Lineamientos generales para las campañas de comunicación en salud para contención

DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN DE LA SALUD
DIRECCIÓN DE COMUNIDADES SALUDABLES
ÁREA DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD
Lineamientos generales para las campañas
de comunicación en salud para contención
de Dengue 2008
Grupos de trabajo:
Responsables de Promoción de la Salud de los Estados
involucrados en cada región y Dirección General de
Promoción de la Salud
Lineamientos Generales:
1.- Respetar las etapas y tiempos de comunicación
propuestas por nivel federal:
Etapa de
Lanzamiento
o Campaña de
Prevención
o Comunicación por
medios masivos
Etapa Informativa Posicionamiento
Etapa de Mantenimiento
o Reforzar mensajes
de los
mensajes establecidos
o Campaña de Signos de
o Uso de medios
complementarios
establecidos de habilidades
Alarma y que hacer en caso
de Picadura de Mosquito
o Continuidad
o Campaña intensa usando
canales existentes
Febrero - Marzo
Abril - Agosto
Septiembre - Enero
2.- Basar las estrategias comunicativas en los
puntos clave de la Mercadotecnia social en salud:
o Segmentar el publico por el riesgo y las
necesidades:
Grupos Primarios - con el comportamiento de
riesgo
Propietarios de Viviendas y Usuarios de
Escuelas
Grupos Secundarios - los que tiene
Influencia o son influenciados por el
público primario
Ayuntamientos, Personal de Salud
Grupo Terciario - lideres de opinión.
Locutores de radio, sacerdotes
o Elaborar mensajes en un
apropiado a la cultura
Estado.
lenguaje
de cada
o Usar los canales de comunicación específicos
dependiendo del público objetivo.
o Validar mensajes y materiales con el público
objetivo antes de la producción y/o final.
o Hacer la evaluación de las estrategias de
comunicación:
evaluar
el
cambio
de
comportamiento de la población.
3. Tener un mensaje rector de la Región.
4. Alinear mensajes en contenido técnico
Ejemplo: comunicación de riesgo – signos de alarma
5. DGPS, Área de Mercadotecnia Social en Salud,
será
la
asesora
de
las
estrategias
de
comunicación en salud de los Estados:
En
caso
de
que
el
Estado
necesite,
se
proporcionará la asesoría para elaboración de los
mismos.
6. La DGPS dará el Vo.Bo de los contenidos,
mensajes claves y creatividad (en cuanto a
funcionabilidad y estética) de las propuestas de
comunicación.