¿Cuáles son los ámbitos en el estudio de mercado? Ámbito de

¿Cuáles son los ámbitos en el estudio de mercado?
Ámbito de Aplicación del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivos y
que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de
los cuales mencionaremos algunos de los aspectos mas
importantes a analizar, como son:
El consumidor
• Sus motivaciones de consumo
• Sus hábitos de compra
• Sus opiniones sobre nuestro producto
competencia.
• Su aceptación de precio, preferencias, etc.
y
los
de
la
El producto
•
•
•
•
Estudios sobre los usos del producto.
Tests sobre su aceptación
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
• Estudios sobre la distribución
• Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
• Aceptación y opinión sobre productos en los canales de
distribución.
• Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad
• Pre-tests de anuncios y campañas
• Estudios a priori y a posteriori de la realización de una
campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
• Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
¿Clases de mercado?
Entre las distintas clases de mercados se pueden distinguir los
mercados al por menor o minoristas, los mercados al por mayor o
distribuidores, los mercados web, los mercados de productos
intermedios, de materias primas y los mercados de acciones (bolsas
de valores).
El término mercado también se emplea para referirse a la demanda
de consumo potencial.
El concepto clásico de mercado de libre competencia define un tipo
de mercado ideal, en el cual es tal la cantidad de agentes
económicos
interrelacionados,
tanto
compradores
como
vendedores, que ninguno de ellos es capaz de interferir en el precio
final del bien o servicio intercambiado. Por tanto, existen tensiones
en este sistema cuando se dan casos de monopolios u oligopolios.
El criterio más frecuentemente utilizado para clasificar los distintos
tipos de mercados es el que se refiere al número de participantes
en él. La competencia que se produzca entre un gran número de
vendedores (competencia perfecta) será distinta de la que se
genera en un mercado donde concurran un número reducido de
vendedores (oligopolio). Como caso extremo, donde la competencia
es inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado
por un sólo productor (monopolio). En cualquiera de estas
situaciones cabe que los productores compartan el mercado con
gran cantidad de compradores, con pocos o con uno solo.