Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat (20364) 1

Curs 2015-16
Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat (20364)
Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: 2n
Trimestre: 1r
Nombre de crèdits ECTS: 4
Hores dedicació estudiant: 100 hores
Llengua o llengües de la docència: català
Professorat: Reinald Besalú
1. Presentació de l'assignatura
Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat és una assignatura que se centra en
l’estudi de l’organització i funcionament dels mitjans de comunicació en els països
occidentals, i en les relacions que s’estableixen entre aquests i els principals actors del
sector de la publicitat.
L’objectiu de l’assignatura és donar als estudiants de 2n del Grau en Publicitat i Relacions
Públiques coneixements i eines per a l’anàlisi de l’estructura dels mitjans i la publicitat,
per tal que en puguin entendre la importància i coneguin el paper que desenvolupen en
la societat, així com la seva actual configuració en els diferents països. En definitiva,
l’assignatura suposa per als estudiants l’adquisició de coneixements sobre el context en el
qual desenvoluparan la seva tasca professional.
2. Competències que s’han d’assolir
Generals:
Capacitat per comunicar els resultats del treball realitzat
Capacitat d’anàlisi, de síntesi i d’organització de la informació
Capacitat per treballar en grup
Específiques:
Capacitat per entendre el paper que juga la publicitat en el sistema mediàtic i les relacions
que s’estableixen entre publicitat i mitjans de comunicació
Capacitat per comprendre la dimensió econòmica, política i cultural dels mitjans de
comunicació
Capacitat d’anàlisi de les estructures, l’organització i la regulació dels mitjans de
comunicació i la publicitat als països occidentals
1
3. Continguts
Tema 1. Introducció: l’estudi de l’estructura dels mitjans de comunicació i la publicitat
Tema 2. La premsa
Tema 3. La ràdio i la televisió
Tema 4. Internet
Tema 5. L’estructura del sector publicitari
Tema 6. Les polítiques de comunicació
4. Avaluació
L’avaluació de l’assignatura es divideix en tres tipus d’activitats:
1. Examen. 40% de la nota final.
2. Cinc exercicis basats en seminaris. 50% de la nota final.
3. Assistència i participació a les classes de seminari. 10% de la nota final.
Requisits mínims per a optar a la recuperació de l’assignatura:
Haver-se presentat a l’examen
Haver presentat TOTS els exercicis basats en seminaris en data 1 (grup 101) o 2 de
desembre (grup 102)
Requisits mínims per aprovar l’assignatura en l’avaluació ordinària: aprovar l’examen i
obtenir una nota mitjana total superior a 5, comptabilitzant l’examen (40%), els cinc
exercicis (50%) i l’assistència i participació als seminaris (10%).
Activitats de recuperació:
L’examen suspès es recupera amb un nou examen
Els exercicis suspesos es recuperen tornant-los a lliurar amb les millores proposades pel
professor
Requisits mínims per aprovar l’assignatura en el període de recuperació: aprovar l’examen
i obtenir una nota mitjana total superior a 5, comptabilitzant l’examen (40%), els cinc
exercicis (50%) i l’assistència i participació als seminaris (10%).
5. Bibliografia i recursos didàctics
5.1. Bibliografia bàsica
2
ALMIRON, N. (2009) “Grupos privados propietarios de medios de comunicación en
España: principales datos estructurales y financieros”. Comunicación y Sociedad, vol. 22,
núm. 1, pp. 243-273.
ALMIRON, N. (2011) “Estructura de propiedad y composición de los consejos de
administración de los principales grupos de comunicación europeos en 2009”.
Observatorio (OBS*) Journal, vol. 5, núm. 1, pp. 227-244.
ALMIRON, N. (2012). “Financialization, Economic Crisis, and Corporate Strategies in
Top Media Companies: The Case of Grupo Prisa”. International Journal of
Communication, núm. 6, pp. 2894-2917.
ANDERSON, C.; WOLFF, M. (2010) "The web is dead, long live the Internet". Wired
(US, vol. 18, núm. 9
BUSTAMANTE, E. (2006). Radio y televisión en España. Historia de una asignatura
pendiente de la democracia. Barcelona: Ed. Gedisa.
CAMPOS, F. (coord.) (2010). El cambio mediático. Sevilla: Comunicación Social.
CASTELLBLANQUE, M. R. (2001). Estructura de la actividad publicitaria. La industria
de la publicidad de la A a la Z. Barcelona: Paidós.
CORBELLA, J.M. (2010). “La nova ecologia de l’audiovisual: nous actors, vells i nous
problemes”. Quaderns del CAC, vol. 13, núm. 34, pp. 37-45.
DE MORAGAS, M. (2012). “Internet i canvis en el sistema de comunicació”. Quaderns
del CAC, vol. 15, núm. 1, pp. 5-14.
DOYLE, G. (2002). Understanding media economics. London: SAGE Publications.
HALLIN, D.C.; MANCINI, P. (2008). Sistemas mediáticos comparados. Barcelona: Ed.
