INVESTIGACIÓN SOBRE ACTITUDES, INTERESES Y OPINIONES

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INVESTIGACIÓN SOBRE ACTITUDES,
INTERESES Y OPINIONES DEL
PEQUEÑO INVERSOR
INFORME DE RESULTADOS
RE: -GRO-GDP-RM-JPC
PR 2087-L
RE: RB-GRO-JPC
Mayo 2007
1
Objeto y Método
2
Objetivos
El objetivo de este trabajo de campo fue obtener información sobre el mercado de capitales y los
intereses, actitudes y opiniones de los pequeños inversores, con el propósito de brindar una
herramienta que permita incentivar el desarrollo y acompañar el crecimiento económico del país.
Para lograr tal objetivo, se trabajó en las siguientes dimensiones de análisis:
1.
Determinar el conocimiento sobre inversiones del target objetivo
2.
Conocer el asesoramiento y asistencia al momento de decidir en qué invertir
3.
Evaluar la percepción acerca de cuáles son las inversiones de mayor riesgo
4.
Estimar la percepción acerca de cuáles son las inversiones de mayor rentabilidad
5.
Detectar las principales razones de inversión y no inversión en los diferentes
productos financieros
6.
Medir el nivel de conocimiento del mercado de valores en el target objetivo
7.
Estimar el interés en el segmento de inversores minoristas en invertir en el mercado
de capitales
3
Metodología
TIPO DE ESTUDIO
Cuantitativo
FORMA
DE RELEVAMIENTO
Encuestas telefónicas
INSTRUMENTO DE
RECOLECCIÓN
Cuestionario semi-estructurado, con preguntas abiertas,
cerradas y escalas de opinión
Data Entry: CATI
PERFIL DE ENTREVISTADO
Individuos mayores de 18 años que hayan podido ahorrar
en los últimos 3 años, de NSE C1C2.
MUESTRA
288 casos
ALCANCE GEOGRÁFICO
Total País
FECHA DE CAMPO
§
†
¢¡
Desde el 10 de Abril al 18 de Abril
4
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS
5
Comportamiento
del pequeño
inversor
6
Factor de mayor peso a la hora de invertir:
rentabilidad vs. seguridad
Cuando
Cuando tienen
tienen que
que optar
optar entre
entre seguridad
seguridad
yy rentabilidad,
rentabilidad
rentabilidad, los
los inversores
inversores priorizan
priorizan
la
la seguridad,
seguridad, yy en
en una
una relación
relación significativamente
significativamente
mayor:
mayor: casi
casi 44 aa 11
Ambas por
igual 24,70%
Ns/Nc
2,5%
Seguridad
59,20%
¿POR QUÉ? TOP FIVE
Rentabilidad
13,6%
25,4%
No quiere correr riesgos
Las experiencias de las crisis juegan como
freno para que se desarrolle en el país un
perfil inversor de riesgo
11,1%
Inestabilidad del país
Porque sólo puede invertir pequeñas sumas
y no quiere correr riesgos de ninguna clase
Por la crisis que atravesó el país
Base: Total entrevistados (288 casos)
22,3%
Experiencias personales anteriores negativas
7,5%
4,5%
7
¿Ud. se considera una persona que sabe del
tema inversiones?
El pequeño inversor ahorra,
pero no sabe de inversiones
Ns/Nc
2,0%
No
77,5%
Si
20,5%
Motivos:
•Por sus estudios especializados (31,5%)
•Hace muchos años que se dedica a invertir sus
ahorros (22,3%)
•La experiencia que le brindó su trabajo (13,9%)
Base: Total entrevistados (288 casos)
Motivos:
•Se dedica a cuestiones ajenas a las
inversiones (54,4%)
8
Al evaluar la posibilidad de realizar una nueva inversión,
¿recurre a asesoramiento o toma la decisión por sí solo?
La decisión de invertir exige asesoramiento
=
Ns/Nc
6,7%
Recurre a
asesoramiento
55,1%
Motivos:
•Falta de conocimiento sobre el
tema (50,4%)
•Confía en aquellos con mayor
conocimientos y experiencia
(24,0%)
•Para evitar riesgos (17,7%)
Base: Total entrevistados (288 casos)
Toma la
decisión por sí
solo
38,2%
Contacto Personalizado
Motivos:
•Confía en su experiencia y
conocimientos (35,3%)
•Las inversiones pequeñas no
requieren asesoramiento
(17,2%)
•No confía en el asesoramiento
de otros (14,8%)
9
Inversiones de mayor rentabilidad
42,5%
Propiedades
Las inversiones de mayor rentabilidad son, las
propiedades, en tanto agrupan un poco más del
42% de las menciones.
El resto de las inversiones se ubican muy por
debajo de las propiedades, encabezadas por las
acciones y los plazos fijos
Acciones
9,8%
Plazos fijos
9,0%
Bonos de otros países
7,3%
Bonos del Estado argentino
6,7%
Fideicomisos inmobiliarios
Fondo común de inversión
Otros
Ns/Nc
4,9%
2,2%
8,0%
21,1%
Base: Total entrevistados (288 casos)
10
Inversiones de mayor riesgo
Desde la percepción de los entrevistados,
dos son las inversiones más riesgosas:
los Bonos del Estado argentino y los
plazos fijos
Bonos del Estado
argentino
23,5%
Plazos fijos
23,4%
14,2%
Hipotecas
Se destacan en ambas menciones los
Cheques diferidos
mayores de 30 años
11,5%
Acciones
11,3%
En tercer lugar, aparecen las hipotecas.
