La responsabilidad es la clave, Guía de comunicación

L a responsabilidad
es l a cl ave
Guía de Comunicación Medioambiental
para Bioplásticos
En co n t r a nd o c l av e s
Greenwashing “lavado verde” – la comunicación falsa o engañosa de los aspectos medioambientales de los materiales/productos – es más bien el status quo que la excepción.
Con este folleto “Guía de Comunicación Medioambiental
para Bioplásticos” la Asociación European Bioplastics suministra una ayuda práctica para los expertos de marketing
y de comunicación que pretende presentar la innovación
de los bioplásticos correctamente, de acuerdo con el status quo y sin desatender su amplio potencial sin explotar.
Pautas generales
•Asegúrese de que las afirmaciones medioambientales
son específicas, exactas, relevantes y veraces.
•Omita afirmaciones vagas, generales que no cumplan
esos criterios, tales como “verde”, “sostenible”, “no
contaminante”, “bueno para el clima”, y similares.
•Corrobore las afirmaciones – con métodos y datos que
correspondan con los estándares internacionales y a ser
posible, que sean suministrados y/o verificados por terceras partes independientes. Asegúrese de que los datos están disponibles para todas las partes interesadas.
•Actualice la confirmación y las afirmaciones conforme
sea necesario.
Recomendaciones referentes a los bioplásticos
•Las afirmaciones de los plásticos de “origen vegetal”
deben estar reforzadas por mediciones sonoras basadas
en normas aprobadas (CEN/ASTM/ISO) e, idóneamente, con un certificado de un tercero. Se pueden realizar o
bien indicando un porcentaje de la masa de origen vege-
tal contenida o el contenido de carbón de origen vegetal
de un material/producto.
•Afirmar la biodegradabilidad de un producto sin especificar sus propiedades es algo vago. Haga referencia a
las normas de ensayos aplicadas para las mediciones
así como a la información del entorno y los periodos
de tiempo.
•Si se declara compostabilidad industrial para un producto, debe adquirir certificación conforme a EN 13432
o equivalente (por un tercero independiente).
•Las afirmaciones de final de vida útil deben cumplir con
las exigencias esenciales de las disposiciones legales
europeas relevantes; para el embalaje tiene una importancia esencial la Directiva Europea de Embalaje. Una
afirmación de una opción específica de final de vida útil
solamente se puede hacer si un “porcentaje razonable
de los consumidores” tiene acceso a las instalaciones
correspondientes (Comisión Europea). Además de las
disposiciones europeas legales, los productores deben
comprobar la legislación nacional específica para la eliminación de residuos o los acuerdos locales para bioplásticos.
•La huella de carbono de un material de origen vegetal
(de la cuna a la puerta, “cradle to gate”) puede ser neutra o incluso negativa (comparado con los materiales de
origen fósil). Para un producto de consumo de origen
vegetal (ciclo vital completo – de la cuna a la tumba,
“cradle to grave”), no obstante, suele ser en la mayoría
de los casos ni neutro ni negativo. Por lo que es mejor
afirmar un “huella de carbono reducida”.
Consiga su copia de la “Guía de Comunicación Medioambiental para Bioplásticos” en
en.european-bioplastics.org/ecg
Contacto: European Bioplastics e.V., Teléfono: +49 30 28 48 23 50, Email: [email protected], www.european-bioplastics.org