4.3.1.Propuestas_analisis_imagen

5. En torno al Análisis de la Persuasión
La Erótica Subliminal
Quino Villa Bruned
3. Unas propuestas para evaluar la persuasión.
3.1. Propuesta de análisis, I
El modelo primero ha sido desarrollado por Nazareno Tadey (Buera /
Escolano / Iturbe, 1990).
Nº
Denominación.
Tipo
Objeto de análisis.
1
 Análisis DENOTATIVO
Explícito, evidente.
¿Qué, cómo?
2
 Análisis CONNOTATIVO
Implícito, oculto.
¿Por qué?
Su aplicación resulta bien simple, tanto como, al encontrarnos ante un
mensaje publicitario cualquiera –spot de TV, cuña de radio, cartel... –, tratar de
contestar a tres preguntas objeto de análisis –qué, cómo y porqué–, que a su vez se
sitúan en dos niveles diferentes: uno denotativo o evidente, y otro connotativo o
implícito, que suele estar oculto.
Tipo de Análisis
Claves
 Qué.
DENOTATIVO
 Cómo.
CONNOTATIVO
 Por qué.
Explicación
Representación: Objetos, personajes y acciones que
aparecen.
Expresión: parámetros técnicos usados para
presentar el Qué.
Deformaciones a que han sido sometidos (por el
autor) los objetos, los personajes, las acciones...
Explicación e interpretación de las deformaciones
llevadas a cabo por el autor: identificación de sus
decisiones (o incluso de sus actitudes que, tal vez sin
estar previstas, yacen latentes igualmente).
De manera complementaria a esta propuesta de análisis, y especialmente
para matizar el cómo –ya que es allí donde encontramos pistas para interpretar las
deformaciones del 2º nivel de análisis, del connotativo– presento unos cuadros,
inspirados en una propuesta de Campuzano (1992).
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5. En torno al Análisis de la Persuasión
La Erótica Subliminal
Quino Villa Bruned
ANÁLISIS DE LA IMAGEN FIJA.
Nivel de Análisis
Parámetro
 Materiales.
 TÉCNICO
 Técnicas.
 Luz - Color.
 Estructura.
 FORMAL *
 Composición.
 Punto de Vista.
 Significados Primarios.
 Significados Secundarios.
 Contenido.
 DE
SIGNIFICADO
 Significados por Omisión.
 Significados Subliminales.
 CONTEXTO
 CONCLUSIONES
Explicación / Descripción
Equipos técnicos, laboratorio, película, papel
utilizado...
Procesos técnicos usados: ¿Diseño gráfico por
ordenador?... Retoques, muy especialmente cuando
se trata de Estimulación Subliminal...
Calidad cromática de la luz.
Equilibrio, líneas de fuerza, espacio, movimiento...
Tipo de encuadre y planificación (muy en relación
con la estructura).
Colocación de la cámara, con respecto al motivo, y
tipo de focal utilizada.
Descripción a partir de la integración de aspectos de
color, formas, movimientos, personajes... (nivel
puramente denotativo).
Interpretación de los significados primarios en el
contexto de una cultura determinada (nivel denotativo-connotativo).
Elaboración a partir de los significados secundarios:
valores representados, contexto concreto de
referencia... (nivel connotativo).
Referencias implícitas de la historia que se narra: la
publicidad suele usar a menudo el refuerzo positivo
(como recompensa), junto con el refuerzo negativo
(haciendo finalizar una situación dura, penosa...).
Se trata de significados que no resultan perceptibles
(escapan a sus umbrales perceptivos) para una
parte importante de receptores, pero que sí son
procesados igualmente, aunque no de forma
consciente.
Medio (revista, periódico...), tipo de medio
(sensacionalista o no), lugar (vallas, marquesinas,
revistas dominicales, revistas para la mujer...).
Síntesis global, integrando lo más relevante de los
puntos anteriores.
(*) Como complemento al nivel formal de análisis, amplío información en el siguiente apartado,
abordando los temas siguientes: fijaciones oculares, puntos fuertes de la composición, líneas de
fuerza, pautas de reconocimiento, luz, y color.
Como la tabla anterior olvida algunos aspectos que deberían ser tenidos en
cuenta en el análisis de la imagen en movimiento, en el cuadro siguiente se añaden
algunos parámetros más.
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5. En torno al Análisis de la Persuasión
ANÁLISIS DE LA IMAGEN EN MOVIMIENTO.
Nivel de Análisis
Parámetro
 Luz - Color.
 FORMAL:
Imagen.
 Puesta en escena.
 Montaje.
La Erótica Subliminal
Quino Villa Bruned
Explicación / Descripción
Temas desarrollados en el siguiente apartado.
Planificación, posición de la cámara, angulación,
movimientos de cámara...
Estructura narrativa, raccords, signos de puntuación
y transiciones, ritmo...
 Palabra.
 FORMAL:
Sonido.
 INTERACCIÓN
Imagen-Sonido
 Música.
 Efectos Especiales de
Sonido.
 Silencios.
El silencio es un importante recurso expresivo.
No hablamos de imagen y de sonido, sino de cómo
interactúan ambos elementos.
3.2. Propuesta de análisis, II.
La segunda propuesta consiste en un método elaborado por Hugh Rank. Se
basa en el análisis sistemático de dos estrategias que usan los publicitarios para que
la persuasión resulte más efectiva: por un lado intensifican determinados aspectos,
y por otro –y a un mismo tiempo– minimizan otros. Como ilustración de esto que
digo, escuchemos una curiosa argumentación, entresacada de un manual publicitario
de hace unas tres décadas:
...nos encontramos ante un agua de manantial sin ninguna característica especial aparente. (...) Tal vez por ahí sea posible hallar
una salida... No tiene burbujas, por ejemplo, que es lo que primero
salta a la vista en un agua de mesa. Por el hilo se saca el ovillo,
amigo. Las burbujas, ¿a qué se deben? Al gas carbónico. ¿Qué
efectos producen? Hinchan relativamente el estómago, provocan
eructos, producen flato.(...) ¿Será posible argumentar por ahí?
¿Podremos convertir en ventajas positivas esas carencias de nuestra
agua? El cliente nos ha dado carta blanca para que le hallemos un
motivo de venta para su producto. Lo que le interesa es vender.
Cómo provocar las compras queda en nuestras manos.1
De paso que seguimos conociendo la propuesta de análisis, arriesguémonos
un poco –sí, ya sé que es algo pronto todavía– y trabajemos sobre un ejemplo
concreto. No se trata sino de ejemplificar con un cartel –en este caso de tabaco
Marlboro– las estrategias de persuasión utilizadas.
1
LLOVERA, José / OLTRA, Román / BAS, Francisco (1969). Dibujo publicitario. Barcelona. AFHA. (pp. 181183).
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