Del total de 589 expositores en la pasada edición, más de la mitad fueron de origen japonés, mientras que los europeos supusieron un 5%. Después de Japón, el país con más representación fue China con 128 expositores, algo que concuerda con su condición de primer proveedor del sector textil nipón.
PAÍS
EXPOSITORES
PAÍS
EXPOSITORES
PAÍS
EXPOSITORES
Alemania
3 Francia
Bangladesh
6 Hong Kong
14 Países Bajos
2 India
21 Polonia
Canadá
China
Corea del
Sur
EE. UU.
128 Indonesia
8 Italia
11 México
5 Mongolia
5 Portugal
10 Reino Unido
3 Rumanía
PAÍS
EXPOSITORES
1 Suiza
2
1 Tailandia
4
1 Taiwán
44
4 Turquía
1
4 Vietnam
3
1 Japón
307
TOTAL
589
Tabla 1. País de origen de los expositores (elaboración propia con datos de Reed Exhibitions Japan, Ltd.)
Otros países estuvieron presentes en la feria por medio de agente o importadordistribuidor, sin contar con representación directa en stand propio. En estos casos, las marcas compartían stand con otras del mismo o de
terceros países. En el caso de las marcas europeas, estos países fueron Suecia, Dinamarca,
República Checa y España. A través de marcas
como Gaimo, Bontre o Natalia Moreno, entre
otras, nuestro país aportó algunas novedades
en calzado para la temporada otoño/invierno
2016.
Por otro lado, la organización dispuso una
zona llamada Newcomers Gallery en la que se
exhibieron productos de las marcas occidentales que participaban por primera vez en FWT.
Resto de
Asia
18%
Japón
52%
China
22%
América
3% Europa
5%
Gráfico
1.
Participación
de
expositores
por
país/región (elaboración propia con datos de Reed
Exhibitions Japan, Ltd.)
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2.1. DATOS DE PARTICIPACIÓN
El perfil de los visitantes a FWT es variado e incluye a agentes relacionados con la producción, diseño, transporte o marketing de productos de moda en un sentido amplio:
Productores y proveedores OEM.
Importadores, exportadores, mayoristas y compañías de trading.
Tiendas generalistas, mass retailers, grandes almacenes, tiendas online, etc.
Boutiques y tiendas especializadas (en bolsos, calzado, complementos, etc.)
Aunque FWT muestra una pauta de estacionalidad que se traduce en un mayor interés por
las ediciones de otoño, la pasada edición de primavera ha supuesto un récord de visitantes al
superar en un 8,6% el número de visitantes de la edición anterior. En cambio, el número de expositores sí ha mantenido la pauta y ha sido menor al de la edición otoñal de 2015, si bien ha
supuesto un incremento del 54% con respecto a la edición homóloga anterior.
24.000
674
20.000
18.000
16.000
20.270
550
507
500
16.023
450
14.000
12.000
10.000
Otoño 2014
650
600
589
19.047
700
400
381
Nº de expositores
Nº de visitantes
22.000
22.018
Visitantes
Expositores
350
300
Primavera 2015
Otoño 2015
Primavera 2016
Gráfico 2.
2 . Evolución de visitantes y expositores (elaboración propia con datos de Reed Exhibitions Japan, Ltd.)
La distribución de visitantes en función del día de exposición se puede apreciar en la siguiente tabla distribuida por la Organización del evento1:
6 de abril (mie.)
7 de abril (jue.)
8 de abril (vie.)
TOTAL
Registrados in
in-- situ
Registrados VIP
Prensa
6.706
6.048
6.010
18.764
1.279
861
987
3.127
45
36
46
127
TOTAL
8.030
6.945
7.043
22.018
Tabla 2.
2 . Distribución de visitantes por día de exposición (Fuente: Reed Exhibitions Japan, Ltd.)
1
Los visitantes se contabilizan una sola vez, sin importar cuántos días acuda al evento un mismo visitante.
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3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
En lo relativo a
servicios y equipamiento para empresas, se presentó el
sistema Photo Automation, que consiste
en una serie de dispositivos diseñados
para realizar fotograFuente: Reed Exhibitions Japan, Ltd.
fías de producto de
alta calidad, de manera sencilla y sin necesidad de profesionales. El sistema permite obtener
imágenes desde varios ángulos, con y sin modelo, y las combina automáticamente para generar
vistas interactivas de los objetos fotografiados, de modo que enriquezcan el catálogo online de
las colecciones.
