Escola Superior de Tecnologia de Abrantes

Instituto Politécnico de Tomar
Escola Superior de Tecnologia de Abrantes
Curso
Licenciatura em Comunicação Social
Ano Lectivo
2008/2009
Ficha da Unidade Curricular
Unidade Curricular
Linguagens publicitárias
Área Científica
Comunicação Empresarial
Classificação curricular
Optativa
Créditos
ECTS
Horas de trabalho do aluno
5
135
Docentes
Semestre Curricular
4º
Carga horária das sessões de ensino
Natureza Colectiva (NC)
Orientação Tutorial (OT)
15P+30T/P
1 OT
Categoria
Responsável
João Costa Rosa
Professor Adjunto
Práticas
XX
XX
Teórico-Práticas
João Costa Rosa
Professor Adjunto
Prático-Laboratorial
XX
XX
Objectivos
- Ao nível do conhecimento: conhecer a terminologia; conhecer conceitos; conhecer as
várias perspectivas; conhecer os actores; conhecer meios
- Ao nível da compreensão: distinguir publicidade de outras áreas; diferenciar o plano da
expressão do plano do conteúdo; compreender a sintaxe visual; compreender a retórica
visual; compreender processos
- Ao nível da aplicação: construir mensagens dotadas de imagens, resolver problemas ao
nível da expressão e ao nível do conteúdo; utilizar as ferramentas e optar pelos adequados
às mensagens
- Ao nível da análise: analisar manifestos dotados de imagens; identificar os processos de
manipulação/alteração da expressão e do conteúdo; descodificar/ler a sintaxe na imagem
- Ao nível da síntese: criar manifestos estruturados ao nível da expressão e do conteúdo;
apresentar com correcção as conclusões resultantes de análises
- Ao nível da avaliação: equacionar alternativas; medir resultados, decidir alterações;
apresentar com sentido crítico as conclusões das análises efectuadas
Programa Previsto
Publicidade e outras actividades
1.1. O Design;
1.2. O Martketing
1.3. A propaganda
1.4. As relações públicas
1.5. As vendas
1.6. A identidade corporativa
As diversas perspectivas sobre a publicidade, ao longo dos tempos
Actores e instituições intervenientes
3.1. Anunciante e cliente
3.2. Agências
Ficha de Preenchimento de Fichas 1/4
3.3. Centrais
3.4. Contas
Funções, processos e planos
4.1. Função criativa
4.2. Função de arte
4.3. Função de meios
4.4. Outras
4.5. Factores determinantes e condicionantes
4.6. Fases
4.7. Investigação de mercado
4.8. Briefing
4.9. Categorias e atitudes
4.10.Conceitos, redacções e visualizações
4.11.Planificação de campanhas
Áreas e meios
5.1. Convencionais
5.2. Alternativos
5.3. Novos
Mensagens e estruturas
6.1. Ethos, pathos e logos
6.2. Denotação e conotação
6.3. Economia e excesso de signos
6.4. Expressão e conteúdo
6.5. Retórica visual
6.6. Recolocar problemas
Bibliografia
Aparici, R. et alt-
La imagen. Iniciación a la lectura de la imagen y conocimiento de los
medios. UNED, Madrid (1987)
Armario, E. M. -
Panificación publicitária. Madrid, Pirámide (1993)
Baudrillard, J. -
“Publicidad absoluta, publicidad cero”, Revista de Occidente, nº.92,
Madrid, Janeiro 1989, pág. 5-16
Bolio, P. et alt -
Comunicación publicitaria. Trillas, México (1988)
Burtenshaw, K. et alt- Principios de publicidad. G. Pili, Barcelona (2006)
Cadet, C. et alt -
La communication par l'image. Nathan, Paris (1990)
Chaves, N.
La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación
-
institucional. Gustavo Gili, Barcelona (1990)
Costa, J.
-
La comunicación corporativa. Madrid, ed. Ciências Sociales (1995)
Dondis, D.
