“viernes negro” o “black friday” conocido y aceptado

“VIERNES NEGRO” O “BLACK FRIDAY”
CONOCIDO Y ACEPTADO
Medición de conocimiento: Estudio UNIMER PanelOnline
Entre los días miércoles 13 y martes 19
de noviembre de este año, UNIMER
CENTROAMERICA realizó un estudio utilizando su PanelOnline, para
conocer algunos aspectos relacionados con la temporada de Navidad y
Fin de Año en Costa Rica, incluyendo
el “Viernes Negro” o “Black Friday”.
UNIMER PanelOnline es una comunidad de personas que tienen acceso
cotidiano a Internet y que se inscriben mediante invitación, para participar de los diferentes estudios que
se realizan vía online. Para este estudio, se invitaron a participar a 590
personas, seleccionadas aleatoriamente de los más de 1300 miembros
activos de UNIMER PanelOnline. En
total, 431 personas respondieron el
cuestionario en el tiempo definido.
FICHA TÉCNICA
Total de 431 personas entre 18 y 54
años con acceso a Internet residentes en el Gran Área Metropolitana,
cuotas por sexo, edad, y NSE. Distribución proporcional a la población
del GAM según el Censo 2011. Margen de error: 4,7 puntos porcentuales con un 95% de confianza.
SOBRE EL VIERNES NEGRO.
Existe un gran conocimiento de las
promociones u ofertas del “Viernes
Negro” o “Black Friday” entre las personas que viven en la GAM y que son
usuarios cotidianos de Internet. Un
98,5% afirma haber escuchado sobre
esta fecha y solamente un 1.5% no ha
escuchado hablar sobre este tema.
La costumbre del “Viernes Negro” es
bien percibida por la mayoría de los
participantes en el estudio, al 78,1%
les parece bien que se adopte esta
costumbre en nuestro país, mientras
que tan solo un 4,1% mencionó que
no les parece bien, un 17,8% afirma
que le “da lo mismo”.
De las personas que han escuchado
sobre el “Viernes Negro” el 64,4%
(n=425) afirma haber comprado algún artículo en los años anteriores.
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“VIERNES NEGRO” O “BLACK FRIDAY”
CONOCIDO Y ACEPTADO
VIERNES NEGRO 2013
El 62% de las personas piensan
comprar este año algún artículo para
el “Viernes Negro” de esos el 44,8%
indica que comprará ropa. Del total de las personas que comprarán
ropa, las mujeres presentan mayor
predilección 51,9%, contra 36,6% de
los hombres.
En segundo lugar se encuentran los
zapatos, el 30,3% indica que los adquirirá (igual proporción de hombres
y la de mujeres piensan comprarlos).
La siguiente categoría en intención
de compra son los juguetes, 22,4%
los está considerando. De ese total
son las mujeres las que tienen mayor
intención de comprar juguetes con
un 30,6% comparado con tan solo
un 12,9% de los hombres.
Le siguen electrodomésticos, el 20%
piensa adquirirlos. Del total son las
mujeres las que tienen mayor deseo
de comprarlos, 24,4% contra 14,9%
de los hombres.
Luego están los teléfonos celulares,
el 19,9% piensa comprarlos, no se
observa una diferencia importante
entre hombres y mujeres en estos
artículos. Los televisores o pantallas
siguen en las preferencias para adquirir en este “Viernes Negro”, 18,6%
afirma que los comprará.
El deseo por los videojuegos está
presente en el 16,7% de las personas.
De la totalidad de personas que desean comprarlos son los hombres
son los que indica mayor preferencia con 23,8% comparado con 10,6%
de las mujeres. Las tablets están en
las listas de compras del 16,4% de las
personas, con una leve proporción
mayor de hombres.
A los que dijeron que van a comprar este año: ¿Qué artículos piensa comprar este
año aprovechando las promociones del “Viernes Negro”? (n=261)
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“VIERNES NEGRO” O “BLACK FRIDAY”
CONOCIDO Y ACEPTADO
Con respecto a años anteriores, se observa un descenso en la preferencia de
los televisores y pantallas planas y un ascenso de los electrodomésticos y teléfonos celulares.
A los que compraron en años anteriores: ¿Qué artículos compró en años anteriores
para el “Viernes Negro”? (n=275)
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