Merchandising y escaparatismo

F
Formación superior en
Merchandising y escaparatismo
La competitividad de los establecimientos
comerciales depende en gran medida de su
capacidad para ofrecer productos adecuados a
las necesidades de los clientes y para organizar
estrategias promocionales en el establecimiento.
Para lograrlo, uno de los aspectos fundamentales
es el diseño estratégico del exterior del
establecimiento, así como la elección del surtido
y la promoción de los productos en el interior.
El merchandising es uno de los elementos que
aporta valor añadido respecto a la competencia.
Su buena gestión y la promoción deben contribuir
en los procesos de recepción y colocación de
la mercancía y en la organización de recursos
humanos y materiales, sin olvidar la coordinación
y el control de las actuaciones de promoción en
el punto de venta.
Perfil profesional
El curso capacita al estudiante para desarrollar las
funciones de organización y animación de espacios
comerciales, tanto interna como externamente, de
acuerdo con las especifidades y criterios de calidad
establecidos y teniendo en cuenta las condiciones
de seguridad, prevención de riesgos y respeto a la
normativa vigente.
Competencias
• Determinar la composición, las dimensiones y las magnitudes del surtido,
y agruparlo y clasificarlo de acuerdo con los objetivos comerciales
establecidos para conseguir una gestión óptima.
• Controlar el surtido de productos estableciendo la ubicación de los
mismos según criterios de rentabilidad e imagen y según las
especificaciones recibidas.
• Organizar y controlar los lineales definiendo métodos de organización y
control de la localización de los productos.
• Organizar, realizar y controlar las actividades de animación del punto de
venta en establecimientos dedicados a la comercialización de productos
y/o servicios, aplicando técnicas de merchandising, de acuerdo con los
objetivos fijados en el plan de comercialización.
• Obtener la información necesaria para diseñar el establecimiento según
los criterios comerciales establecidos.
• Aplicar las técnicas del merchandising para diseñar estratégicamente el
establecimiento y facilitar la circulación, atraer a los clientes y promover
las ventas.
• Organizar y supervisar la implantación y el montaje de escaparates para
conseguir transmitir la imagen de espacio comercial que atraiga a los
clientes potenciales y lograr los objetivos comerciales establecidos.
Así pues, el titulado dispondrá de conocimientos
teóricos y técnicos que le permitirán desarrollar su
actividad profesional en las áreas de comercialización,
en cualquier sector de actividad.
ADAPTADOS AL EEES
EducaciOnline ha configurado
los Cursos de Formación
Superior para Profesionales
siguiendo los criterios del
Espacio Europeo de Educación
Superior (EEES).
Desde su inicio, los cursos de
CFSP siempre se han
desarrollado teniendo presentes
aspectos como el perfil
profesional, las competencias
y una metodología centrada en
la actividad del estudiante.
Titulación
Diploma de extensión universitaria de la UOC
en Merchandising y escaparatismo.
REQUISITOS DE ACCESO
Plan de estudios
- Un nivel de estudios
correspondiente al bachillerato
(LOGSE) o equivalente (COU,
MP3, FP2)
Taller virtual
Entre el primer día de curso y el día 15 del mismo mes,
el estudiante dispondrá de un taller virtual para
familiarizarse con el uso del campus.
Gestión de productos y promociones
en el punto de venta
- Una capacidad profesional
adecuada al ámbito del curso.
Programa
En esta asignatura se analizan las variables que el punto
de venta ha de tener en cuenta para elegir la estrategia
de oferta más adecuada a su posicionamiento y a las
características objetivas de su clientela.
• El surtido
Incide en los criterios que permiten agrupar, clasificar y
codificar los diferentes artículos a fin de organizar el
establecimiento de forma óptima. Asimismo analiza
diversas técnicas y métodos para obtener datos
objetivos y determinar de forma dinámica los productos
que deben introducirse, eliminarse o permanecer.
• Acciones promocionales en el punto de venta
• Selección y gestión del surtido
• Implantación, gestión y control del lineal
• Introducción al merchandising
• El diseño del punto de venta
• Escaparatismo
También se centra en la planificación del reparto del
espacio disponible para los diferentes grupos de
productos y su ejecución. La adecuada gestión del
espacio del mobiliario es un punto clave para garantizar
la rentabilidad del establecimiento, y por esta razón
plantea los criterios aplicables para repartir el lineal de
forma objetiva.
Para finalizar, estudia las acciones promocionales,
además de las técnicas comerciales, que permiten
animar el punto de venta y conseguir los objetivos
comerciales.
Diseño de espacios comerciales y
escaparatismo
La asignatura introduce el concepto de merchandising y
analiza la información necesaria para aplicar las técnicas
disponibles para diseñar un establecimiento comercial.
Plantea las estrategias para determinar los elementos
exteriores e interiores que permiten constituir la base
para diseñar un establecimiento y potenciar su imagen y
éxito comercial.
El escaparatismo, ya sea físico o virtual, es de gran
utilidad para potenciar la imagen y la atracción del punto
de venta, por lo que es necesario conocer la base
teórica sobre la que se planificará, diseñará, ejecutará y
evaluará el escaparate.
Temporalización
Asignatura
Horas
lectivas
Taller virtual
Duración
(Meses)
ECTS
0,5 m.
-
Gestión de productos y
promoción en el punto de venta
90 h.
4 m.
3 c.
Diseño de espacios
comerciales y escaparatismo
90 h.
4 m.
3 c.
180 h.
8,5 m.
6 c.
TOTAL DEL CURSO
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902 10 14 10