-
La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. G. Gili,
Barcelona (1976)
Eguizábel, R. -
El análisis del mensaje publicidad. Editorial de la Universidad
Complutense de Madrid, Madrid (1990)
-
Historia de la publicidad. Eresma e Celeste, Madrid (1998)
-
“Conceptos de publicidad y modelos de mensaje”, en El debate de la
comunicación, ed. J. Benavides, Fundación General de la UCM,
ayuntamiento de Madrid, 1977, págs. 541-554
-
“Una cuestión de identidad: retrato del publicitario como artista”,
Ficha de Preenchimento de Fichas 2/4
Telos, nº. 64, Madrid, Julio-Setembro de 2005, págs. 81-86
Floch, J.-M.
-
Semiótica, Marketing y Comunicación. Bajo los signos, las estrategias
Paidós, Barcelona (1993)
García-Noblejas, J. - Poética del texto audiovisual. Introducción al discurso narrativo de la
imagen. EUNSA, Pamplona (1982)
Herbert, N.
-
La empresa y su imagen. Ed. Deusto, Bilbao (1988)
Higgins, D.
-
El arte de escribir publicidade. México, McGraw Hill, (1991)
Jiménez, J.
-
Narrativa audiovisual. Cátedra. Madrid (1993)
-
La imagen narrativa. Paraninfo, Madrid (1994
-
Gramática de la visión. Percepción y pensamiento.
Kanizsa, G.
Paidós, Barcelona (1986)
Laker, A. D.
-
Martín, J. A. G. -
Campañas publicitarias exitosas. México, McGraw Hill, (1992)
Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario.
Forja, Madrid (1982)
-
Teoría general de la publicidad. Madrid,
Fondo de Cultura Económica (1996)
Mattelart, A. -
La publicida. Paidós Comunicación, Barcelona (1991)
Meyers, W.
Los creadores de imagen. Barcelona,
-
Ariel Sociedad Económica (1994)
Moles, A. et alt -
L'image, communication fonctionelle. Casterman, Paris (1981)
Ochoa, I.
-
Diccionario de la publicidad. Acento Editorial, Madrid (1996)
Ogilvy, D.
-
Confesiones de un publicitario. Barcelona, Oikos Tau (1967)
Plecy, A.
-
Grammaire élémentaire de l'image. Etienne, Paris (1968)
Peninou, G.
-
Semiótica de la publicidad. Gustavo Gili, Barcelona (1976)
Reeves, R.
-
La realidad en publicidad. Barcelona, Delvico bates (1997)
Séguela, J.
-
Hollywood lava más blanco. Barcelona, BBB (1991)
Steel, J.
-
Verdades, mentiras y publicidad. Madrid, Eresma e Celeste (2000)
Vilches, L.
-
Teoría de la imagen periodística. Paidós, Barcelona (1993)
Webgrafia
Critérios de Avaliação
Avaliação Contínua
Trabalhos teórico-práticos sobre publicidade impressa. Domínios de
incidência: detecção dos elementos de expressão e do conteúdo,
sintaxe, conteúdo, retórica visual. Construção de mensagens
publicitárias impressas.
Na avaliação está pressuposto a demonstração de
alcance/cumprimento dos objectivos da cadeira
Outros critérios: Os alunos têm de assistir a 75% das aulas
leccionadas caso não o façam serão admitidos a exame.
O/os trabalhos valem 30% da nota final; Frequência 70%
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Avaliação Periódica
Avaliação Final
Através de frequência, a qual vale 70% da nota final; os trabalhos
correspondem a 30%
Através de exames, ao qual têm acesso os alunos que, na soma
dos elementos de classificação contínua e periódica obtiverem
menos que 10 valores, embora só sejam admitidos a exame os
alunos que apresentarem todos os trabalhos previstos; estes
trabalhos fazem média com a nota do exame e valem 50% DA
NOTA FINAL
Aplica-se o mesmo critério de avaliação aos trabalhadores
estudantes.
Horário de Orientação Tutorial
Dia
Horário
5ª feira
19h00/20h00
Local
Gabinete Docente
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