Al margen de esto, se constató una tendencia generalizada a utilizar tejidos y pieles sintéticas de calidad cada vez mayor. En parte esto responde al hecho de que en Japón las pieles naturales estén sometidas a cuotas de importación y tarifas arancelarias más altas.
En el apartado de complementos se puede destacar la amplia presencia de sombreros, gorros y gorras de estilo informal. En Japón está más generalizado que en España el uso de complementos para cabeza y cuello, como bufandas o pañuelos. Esto se debe en parte a que las
estaciones están bien marcadas, hay más lluvia y el entretiempo tiene mayor duración que en
España , por lo que las novedades en este tipo de complementos son muy valoradas. Por otro
lado, se constató la gran variedad de bisutería —y no tanta joyería o relojería— orientada a mujeres jóvenes. Es habitual que estas piezas sean de diseños sencillos y pequeño tamaño, dado
que tienen mejor salida en el mercado japonés.
Además, pudieron encontrarse varios expositores de monturas para gafas, que destacaban
por la originalidad de su diseño y el uso de colores llamativos.
La sección de moda masculina se caracterizó por la oferta de estilos urbanos modernos pero formales, con importancia de los complementos, y en particular, de los bolsos para hombre.
Por último, destacó la oferta de artículos de diseño japonés, existiendo una zona de la exposición dedicada exclusivamente a jóvenes promesas del diseño nacional.
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4.
VALORACIÓN
Pese a su corta vida con el formato actual, FWT ha ido aumentando el interés de expositores y público asistente en las últimas ediciones, con incrementos del 54% y 37%, respectivamente, en relación a la edición primaveral de 2015. Al mismo tiempo, el número de países representados ha aumentado un 45% en ese periodo, pasando de 24 en 2015 a 35 en 2016.
No obstante, el evento mantiene un perfil eminentemente asiático y la presencia de expositores occidentales es escasa. Pese a los incentivos de la organización ferial para incrementar su
participación —mediante la creación de un espacio específico para marcas occidentales que
acuden por primera vez—, la presencia de expositores occidentales solo alcanzó el 8% en la
pasada edición. En todo caso, debe tenerse en cuenta que en términos de marcas la participación occidental alcanza proporciones mayores al encontrarse estas representadas por sus
agentes-importadores japoneses.
Dentro de las empresas occidentales que participaron de forma directa en la pasada edición, algunos eran proveedores de firmas de fast-fashion como Zara o Gap. También se constató la participación directa de alguna gran marca —Swarovski, en la sección de joyería—, si bien
la mayoría eran firmas independientes.
Por otro lado, al tratarse de un evento masivo que abarca multitud de sectores dentro del
mundo de la moda, la segmentación por gamas de producto puede resultar deficiente si se
considera que la oferta occidental —y española— generalmente se dirige a segmentos mediosaltos o altos.
El sector de la moda en Japón está muy desarrollado y segmentado, con ciclos de consumo rápidos que requieren una innovación continua. En este sentido, la oferta de moda europea
suele estar bien diferenciada y tanto consumidores como profesionales cuentan ya con canales
especializados para encontrarla. Como ejemplos, la European Textile Fair, organizada por la JITAC2, sería un marco más adecuado que la sección de tejidos para confección de FWT para
una empresa española de ese sector; la exposición Shoes From Spain, coorganizada por FICE e
ICEX3, lo sería para el caso del calzado; y la feria Playtime Tokyo4 lo sería para el sector de la
moda infantil, entre otros casos.
2
Japan Imported Textiles Agency Council: http://www.jitac.jp/en/indexe.html
http://www.shoesfromspain.jp/
4
http://www.playtimetokyo.com/en/
3
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5.
