Zara escala seis peldaños como marca más valiosa y rebasa los

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Zara escala seis peldaños como marca más valiosa y rebasa los
14.000 millones de dólares
Zara sigue incrementando el valor de su marca. La cadena
española, propiedad de Inditex, escala seis peldaños en el
Best Global Brands 2015, elaborado por Interbrand. El
valor de Zara rebasa los 14.000 millones de dólares,
situándose en el puesto número treinta a nivel global.
La cadena fundada por Amancio Ortega ocupaba el
puesto número 36 el pasado año, cuando el valor de su
marca alcanzó 12.126 millones de dólares. En 2015, esta
cifra ha ascendido un 16%, situándose en 14.031 millones
de dólares.
Según el estudio, Zara refuerza su posicionamiento en el
mercado a través de sus experiencias de compra, el
emplazamiento estratégico de sus más de 2.000 tiendas en
todo el mundo y su contribución a que los consumidores
establezcan asociaciones entre Zara y marcas premium
como Valentino, The Row y Stella McCartney.
Interbrand también destaca el estilo editorial de la tienda
online, disponible en 27 mercados.
Sin embargo, la cadena está lejos de superar el gigante
sueco H&M, que sigue anclado en la posición número 21,
con más de 22.200 millones de dólares, un 5% más que en
2014. Compañías como Nike, Hermès o L’Oréal también
aparecen en el listado.
La cadena de Inditex es la primera marca española del
listado. En el puesto número 70 está Banco Santander,
cuya marca tiene un valor de 6.097 millones de dólares
según Interbrand. Globalmente, el primer puesto en el
podio lo ocupa Apple, con más de 170.000 millones de
dólares. La segunda y tercera posiciones son para Google
y Coca-cola, que rebasan los 120.300 millones de dólares
y los 78.400 millones, respectivamente.
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