Se destacan, en esta categorización, los
jóvenes de 18 a 30 años.
Bonos de otros
países
Fondo común de
inversión
Otros
5,6%
5,2%
20,0%
27,5%
Ns/Nc
Base: Total entrevistados (288 casos)
11
Conocimiento y
Opiniones sobre el
Mercado de
Capitales
12
Nivel de conocimiento acerca del mercado de
capitales
El conocimiento del mercado de capitales
es bajo y difuso
Si
25,8%
No
70,3%
¿QUÉ ES? TOP FIVE
Un lugar donde se compran y venden
acciones, bonos, etc
Ns/Nc
3,9%
Base: Total entrevistados (288 casos)
30,0%
20,2%
La bolsa de comercio
El mercado donde se cotizan / negocian los
capitales de las empresas
Suma de capitales para invertir en un
negocio
Inversión en diferentes productos
11,2%
5,4%
3,8%
Base: entrevistados que afirman conocer lo que
es el mercado de capitales (74 casos)
13
¿Alguna vez lo evaluó como inversión?
¿En
¿Enalgún
algúnmomento
momentousted
ustedevaluó
evaluóalalmercado
mercadode
de
capitales
como
una
alternativa
concreta
para
invertir
capitales como una alternativa concreta para invertirsus
sus
ahorros
?
ahorros ?
Ns/ Nc
17,9%
¿Por
¿Porqué?
qué?TOP
TOPFIVE
FIVE
No lo conoce, no tiene
información
44,3%
No tiene grandes sumas de
dinero
Si
8,9%
Base: Total entrevistados (288 casos)
No
73,2%
El mercado de capitales no es una
opción de inversión
13,2%
No le interesa
6,4%
No brinda seguridad
5,4%
Prefiere invertir en otra
opción
4,0%
Base: entrevistados que afirman conocer que es
el mercado de capitales (211 casos)
Alto potencial de desarrollo
14
¿Qué función cumple el mercado de capitales
en la economía de un país?
Incentivar la inversión
4,2%
Actuar como regulador de la
economía
3,8%
Ayudar a que el país se desarrolle
2,8%
Tiene una función importante
2,1%
Especulación financiera
2,1%
Brinda la posibilidad de invertir
sin depender de un banco
1,8%
Administrar bienes
0,7%
Otros
Ns/Nc
Base: Total entrevistados (288 casos)
Existe un elevado desconocimiento
sobre la función del mercado de
capitales en la economía de un país,
3 de cada 4 entrevistados declaran
no conocerla.
4,8%
75,0%
15
Perceptual Mapping de las entidades
según atributos valorados
65%
Asesoramiento en
inversiones
Confianza
Institucional
55%
Comodidad para acceder
a las inversiones
45%
35%
25%
15%
5%
-5%
Costos adecuados
a los inversores
pequeños
La banca es percibida por el
pequeño inversor como un canal
de atención confiable, accesible,
y personalizado
Productos de inversión
adaptados a las
necesidades del
pequeño inversor
Accesibilidad
Transparencia en
las operaciones
Atención
personalizada
Mercado de capitales
Bancos
16
¿Ud. piensa que están dadas hoy las condiciones en el país, para que
personas como ud. piensen en realizar con su dinero algún tipo de
inversión?
Si
55,8%
No
44,2%
Se destacan:
• Los mayores de 30 años
El optimismo con respecto a las
condiciones del país para invertir
segmenta a la opinión pública en edad.
Los jóvenes son más optimistas y
consideran en mayor medida que los
mayores de 30 años, que están dadas las
condiciones para invertir
Se destacan:
• Los jóvenes de 18 a 30 años
Existe una oportunidad basada en la esperanza
Base: Total entrevistados (288 casos)
¿Qué hacer?
17
Existencia de condiciones para invertir: anclaje cualitativo.
TOP FIVE
¿Por
¿Porqué
quéestán
estándadas
dadaslas
lascondiciones?
condiciones?
Estabilidad
económica
25,3%
Hay más
seguridad/garantías
para invertir
15,2%
Crecimiento
económico
Hay capital disponible
Hay que contemplar
las inversiones
pequeñas / a corto
plazo
10,8%
7,7%
6,3%
Base: los que consideran que es un buen momento para invertir (145 casos)
18
Atributos más valorados al momento de invertir
¿Cuál
¿Cuáles
eselelaspecto
aspectoque
queconsidera
consideramás
másimportante
importante
alalmomento
de
realizar
una
inversión?