ANEXOS
5.1. ASOCIACIONES
Japan Textiles Importers Association
1-7-14, Nihonbashi Honcho, Chuo-Ku
Tokio 103-0023
Tel: (+81) 3-3270-0792
Fax; (+81) 3-3243-1088
https://www.jtia.or.jp/Eg/egindex.htm
Japan Federation of Importers Organizations
Hougaku Bldg., 4FL
19-14 Toranomon 1-chome Minato-ku,
Tokio 105-0001
Teléfono: (+81) 3-3581-9251
Fax: (+81) 3-3581-9217
Japan Business Federation (KEIDANREN)
1-3-2, Otemachi, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8188
Teléfono: (+81) 3-6741-0171
Fax: (+81) 3-6741-0301
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.keidanren.or.jp/en/
National Federation of Small Business Associations
Zenchu – Zemmi Bldg., 1-26-19, Chuo-ku
Tokio 104-0033
Teléfono: (81) 3-3523-4901
Fax: (81) 3-3523-4909
Página web: http://www.chuokai.or.jp/en/index.htm
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5.2. ORGANISMOS OFICIALES ESPAÑOLES
Embajada de España
1-3-29, Roppongi, Minato-ku, Tokio, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-3583-8531/32/33
Fax: (+81) 3- 3582-8627
Correo electrónico: [email protected]
Web: http://www.exteriores.gob.es/Embajadas/TOKIO/es/Paginas/inicio.aspx
Oficina Económica y Comercial de España en Tokio
3F, 1-3-29, Roppongi, Minato-ku
Tokio, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-5575-0431
Fax: (+81) 3-5575-6431
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://japon.oficinascomerciales.es
5.3. BANCOS ESPAÑOLES EN JAPÓN
GRUPO BBVA
Fukoku Seimei Building 12F, 2-2-2 Uchiwaiwaicho, Chiyoda-ku
Tokio, 100-0011
Teléfono: (+81) 335 011 076
Fax: (+81) 335-011-064
Correo electrónico: [email protected]
Página web: www.bbva.es
GRUPO SCH
Yurakucho Denki Building 16F, 1-7-1 Yurakucho, Chiyoda-ku
Tokio 100-0006
Teléfono: (+81)-3-3211-0350
Fax: (+81)-3-3211-0360
Página web: www.santander.com
5.4. ORGANISMOS OFICIALES JAPONESES
Ministry of Economy, Trade and Industry (METI)
1 -3-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8901
Teléfono: (+81) 3-3501-1511
Página web: http://www.meti.go.jp/english/index.html
Ministry of Finance
3 -1-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8940
Teléfono: (+81)-(0) 3-3581- 4111
Página web: http://www.mof.go.jp/english/index.htm
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Ministry of Health, Labour and Welfare
1-2-2, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8916
Teléfono: (+81) 03-5253-1111
Página web: http://www.mhlw.go.jp/english/
JETRO (Japan External Trade Organization)
Ark Mori Building 6F
12-32, Akasaka 1-chome Minato-ku,
Tokio 107-6006
Teléfono: (+81) 3-3582-5511
Página web: www.jetro.go.jp
Japan Customs
(Tokyo Customs Headquarters)
Teléfono: (+81) 03-3529-0700
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.customs.go.jp/english/index.htm
Japan Tariff Association (headquarters)
Nissenren Asahi Seimei Bldg. 6F
3-4-2 Kanda-Surugadai, Chiyoda-ku,
Tokio 101-0062
Teléfono: (+81) 3-6826-1430
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.kanzei.or.jp/english/
Statistics Bureau
19-1, Wakamatsu-cho, Shinjuku-ku,
Tokio 162-8668
Teléfono: (+81) 3-5273-2020
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.stat.go.jp/english/index.htm
Fair Trade Commission
1-1, Kasumigaseki 1-chome, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8987
Teléfono: (81) 3-3581-5471
Página web: www.jftc.go.jp
Tokyo Chamber of Commerce and Industry
2-2, Marunouchi 3-chome, Chiyoda-ku,
Tokio 100-0005
Teléfono: (+81) 3-3283-7523
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.tokyo-cci.or.jp/english/
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Osaka Chamber of Commerce and Industry
2-8, Honmachi-Bashi, Chuo-ku,
Osaka 540-0029
Teléfono: (+81) 6-6944-6400
Fax: (+81) 6-6944-6293
Página web: http://www.osaka.cci.or.jp/e/
Manufactured Imports and Investment Promotion Organization (MIPRO)
World Import Mart Bldg., 6th fl., Sunshine City Complex
1-3, Higashi-Ikebukuro 3-chome, Toshima-ku,
Tokio 170-8630
Teléfono: (+81)3-3988-2791
Fax: (+81) 3-3988-1629
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.mipro.or.jp/english/
5.5. ORGANISMOS EUROPEOS
European Business Council in Japan (EBC)
Sanbancho POULA Bldg. 2F
6-7 Sanbancho, Chiyoda-ku
Tokio 102-0075
Correo electrónico: [email protected]
Página web: www.ebc-jp.com
Delegation of the European Union to Japan
4-6-28 Minami Azabu, Minato-ku,
Tokio 106-0047
Teléfono: (+81) (3)-5422-6001
Centralita para información pública: 32-(2)-584-11-11
Fax: (+81) (3)-5420-5544
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.euinjapan.jp/en/
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5.6. PLANO DE FERIA
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