Objetivos General:

Dirección y Gestión de Entidades Cooperativas y de la
Economía Social
Módulo 5: Plan De Mercadeo y Mercadeo Estratégico
Objetivos General:
Estudio, análisis y asimilación de los conceptos básicos del
marketing, realizando un plan estratégico y un plan de marketing.
Objetivos Específicos:
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Comprender que el consumidor, usuario o cliente son el punto de referencia
básico de la actividad empresarial.
Analizar la necesidad de información sobre las oportunidades del entorno.
Descubrir las capacidades distintivas de una organización.
Conocer en qué consiste el Marketing Estratégico.
Elaborar un Plan de Marketing Estratégico.
Conocer en qué consiste un Plan de Marketing.
Elaborar un Plan de Marketing.
Conocer los conceptos básicos del Marketing.
Conocer las distintas aplicaciones del Marketing.
Dirección y Gestión de Entidades Cooperativas y de la
Economía Social
Contenidos:
¿QUÉ ES EL MARKETING?
LA GESTIÓN DEL MARKETING.
MARKETING ESTRATÉGICO.
PLAN DE MARKETING.
Índice de contenidos:
¿QUÉ ES EL MARKETING?
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Definición de Marketing.
Necesidades, Deseos, Demandas.
Productos.
Valor, Coste, Satisfacción.
Intercambio, Transacciones, Relaciones.
Mercados.
Marketing, ¿para qué?
Test.
LA GESTIÓN DEL MARKETING
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Orientaciones del Marketing hacia el mercado.
De la táctica a la estrategia.
Marketing Estratégico y Plan de Marketing.
MARKETING ESTRATÉGICO
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Fase 1: La misión.
Fase 2: Fuerzas que intervienen en el mercado.
Fase 3: Actores del entorno.
Dirección y Gestión de Entidades Cooperativas y de la
Economía Social
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Fase 4: Análisis de los mercados.
Fase 5: La diferenciación de la oferta.
Fase 6: La estrategia de posicionamiento.
PLAN DE MARKETING
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Características del Plan de Marketing: Introducción.
Fase 1: Resumen Ejecutivo.
Fase 2: Análisis y diagnóstico de la situación.
Fase 3: Decisiones estratégicas de Marketing.
Fase 4: Presupuesto.
Fase 5: Plan de acciones y control.