Hacer.
HILMES, M. (ed.) (2003). The television history book. London: British Film Institute.
PICARD, R. (2008). “The economics of plurality. Europe and the USA compared”. A:
Gardam, T.; Levy, D. A. (eds.) The price of plurality: choice, diversity and broadcasting
institutions in the digital age. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism, pp.
197-205.
SCANNELL, P. (2002). "Public Service Broadcasting. the History of a Concept". A:
Marris, P.; Thornham, S. (eds.) Media studies. A reader. Edinburgh: Edinburgh
University Press, pp. 120-134.
THE ECONOMIST (2010). "Changing the channel. Special report on television".
THE ECONOMIST (2011). "Bulletins from the future. Special report on the news
industry".
3
THE ECONOMIST (2014). Little Brother. Special report on online advertising"
5.2. Bibliografia complementària
ARSENAULT, A.H.; CASTELLS, M. (2008). "The structure and dinamics of global
multi-media business networks". International Journal of Communication, núm. 2, pp.
707-748.
ARTERO MUÑOZ, J.P. (2008). El mercado de la televisión en España. Oligopolio.
Barcelona: Ed. Deusto.
BUSTAMANTE, E. (1999). La televisión económica. Barcelona: Ed. Gedisa.
HUMPHREYS, P. J. (1996). Mass Media and Media Policy in Western Europe.
Manchester: Manchester University Press.
KÜNG, L.; PICARD, R.G.; TOWSE, R. (eds.) (2008). The Internet and the Mass
Media. London: SAGE.
MATTELART, A. (1998). La mundialización de la comunicación. Barcelona: Paidós.
MCQUAIL, D. (2000). Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona:
Ed. Paidós.
PÉREZ RUIZ, M.A. (1996). Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid:
Síntesis
PICARD, R. (2006) “Financing public media: the future of collective funding”. A:
Nissen, C.S. (ed.) Making a difference. Public service broadcasting in the European
media landscape. Eastleigh: John Libbey Publishing, pp. 183-196.
PICARD, R. (2011). The economics and financing of media companies. New York:
Forham University Press.
REIG, R. (1998). Medios de comunicación y poder en España. Barcelona: Paidós.
TRAPPEL, J.; et al. (eds.) (2011). Media in Europe Today. Bristol: Intellect.
5.3. Informes i reculls de dades
AEDE, Libro blanco de la prensa diaria
AIMC, Estudio General de Medios
CONSELL DE L'AUDIOVISUAL DE CATALUNYA, Informe de l'audiovisual a
Catalunya
4
Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, Informe Anual Audiovisual y
Telecomunicaciones
CIVIL, M.; et al. (eds.), Informe de la comunicació a Catalunya
Eurostat, Europe in Figures: Eurostat Yearbook
Eurostat, Information Society Statistics
Infoadex, Informe Infoadex de la Inversión Publicitaria
Observatori de la Producció Audiovisual (UPF)
Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, Perfil
sociodemográfico de los internautas
Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, La
sociedad en red: informe anual i Informe anual de los contenidos digitales en España
Ofcom, The International Communications Market Report
Zenith Optimedia, Los medios en España y Portugal
6. Metodologia
Classes magistrals (dilluns)
Classes de seminari (dimarts o dimecres). En petits grups, es treballen continguts
complementaris, es debaten lectures i es realitzen i comenten els exercicis a lliurar. En
alguns casos, els seminaris requeriran un treball previ de l’alumnat fora de l’aula.
Estudi individual
7. Calendari
Dilluns
Dimarts (grup 101)
Dimecres (grup 102)
21 de setembre
22 de setembre
23 de setembre
Tema 1
Seminari 0
Seminari 0
28 de setembre
29 de setembre
30 de setembre
Tema 2
Seminari 1.1
Seminari 1.1
5 d’octubre
6 d’octubre
7 d’octubre
Tema 2
Seminari 1.2
Seminari 1.2
5
Dilluns
Dimarts (grup 101)
Dimecres (grup 102)
12 d’octubre
13 d’octubre
14 d’octubre
FESTIU
Seminari 2.1
Seminari 2.1
19 d’octubre
20 d’octubre
21 d’octubre
Tema 3
Seminari 2.2
Seminari 2.2
26 d’octubre
27 d’octubre
28 d’octubre
Tema 3
Seminari 3.1
Seminari 3.1
2 de novembre
3 de novembre
4 de novembre
Tema 3
Seminari 3.2
Seminari 3.2
9 de novembre
10 de novembre
11 de novembre
Tema 4
Seminari 4.1
Seminari 4.1
16 de novembre
17 de novembre
18 de novembre
Tema 5
Seminari 4.2
Seminari 4.2
23 de novembre
24 de novembre
25 de novembre
Tema 6
Seminari 5
Seminari 5
30 de novembre
1 de desembre
2 de desembre
Tema 6
Repàs, lliurament
d’exercicis i explicació de
l’examen
Repàs, lliurament
d’exercicis i explicació de
l’examen
6