Columna del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria - C O N A R
Detalles que
pueden derivar
en faltas éticas
UNA SIMPLE ESCENA PUBLICITARIA PUEDE
INFRINGIR LA LEGALIDAD VIGENTE Y CON ELLO
INCURRIR EN UNA FALTA ÉTICA. POR ESO,
A LA HORA DE ELABORAR LAS PIEZAS CREATIVAS
ES IMPORTANTE ANALIZAR HASTA LOS MÁS
MÍNIMOS DETALLES.
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44 > Marcas yMarketing
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