Dirección Internacional del Producto

DIRECCIÓN INTERNACIONAL DEL PRODUCTO
OBJETIVOS
Se pretende dar las herramientas a futuros managers para actuar en varios
países de cultura y de mentalidad diferentes.
Se necesita un carácter abierto y dinámico.
La asignatura se divide
bibliográficas adecuadas.
en
3
módulos
detallados
con
referencia
METODOLOGÍA
La asignatura podría desarrollarse durante un periodo de 10 semanas con un
tiempo lectivo de 4,5 horas semanales.
Durante la asignatura se reflexionará sobre mini-casos reales en grupos de 3
a 5 estudiantes. Estos mini-casos serán evaluados con una nota de control
continuo.
Se contemplará una metodología particular de casos para elaborar la
estrategia internacional del producto.
La asignatura se evaluará a través de un examen de 2 horas. La redacción
será individual.
Para aprobar la asignatura, el estudiante deberá superar la media. Esta
media estará compuesta de las notas de los mini-casos y de la nota del
examen final.
CONTENIDO
TEMA 1. INTRODUCCIÓN
1.1 Metodología de Análisis de Marketing
Práctica: Marketing Audit, Comentarios de un método.
1.2 Un nuevo concepto internacional de la empresa
Práctica: Test de revisión de conceptos
TEMA 2. GLOBALIZACIÓN DE MERCADOS Y PRODUCTOS
Lectura: Globalización y nuevo orden internacional (ISSN 15773760-nº3, cibersociedad.net)
2.1 Variables de la globalización
Caso 1
2.2 Globalización y adaptación
Lectura: Las 100 mayores empresas (Matera;1994)
2.3 Modos de vida y productos
TEMA 3. ESTRATEGIA INTERNACIONAL DEL PRODUCTO
Lectura: "Análisis industrial y competitivo. Evaluación de los
recursos y las capacidades competitivas de la
compañía"(Flores González, López Lozano, Cura
Hernández) en gestiopolis.com-9/03/2007.
3.1 Investigación- Desarrollo y ciclo de vida del producto internacional
CASO 2
3.2 Organización de la empresa internacional
Lecturas: Actualidad Económica 1999, nº2145, pp 66-67; nº2177,
pp 26-30
3.3 Lanzamiento internacional de un nuevo producto
Lectura: "El caso BSN-Gervais-Danone" en Dirección Estratégica
de la Empresa, ed. Pirámide, pp340-345.
TEMA 4. MIX MARKETING INTERNACIONAL
Lectura: "El marketing agroalimentario y unos factores básicos de
competividad" en Alta Dirección nº 173.
4.1 Concepto de producto internacional
4.2 Política internacional de precio y posicionamiento
4.3 Distribución internacional del producto
Lectura: Marketing mix internacional
4.4 Comunicación internacional y ciclo de vida del producto
TEMA 5. CONCLUSIÓN
5.1
Estrategia internacional de producto y manager internacional
BIBLIOGRAFÍA
BUZZEL, QUELCH, Administración de la mercadotecnia multinacional
(Addison- Wesley Iberoamericana, 1992)
CABRERO, Marketing de clientes. (McGraw Hill, 2003)
CATEORA, Marketing internacional. (McGraw Hil1, 2001)
CNUCED, Inversión internacional en 2002. (Delegación a las Inversiones
Internacionales)
CZlNKOTA, Marketing internacional, (McGraw Hill, 2002)
GARCIA CRUZ, Marketing Internacional, (ESIC, 2002)
DIRECCIÓN INTERNACIONAL DEL PRODUCTO
SISTEMA DE EVALUACIÓN
EN CONVOCATORIA
La evaluación de la asignatura “Dirección Internacional del Producto” se
hará sobre la base de la siguiente ponderación:
Control Continuo
30%
Examen:
60%
Participación
10%
El control continuo estará basado en casos que se realizarán en grupos de 3-5
estudiantes. El examen consistirá en un caso con 5 preguntas (5 puntos) y
de un test de 10 preguntas (5 puntos).
EN SEPTIEMBRE
La evaluación de la asignatura en septiembre se realizará bajo la siguiente
ponderación:
Control continuo del curso:
30%
Examen:
70%