INFORME ACTUALIZACIÓN GRUPOS SOCIOECONÓMICOS

INFORME ACTUALIZACIÓN
GRUPOS SOCIOECONÓMICOS
JUNIO 2013, AIM
RESUMEN EJECUTIVO
Junio 2013
PRESENTACIÓN
El siguiente informe resume los resultados de la actualización de la segmentación por Grupo Socioeconómico
(GSE) realizada por la Asociación de Investigadores de Mercado (AIM). Esta información es de especial
relevancia para todos los que trabajan en el mundo del marketing, ya que el perfil de los consumidores es
base para cualquier estrategia, y esta actualización constituye la fuente oficial.
A modo de resumen podemos comentar que:
• Se observan importantes cambios en los criterios de clasificación por nivel socioeconómico en los
últimos 10 años: muchos factores que antes discriminaban la pertenencia a uno u otro grupo, ya han
perdido relevancia y se han sumado nuevas variables.
• Los segmentos Alto-ABC1, Medio Alto-C2 y Medio-C3 han tendido a parecerse en algunas
características, sobre todo de posesión de bienes, marcándose una brecha mayor con los segmentos
Medio Bajo-D y Bajo-E.
• Sin embargo, todavía la cantidad total de bienes del ABC1 es muy superior y también se observa que
comienza a sofisticar sus consumos y acceder a algunos bienes o servicios exclusivos.
• Respecto de la posesión de bienes tecnológicos, se observa un aumento considerable a nivel nacional
de las conexiones a TV cable, posesión de computador y conexiones a internet, más que duplicándose
su penetración en todos los casos. Esto sucede, principalmente, porque se disminuye la asimetría entre
los segmentos más altos y los medios, volviéndose más masivos. Esto es clave de considerar para los
actores que participan en el mercado digital.
A continuación se presenta los principales resultados de esta nueva clasificación.
CLASIFICACIÓN POR GSE
Distribución GSE – Total País
La mayor parte de los hogares
del país se concentra en el
segmento D.
Distribución GSE – Por zonas geográficas
Fuertes diferencias por
zonas geográficas. La zona sur, es
la que concentra la mayor
proporción de hogares de
segmento bajo, estando cerca
del 80% los hogares
en categoría D y E.
Nota Metodológica: Los GSE se construyeron a través de 5 variables: Ingreso, Vivienda, Nivel de Estudios, Categoría
Ocupacional y Bienes y servicios. La información fue levantada por la Asociación de Investigadores de Mercado (AIM) a través
de una encuesta nacional de 3.637 casos realizada entre mayo y junio de 2012.
CARACTERISTICAS SOSTENEDOR DEL HOGAR
Género del PSH
El número de personas por hogar
es similar en cada segmento. Sin
embargo, la tasa de personas que
trabajan disminuye a medida que
baja el GSE.
La mayor parte de los sostenedores son
hombres. Sin embargo, a medida que baja
el GSE aumentan las mujeres (pasando del
33% nacional a un 39% en el grupo E).
Tasa de Ocupación
del Hogar
Actividad PSH:
% Profesionales o Empleados (*)
% PSH Universitarios
Los segmentos altos presentan un mayor
porcentaje de profesionales o empleados,
en tanto a medida que disminuye el GSE
aumentan los trabajos menores o
informales. Se vincula también a la
educación donde el ABC1 ostenta el mayor
porcentaje de universitarios.
En contraparte, el 47% de los PSH no
posee Educación Media completa.
(*) Corresponde a la suma de: Profesional independiente Carreras Técnicas, Empleado Medio-Bajo, Profesional
independiente Universitario, Ejecutivo medio empresas grandes, Alto ejecutivo, patrón de empresas medias
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA
CALIDAD DE LA VIVIENDA
Atributos que Sí discriminan por GSE:
-La solidez de las paredes discrimina entre
segmentos ABC y DE.
-El material del techo especialmente
distingue al grupo ABC1 del resto.
No discriminan:
-El material del piso (por cambios tales
como: incorporación del piso flotante, uso de
la madera en casas antiguas, tanto
segmentos altos como bajos, etc.).
Hogares con
Paredes Sólidas
Hogares con Techo
de Teja, Tejuela, Losa
TAMAÑO DE LA VIVIENDA
Atributos que Sí discriminan por GSE:
-cantidad de habitaciones totales de la vivienda (incluyendo cocina, pero no baños)
-número de baños (85% de los ABC1 posee 2 o más duchas vs.el 1% del E)
No discriminan:
-n° de dormitorios (piezas utilizadas para dormir)
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
Promedio de Bienes
Fuerte brecha en posesión de bienes, según GSE (ABC1
posee casi 4 veces más bienes que el E).
La posesión de bienes se agrupa en:
-Higiénicos (no discriminan para clasificar los
grupos), como el Refrigerador y la Lavadora,
-Altamente Discriminantes, como la secadora de
ropa, congelador, calefacción central y lavavajillas;
-Exclusivos y de lujo (permiten clasificar al ABC1) y
–Tecnología base, que también permiten discriminar
segmentos (ver próxima lámina).
HIGIÉNICOS
ALTAMENTE
DISCRIMINANTES
EXCLUSIVOS Y DE
LUJO
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
La tenencia de bienes/servicios tecnológicos es una variable que discrimina aun para clasificar los
segmentos socioeconómicos, encontrándose fuertes diferencias en este ámbito.
Una de las mayores brechas sigue estando en la conexión a internet, donde los grupos ABC1 y C2
superan el 90% versus el D que llega a un 34% y el E sólo a un 6%.
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
Evolución Bienes Tecnológicos
2002
Conexión
TV cable
En cuanto a tecnología se
observa que entre 2002 y
2012 se disminuyen las
brechas entre segmentos,
especialmente entre el
ABC1-C2 y, C2- C3.
Conexión
a Internet
Y a la inversa, si bien el D
también sube, se amplia su
brecha respecto del C3
entre esos años.
Computador
(*) Teléfono Celular con Contrato sólo se comienza a medir desde el 2012, por lo cual no se puede ver la evolución.
2012
INGRESOS DEL HOGAR
Ingresos Total del Hogar (%)
El ingreso permite mostrar
importantes brechas entre los
distintos segmentos.
Sin embargo, los especialistas de la AIM
recomiendan tener cuidado con esta
variable por la cantidad de personas
que no responden o que no lo hacen
correctamente.
ANEXO: FICHAS POR GSE
ANEXO: FICHAS POR GSE
Fuente: Presentación Radiografía a los Grupos Socioeconómicos, Carolina Altschwager, Junio 2013
ANEXO: FICHAS POR GSE
Fuente: Presentación Radiografía a los Grupos Socioeconómicos, Carolina Altschwager, Junio 2013
ANEXO: FICHAS POR GSE
Fuente: Presentación Radiografía a los Grupos Socioeconómicos, Carolina Altschwager, Junio 2013
ANEXO: FICHAS POR GSE
Fuente: Presentación Radiografía a los Grupos Socioeconómicos, Carolina Altschwager, Junio 2013
ANEXO: FICHAS POR GSE
Fuente: Presentación Radiografía a los Grupos Socioeconómicos, Carolina Altschwager, Junio 2013
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JUNIO 2013, AIM
RESUMEN EJECUTIVO
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