Contenidos personalizados, la magia de las nuevas

Contenidos personalizados, la magia de las nuevas audiencias
Cómo la creación de contenidos transporta un mundo en el que las audiencias eran las
protagonistas para movilizar la opinión, a uno en el que los fans tienen el poder, fue el enfoque de
la contribución de John Farrell en ANDICOM 2016.
Cartagena de Indias, agosto 31 de 2016
¿Cuál es el secreto de los generadores de contenido para que hayan conectado con sus fans? Este
interrogante fue planteado por John Farrel, director de YouTube Latinoamérica, uno de los
keynotes speakers del Congreso TIC ANDICOM 2016, durante la jornada inaugural del evento.
Farrel en su conferencia “Construyendo marcas: el video en línea y el poder de los fans”, destacó
que estos generadores transformaron la manera de conectarse con sus fans porque ignoran los
horarios, pues siempre están conectados; no son consumidores pasivos sino que ellos propician el
mensaje de sus videos y además borraron fronteras al „viralizar‟ su contenido de manera global.
Farrel dio a las marcas unos tips para acercarse a sus audiencias: siempre pensar como creadores
de contenido, replicar los esfuerzos de los youtubers más reconocidos para aprovechar a sus fans
y maximizar la inversión en medios.
Y es que hay que tener en cuenta que América Latina se ha convertido en una de las comunidades
más vibrantes para el consumo de contenidos. Creadores latinos están en el top de canales con
más seguidores a nivel global.
Las cifras que avalan a Youtube no paran de sorprender a los expertos: se suben 90 horas de
video cada minuto, que conectan al 15% del planeta alrededor de videos „virales‟. Son en total de
6 mil millones de horas que se reproducen cada mes, y lo asombroso, la cifra duplica la del año
pasado.
Fenómenos crecientes de nuevas audiencias como series web o youtubers marcan la tendencia del
mercado audiovisual. Estos canales, de diferentes categorías, reportan cada uno más de 8 millones
de seguidores, entre los más reconocidos, „Hola Soy Germán‟, de Chile; y „Enchufe TV‟, de
Ecuador, o “Juan Pablo Jaramillo” de Colombia; lo que los constituye en poderosos vehículos de
influencia.
Luego de su presentación, Farrel tuvo un conservatorio con el youtuber colombiano Juan Pablo
Jaramillo, quien confesó que se inició en esta actividad porque estaba aburrido y solo quería
divertirse. Jaramillo, quien cuenta con más de siete millones de fans, se mostró sorprendido de su
popularidad y asegura que nadie tiene el secreto de la viralidad de un video.
Dada su popularidad, Jaramillo ha sido contratado por las marcas para hacer campañas a través
de YouTube y este joven de 23 años señaló que ha sido un proceso en que ambas partes han ido
www.ANDICOM.co
ANDICOM es organizado por el Centro de Investigación y desarrollo en TIC – CINTEL
Carrera 14 Nº 99-33/55 Oficina 505 Torre REM - PBX:+571 6404410 FAX: 6401094 / 6401058
Bogotá - Colombia
aprendiendo en el camino para potencializar los contenidos en video y así llegar cada vez más a
las audiencias y „engancharlas‟ con las marcas.
Es importante anotar que del 31 de agosto al 2 de septiembre, Cartagena de Indias es el escenario
de la versión 31 del Congreso Internacional de TIC ANDICOM 2016, organizado por CINTEL. En
esta oportunidad, la temática de ANDICOM es “Las TIC: Oportunidades frente a la coyuntura”, la
cual se analizará desde las perspectivas productiva, económica, social y TIC.
Estas perspectivas incluirán distintas vertientes de la industria TIC en tendencias tecnológicas e
impacto social, pronósticos, modelos disruptivos de negocio, política y regulación, así como
historias de éxito e iniciativas especiales de impulso de nuevos talentos y emprendimiento.
Acerca de Andicom
Somos el punto de encuentro de la industria TIC en Colombia y América Latina, en donde se
generan oportunidades de negocios a través de networking cara a cara. También contamos con
una muestra comercial y actividades académicas que le permiten al congreso transferir el
conocimiento a nuestros participantes.
Acerca de CINTEL
El Centro de Investigación y Desarrollo en Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
(CINTEL) realiza proyectos de innovación aplicada en el uso de TIC en empresas públicas y
privadas desde 1991, y es considerada una de las entidades con mayor prestigio en la
implementación de las TIC en Colombia en todos los ámbitos del ecosistema sectorial.
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