TEMA 6: INTERCAMBIO Y MERCADO.

TEMA 6: INTERCAMBIO Y MERCADO.
1. EL MERCADO.
En la actualidad se define como el mecanismo mediante el cual tanto compradores como vendedores
determinarán, conjuntamente, los precios y las unidades de las mercancías objeto del intercambio.
Ejercicio 1: ¿Podemos identificar un mercado, sin que exista un lugar físico donde se realiza
la compra/venta? Razona la respuesta.
2. TIPOS DE MERCADOS.
Atendiendo al número de agentes que intervienen y al producto que se
comercializa podemos hacer dos grandes grupos de mercados:
1. Mercado de competencia perfecta
Existen muchos oferentes, lo que hace que el peso de la empresa respecto del mercado sea
insignificante y no puedan influir en el precio de mercado. Por tanto, acepta dicho precio como un dato por
ello se llaman empresas precio-aceptantes.
El producto es homogéneo. Cada empresa del mercado produce un bien idéntico, que no se puede
diferenciar.
No existen barreras de entrada a largo plazo. Si un agente económico ajeno al mercado quiere
introducirse y producir el bien que en él se intercambia, puede hacerlo sin recurrir en grandes costes.
Existe información perfecta. Tanto los consumidores como los productores conocen las mejores
oportunidades de compra y venta. Además esta información es gratuita.
A largo plazo nunca existen beneficios extraordinarios.
Ejercicio 2: Identifica un mercado de competencia perfecta que conozcas. En el caso, de que
no encontrases ninguno, razona por qué no es tan fácil encontrarlo.
2. Mercados de competencia imperfecta,
Monopolio
Oligopolio
Competencia monopolística
- Existe un solo oferente del bien,
que fija el precio o la cantidad que
más le interesa para obtener
beneficios extraordinarios.
- El producto es homogéneo.
- Existen barreras de entrada.
- Existen pocos oferentes. Lo que
significa que pueden con su
tamaño respecto del mercado
influir sobre el precio para ganar
beneficios extraordinarios.
- E producto puede ser idéntico
o sustitutivo perfecto.
- Existen barreras de entrada.
- Existen muchos oferentes.
- El producto no es homogéneo,
No son sustitutivos perfectos, ya
que el consumidor los percibe
como diferentes. Cada empresa
intenta actuar como un pequeño
monopolio compitiendo con otros.
- No existen barreras de entrada.
3. COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS.
En los mercados de competencia perfecta, a largo plazo no existen beneficios
extraordinarios, ya que cuando a corto plazo se produce un alza en los precios, las
empresas productoras obtienen beneficios y, dado que no hay trabas para el
acceso a ese mercado, se produce entrada de nuevos productores, que
incrementan la oferta y provocan una bajada de los precios, expulsando a aquellas
empresas no competitivas.
En los mercados de competencia imperfecta, tanto a corto plazo, como a largo
plazo, las empresas podrán obtener beneficios extraordinarios, ya que al existir
barreras de entrada a esos mercados, generalmente se produce menos cantidad
que en competencia perfecta y a un precio más alto, por lo tanto beneficia a la
empresa en perjuicio del consumidor. A este privilegio de la empresa se le llama
poder de mercado.
Una práctica habitual en este tipo de mercados es la discriminación de precios, que consiste en
cobrar precios distintos a consumidores por el mismo bien o servicio, con el objetivo de incrementar
el beneficio extraordinario. Por ejemplo: Por ejemplo, las tarifas telefónicas. Para que se pueda
llevar a cabo se exige: separar e identificar los submercados o nichos y poder impedir la
reventa.
Para mantener su posición ventajosa, sólo tiene que evitar que desaparezcan las
Monopolio
barreras de entrada de posibles competidores.
Oligopolio
Como quieren mantener los beneficios extraordinarios, generalmente no compiten en
precios, y suelen actuar de alguna de estas tres maneras:
a. Competir entre sí en variables distintas del precio. Que no es habitual, ya que
pierden sus beneficios extraordinarios.
b. Aceptar que una empresa determinada actúe de líder, y las demás nunca tomar la
iniciativa respecto del precio, para no entrar en una guerra de precios.
c. Formar un cártel, que es una agrupación de empresas que establece acuerdos
respecto al precio o a la producción, con el fin de evitar la competencia entre ellas. Esta
es una práctica ilegal en Europa.
Competencia Intentan a través del variables marketing: precio, producto, distribución y promoción (que
monopolística incluye la publicidad) mantener una fidelización del cliente, de forma que este esté
dispuesto a pagar más y a comprar el producto frente a los bienes sustitutivos.
4. BARRERAS DE ENTRADA.
Barreras naturales
Barreras artificiales
- Existencia de importantes economías de escala
por el proceso de producción (petroquímicas).
- Exigencias de capital inicial muy elevado.
Las empresas no tienen que preocuparse de la
entrada de competidores.
- Prácticas de la empresa a través de la
diferenciación del producto con publicidad.
- O situaciones legales, en el que la Administración
Pública impide la incorporación de nuevos
competidores.
5. REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA .
En este gráfico observamos las curvas
de costes totales medios (CMe), de
costes variables medios (CVMe) y
coste marginal (CMa).
También observamos la curva de
demanda (D) del mercado, que para la
empresa es un línea horizontal, ya que
Mínimo
son precio-aceptante, y que coincide con
explotación
el ingreso marginal (IM), que es el
ingreso de la última unidad producida.
Esta función es un dato para nuestra empresa, puede variar sin que la empresa
tenga instrumentos para influir en ella, por lo tanto puede estar por encima del
coste total medio (CM), en ese caso tendría beneficios extraordinarios, lo que
llamaría la atención de otras empresas que haría que esta función fuese bajando.
En el momento que estuviese entre el coste total medio y el coste variable medio,
la empresa tendría pérdidas, si esto se espera que sea una situación a corto plazo,
la empresa seguiría produciendo. Si la situación se reconociese como de largo
plazo, supondría el cierre de nuestra empresa y acabaría ahí el análisis. Si,
seguimos a corto plazo, y los precios en el mercado siguen bajando, tendríamos
que preguntarnos: ¿cuándo abandonaríamos el mercado? Sería en el momento
que no recuperásemos al menos el coste variable medio, que coincidiría con el
punto de cierre (mínimo de explotación). Como la condición de maximizar
beneficios de cualquier mercado es que el IM=CM, igualando esas funciones
determinaríamos la cantidad que vamos a producir, y consecuentemente, el “trozo”
de la curva de costes marginales (CM) sería la curva de oferta de la empresa,
que relaciona la cantidad que está dispuesta a vender a cada precio del mercado.
Ejercicio 3: Visto el tema, pregunta de economistas: ¿Por qué se pide a todos los gobiernos
que reduzcan los mercados imperfectos: oligopolio o monopolio?¿Por qué se dice que la
competencia perfecta es más eficiente para el conjunto de la sociedad?
Ejercicio 4: ¿Por qué los productos de marca blanca suelen ir con empaquetados toscos que
transmiten peor calidad que los de primeras marcas, y muchas veces son estas mismas
marcas quienes elaboran ese producto con las mismas características?