Socio principal de Cumpetere

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ISSN 2011-1894
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Edición especial:
RS en el siglo XXI
“No basta con
parecer ser
responsables,
hay que serlo”
Socio principal de Cumpetere
Antonio Vives
EDICIÓN ESPECIAL
La RS en el siglo XXI
La Empresa B:
La nueva definición de
competitividad y desarrollo
E
Por Manuel Antonio Camacho
Director Ejecutivo de Sistema B Colombia
La cifra
40
es el número de compañías
sudamericanas que se sumaron a
la comunidad de Empresas B desde
marzo del 2012.
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sobre lo que significa ser una compañía
l papel de la empresa en
“sostenible” o “responsable”, el valor
los grandes desafíos de la
agregado de este tipo de empresas pasa
sostenibilidad se ha resaltado
inadvertido para el consumidor y compite
como la reflexión más importante
con propuestas de valor que sencillamente
de los últimos diez años. Paralela a la
hacen buen mercadeo o “lavado verde”. A
consolidación de la RSE a nivel mundial, ha
surgido con fuerza una nueva generación
través de este esquema se busca acelerar la
de empresas con modelos de negocios
sensibilización del consumidor, el sector
completamente integrados a propósitos
financiero y el gobierno, entre otros actores,
sociales y ambientales. Más allá de cómo
sobre quiénes son y el potencial económico
puedo mitigar el impacto negativo de mi
de estas compañías, también facilitar que
entre Empresas B puedan hacer negocios y
core business, la lógica de estas empresas
alianzas con mayor
es al revés: la
eficiencia.
solución de
EN UN MUNDO DONDE
Para ello, pasan
problemas sociales
por
un riguroso
y ambientales es
TODAVÍA EXISTE MUCHA
proceso
de
mi core business y
AMBIGÜEDAD SOBRE LO
certificación, que
la rentabilidad no
QUE SIGNIFICA SER UNA
analiza de manera
es un fin, pero sí
integral todas
un medio hacia al
COMPAÑÍA “SOSTENIBLE” O
sus dimensiones
cumplimiento de
“RESPONSABLE”, EL VALOR
y valida cómo
mis objetivos. Son
AGREGADO DE LA EMPRESA B
lideran el desarrollo
empresas capaces
sostenible a través
de competir no
PASA INADVERTIDO PARA EL
de los productos
solo por la calidad
CONSUMIDOR Y COMPITE CON
y servicios que
de sus productos
PROPUESTAS DE VALOR QUE
comercializan; las
y servicios, sino
prácticas sostenibles
adicionalmente
SENCILLAMENTE HACEN BUEN
por su habilidad
MERCADEO O “LAVADO VERDE”. con trabajadores,
proveedores,
de producir
comunidad y
soluciones a
medioambiente,
problemas sociales
y su compromiso por cumplir los más
y ambientales. Nosotros las llamamos
altos estándares sociales, ambientales y
Empresas B y compiten para ser las mejores
de transparencia. Adicionalmente, hacen
empresas PARA el mundo.
modificaciones legales a sus estatutos, para
La Empresa B es un innovador modelo
proteger su misión empresarial y así hacer
y estándar que escala con rapidez a nivel
vinculante su propósito de combinar su
mundial. El concepto fue creado en el 2006,
interés público con lo privado. Hasta la fecha,
con la misión de dar una identidad estándar
es un movimiento de más de 700 empresas
y herramientas prácticas a toda empresa
con fines de lucro en 25 países, más de US$4
que en forma integral esté utilizando la
mil millones en facturación total y polos de
fuerza del mercado para solucionar desafíos
innovación en sus sectores por el QUÉ y
sociales y ambientales. En un mundo
CÓMO hacen negocios.
donde todavía existe mucha ambigüedad
Innovación
EL POTENCIAL DE UN ECOSISTEMA B EN SUDAMÉRICA NO TIENE
PRECEDENTES Y EL MUNDO NOS ESTÁ MIRANDO. LENTAMENTE
COMIENZA A CONSTRUIRSE UN DINÁMICO MERCADO REGIONAL
DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN FUNCIÓN DEL BIENESTAR SOCIAL
Y LA REGENERACIÓN AMBIENTAL.
En el 2012, el crecimiento más rápido
de la comunidad de Empresas B fue en
Sudamérica. Desde marzo del año pasado
ya existen más de 40 nuevas empresas
certificadas en quince sectores económicos y
una facturación total de US$73 mil millones.
La primera Empresa B de Sudamérica es
chilena y se llama TriCiclos. Desde el 2010,
a través de sus Puntos Limpios se afronta
el desafío de la basura, se motiva a los
ciudadanos a adoptar hábitos sostenibles y
hasta la fecha 1.152 toneladas de residuos
se han reciclado. Tri-Ciclos recibe más de
16.000 personas/mes en sus 25 Puntos
Limpios alrededor de Chile, y tiene 15 más
en construcción.
Colombia también tiene potencial de
empresariado B, y en el mes de abril habrá
más de diez Empresas B en el país. La
primera de Colombia se llama Acción Verde,
una compañía de reforestación protectora
que ha reforestado desde el 2008 más de
200 hectáreas en zonas de amortiguación
de reservas naturales. De ahí comienza
a identificarse en Colombia un genuino
liderazgo B: Portafolio Verde, en Medellín,
se dedica a la consultoría para el desarrollo
sostenible, mediante estrategias innovadoras
para el sector privado y público; Hybrytec
desarrolla soluciones de energía solar
fotovoltaica y térmica, con una red de más
de 300 pequeños distribuidores en toda
Colombia; Armovial, en Armenia, ofrece
servicios de ingeniería civil y ambiental
desde hace quince años, incorporando las
más altas prácticas laborales y ambientales
para la construcción sostenible; Envés es un
estudio de diseño sostenible que desarrolla
productos y estrategias de comunicación para
empresas y organizaciones, y una experiencia
en innovación sostenible de más de diez
años; Santosh Ayurveda elabora alimentos
naturales basados en la ciencia Ayurveda,
y desde el 2009 está consolidando una
propuesta de valor fuertemente arraigada en
la naturaleza y en el trabajo con comunidades
campesinas; Bioplaza es pionera, con más
de diez años de experiencia, comercializando
productos orgánicos, naturales y elaborados
con los más altos estándares de calidad,
y Sustainable Harvest, una Empresa B
norteamericana e importadora de café
orgánico, la más grande de EE. UU., tiene
una activa presencia en Colombia, y está
articulando a las asociaciones de productores
de café Premium y orgánico más innovadoras
del país.
El potencial de un Ecosistema B en
Sudamérica no tiene precedentes y el
mundo nos está mirando. Lentamente
comienza a construirse un dinámico
mercado regional de productos y servicios
en función del bienestar social y la
regeneración ambiental, y la Empresa B
es solo un actor de un sistema mucho
mayor, que incluye empresas tradicionales,
consumidores, entidades financieras,
actores del sector público, la academia y
organizaciones de la sociedad civil. Esto ya
se empieza a palpar en el Proyecto de Ley
de Empresas B en Chile, que comienza a
discutirse ahora en el congreso de ese país,
y cómo las Universidades de Columbia,
NYU y Yale perdonan la deuda estudiantil
a egresados MBA reclutados por Empresas
B, entre otros ejemplos. Colombia tiene
un papel vital en esta evolución, y cómo
respondan los sectores público y privado
será de suma importancia. En la coyuntura
del boom económico, la paz y la prioridad
por el desarrollo rural hacen de Colombia
un espacio con todo el potencial para
oportunidades empresariales tipo B. Y esto
es solo el comienzo.
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