GUIADA
momento de realizar una inversión? GUIADA
Obtener seguridad
26,4%
Confiar en la entidad
26,2%
12,3%
Obtener rentabilidad
Contar con información sobre el
producto
11,6%
Sentirse bien asesorado
7,4%
Confiar en el producto
7,3%
Contar con información sobre la
entidad
7,2%
Base: Total entrevistados (288 casos)
La seguridad y la confianza son
los dos aspectos más importantes
al momento de realizar una
inversión
19
Cómo se informan sobre inversiones
Publicidad en medios masivos (Diarios,
TV, Radio)
39,6%
Contacto Personalizado (banco, asesor,
conocidos
33,4%
21,8%
Internet
Revistas e informes especializados
Negocios inmobiliarios
5,7%
2,4%
18,8%
No se informa
Otros
Ns/Nc
Base: Total entrevistados (288 casos)
La manera en que se informa
deja al descubierto el perfil
actitudinal del inversor.
La mayor parte son receptivos
5,7%
4,1%
20
¿Ha hecho inversiones en el mercado de capitales?
Aún el mercado de capitales se
encuentra lejos del pequeño inversor
Si
7,9%
Ns/Nc
4,7%
Concretamente sólo el 8% de los
entrevistados reconoce haber realizado
inversiones en el mercado de capitales.
Se destacan, los mayores de 30 años.
No
87,4%
Base: Total entrevistados (288 casos)
21
Inversión en el mercado de capitales
Seguridad - Rentabilidad
¿Le
¿Leparece
pareceuna
unainversión
inversiónsegura?
segura?
¿Le parece una inversión rentable?
¿Le parece una inversión rentable?
No
11,2%
No
22,6%
Si
22,6%
Ns/Nc
54,8%
CLAVE
Existe un alto grado de desconocimiento al evaluar al
mercado de capitales, tanto en seguridad como rentabilidad
OPORTUNIDAD
Base: Total entrevistados (288 casos)
Ns/Nc
58,3%
Si
30,5%
Impulsar el imaginario
colectivo de la rentabilidad
22
¿Qué deberían hacer los agentes de bolsa para ser
considerados como una opción de inversión? TOP FIVE
¿Qué
¿Quédeberían
deberíanhacer
hacerlos
losagentes
agentesde
debolsa
bolsapara
paraque
queusted
ustedlos
losconsidere
considerealalmenos
menos
como
una
opción
para
invertir?
como una opción para invertir?
27,5%
Información completa
Más publicidad sobre
sus actividades
14,8%
6,3%
Brindar seguridad
Ser
honestos/transparentes
Asegurar rentabilidad
Base: Total entrevistados (288 casos)
4,8%
2,7%
23
Información brindada por las empresas que
cotizan en bolsa
¿Confía
¿Confíaen
enlalainformación
informaciónbrindada
brindadapor
porlas
las
empresas
que
cotizan
en
bolsa?
empresas que cotizan en bolsa?
Ns/Nc
29,5%
Si
44,3%
EL DESAFÍO
No
26,2%
¿Le
¿Leparece
pareceimportante
importanteesta
estainformación?
información?
Ns/Nc
19,3%
No
13,5%
Si
67,2%
POPULARIZAR PARA EL PEQUEÑO INVERSOR LA
INFORMACIÓN SOBRE EL MERCADO DE CAPITALES
LLEGÁNDOLE COMO UN CONCEPTO
“EASY”
Base: Total entrevistados (288 casos)
24
Diferencias entre fideicomisos públicos y privados
¿Conoce la diferencia entre un fideicomiso público y uno privado ?
¿Conoce la diferencia entre un fideicomiso público y uno privado ?
No
83,5%
Si
12,8%
Ns/ Nc
3,7%
¿La
¿Ladiferencia
diferenciaes…?
es…?
El fideicomiso privado es
emitido por empresas
40,2%
El fideicomiso público es
emitido por el Estado, el
privado no
El fideicomiso público cotiza
en bolsa y el privado no
24,7%
11,3%
Base: Total entrevistados (288 casos)
El fideicomiso privado cotiza
en bolsa y el público no
Existe
Existe un
un elevado
elevado desconocimiento
desconocimiento sobre
sobre
las
las diferencias
diferencias entre
entre un
un fideicomiso
fideicomiso público
público yy
uno
uno privado.
privado.
Así
Así mismo
mismo entre
entre quienes
quienes declaran
declaran conocer
conocer esta
esta
diferencia
diferencia sólo
sólo el
el 11
11 %
% lo
lo hace
hace en
en forma
forma correcta
correcta
5,4%
Base: entrevistados que afirman conocer la diferencia
entre un fideicomiso público y uno privado (37 casos)
25
Conocimiento de la función que cumple la CNV
¿Conoce
¿Conoceusted
ustedlalafunción
funciónque
quecumple
cumplelalaComisión
ComisiónNacional
Nacionalde
deValores
Valores
Regular el mercado de valores
Controlar las operaciones de la
bolsa
7,3%
6,8%
Es un ente regulador
3,5%
Otros
2,8%
Ns/Nc
Base: Total entrevistados (288 casos)
ELEVADO
ELEVADO DESCONOCIMIENTO
DESCONOCIMIENTO
SOBRE
SOBRE LA
LA FUNCIÓN
FUNCIÓN DE
DE LA
LA CNV
CNV
78,2%
26
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