Asignatura: ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1
Asignatura: ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
Profesor: Miguel Ángel Pérez Ruiz
-----------------------------------------------------------------------OBJETIVO
El objetivo de esta asignatura se centra en dar a los alumnos una visión, lo
más completa y acercada a la realidad, sobre la interacción que observan
los sujetos publicitarios en el ejercicio profesional. Por tanto, será tarea
fundamental de la asignatura, en primer lugar, describir los componentes y
la naturaleza de los sujetos publicitarios que intervienen en el ejercicio
diario de la profesión publicitaria; y, en segundo lugar, explicar
convenientemente el tipo de relación que observan entre ellos, su
interacción y las condiciones en que se da.
Una vez completada así la estructura que conforman y definidas
convenientemente las relaciones en que sustentan su interactividad, los
alumnos podrán tener una visión completa y ajustada a la realidad de lo
que es el contenido fundamental de la asignatura.
-----------------------------------------------------------------------PROGRAMA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS ESTRUCTURAS DE LA PUBLICIDAD
1.1. Introducción.
1.2. Definición del concepto estructura.
1.3. Las Estructuras de la Publicidad.
1.4. Definición de las Estructuras de la Publicidad.
1.5. Justificación de la asignatura
2.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
EL ANUNCIANTE
Introducción.
El anunciante desde la Comunicación Persuasiva.
El anunciante desde el Derecho de la Publicidad.
El anunciante desde las Estructuras de la Publicidad.
El jefe de publicidad.
El anunciante español y la publicidad.
3.
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
3.7.
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Origen de la agencia de publicidad.
Conceptualización de la agencia de publicidad.
Estructura y funciones.
Los procesos de trabajo.
La financiación de las agencias.
Los servicios de agencias.
Prospectiva de la agencia.
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4.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
LAS CENTRALES DE MEDIOS
La distribución a medios como actividad publicitaria.
Las agencias de publicidad de distribución a medios o distribuidoras.
Las centrales de compra: antecedentes, identidad y evolución.
Estructura de las centrales.
Remuneración e ingresos de las centrales.
Cuestiones fronterizas.
5.
LA PRENSA DIARIA COMO MEDIO PUBLICITARIO
5.1. Hacia una definición del medio prensa diaria.
5.2. Características de la prensa diaria como medio de comunicación
persuasiva.
5.3. Estructura de la prensa diaria en España.
5.4. La prensa como medio publicitario: Comercialización de los espacios.
5.5. Prospectiva de la prensa diaria.
6.
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
LAS PUBLICACIONES PERIÓDICAS NO DIARIAS: REVISTAS
Definición de prensa no diaria.
Clasificación de las revistas.
Estructura del sector revistas.
Principales grupos editores de revistas.
Las revistas como medio publicitario.
7.
LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO
7.1. Introducción.
7.2. La radio como medio de comunicación: características.
7.3. Estructura de la radio en España.
7.4. Factores que conforman la radio: tipos de programas.
7.5.
Los dos grandes modelos de programación: convencional
especializada.
7.6. La audiencia de la radio.
7.7. La radio como medio publicitario.
7.8. El departamento comercial y los servicios de creatividad.
7.9. La inversión publicitaria en la radio.
y
8.
LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO
8.1. Introducción.
8.2. Desarrollo y estructura de la televisión en España.
8.3. La televisión como medio de comunicación.
8.4. La programación como factor conformante de la identidad de una
televisión.
8.5. Modelos de programación.
8.6. La audiencia de la televisión.
8.7. La publicidad en televisión.
8.8. Condiciones generales de contratación.
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9.
EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO
9.1. Aproximación a un fenómeno de comunicación de masas.
9.2. El cine como medio publicitario.
9.3. El cine como soporte publicitario.
9.4. Comercialización del cine como medio publicitario.
9.5. Tipología de la audiencia del cine.
9.6. Comportamiento del cine como medio publicitario.
10. PUBLICIDAD EXTERIOR
10.1 Nacimiento y evolución de la publicidad exterior.
10.2 Concepto de publicidad exterior.
10.3 Tipos de publicidad exterior.
10.4 Audiencia de la publicidad exterior.
10.5. La inversión en publicidad exterior.
-----------------------------------------------------------------------BIBLIOGRAFÍA
Aaker, D.A. y J.G. Myers (1984). Management de la Publicidad. Perspectivas
prácticas.
Barcelona: Hispano Europea.
Baget Herms, J. Mª. (1993). Historia de la Televisión en España, 19561975. Barcelona: Feed Back.
Brochard, B. y J. Lendrevie (1985). Le Publicitor. Paris: Dalloz.
Pérez Ruiz, M.A. (1996). Fundamentos de las Estructuras de la Publicidad.
Madrid: Síntesis.
Pérez Ruiz, M.A. (1999). Observatorio Permanente de la Publicidad. La
Publicidad
en
1998.
En
Villafañe,
J.
(1999). El Estado de la Publicidad y el Corporate en España. Madrid: Depto.
Comunicación Audiovisual y Publicidad I, Fac. CC. De la I. Universidad
Complutense.
Vila San Juan, J.F. (1981). La trastienda de TVE. Esplugas de Llobregat:
Plaza y Janés.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DE LA ASIGNATURA
Los criterios que se van a seguir para evaluar a los alumnos que cursen la
asignatura serán los siguientes:
La naturaleza descriptiva que posee esta asignatura pone en
evidencia la necesidad de asistir a las clases, donde se darán las
correspondientes explicaciones, ampliadas con casuística actual y ejemplos
tomados de la vida profesional diaria.
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Los alumnos realizarán trabajos complementarios, cuyo valor se
estimará en un 10% de la calificación final.
Los exámenes finales serán necesarios para superar la asignatura,
pero en ningún caso supondrán más de un 75% de la calificación final.
Será obligatorio realizar un trabajo sobre la realidad profesional,
que contará con un 15% sobre la composición de la nota final.