Difusión de innovaciones

Difusión de innovaciones
La difusión de innovaciones es una teoría que explica los procesos de divulgación de nuevas noticias en
diferentes sociedades.
La difusión de innovaciones es una teoría sociológica que pretende explicar cómo, por qué y
a qué velocidad se mueven las nuevas ideas (y tecnologías) a través de las diversas culturas.
El concepto fue estudiado por primera vez por el sociólogo francés Gabriel Tarde(1890) y por
los antropólogos alemanes y austríacos Friedrich Ratzel o Leo Frobenius.1 Su idea aplicada
inicialmente a la epidemiologíaen términos de influencia-interna fue formulada por H. Earl
Pemberton,2 La idea es entendida como una explicación acerca de como una innovación es
comunicada a través de ciertos canales, a través del tiempo, entre los miembros de
un sistema social y cómo esta 'nueva idea' es aceptada y divulgada entre sus miembros de
la red
social.
La
teoría
fue
muy
popular
gracias
al
texto
escrito
por Everett
Rogers(1962), Diffusion of Innovations. Se trata de un tipo especial de comunicación en el que
los mensajes corresponden a nuevas ideas, su aplicación se hizo muy popular en el área
de mercadotecnia.
Índice
[ocultar]

1 Historia

2 Principios de la teoría
o
2.1 Innovación
o
2.2 Categorías de adoptantes
o
2.3 Canales de comunicación
o
2.4 Tiempo
o
2.5 Sistema social

3 El proceso de decisión

4 Véase también

5 Referencias
Historia[editar]
Gráfico de la teoría de difusión de innovaciones.
La investigación de la teoría de la innovación comenzó entre las décadas de los años
cuarenta y cincuenta. Algunos de los estudios iniciales comenzaron con la investigación de
difusón de innovaciones en agricultura en sociedades agrícolas. Muchas de estas ideas en
diferentes campos dieron lugar a que Everett Rogers publicara en 1962 un libro
titulado: Diffusion of Innovations. Un siglo antes en Europa el sociólogo Gabriel Tarde emitió
una teoría similar que denominó la "ley de imitación". El concepto de Tarde es entendido en la
teoría de innovaciones la imitación como adopción. Otro de los padres de la teoría fue el
sociólogo Georg Simmel que describió la difusión de noticas en redes homofílicas.
Principios de la teoría[editar]
El principal elemento es la innovación, que es definida por Rogers como "una idea, práctica u
objeto que es percibido por un individuo como nuevo". De esta forma si un individuo percibe la
idea como nueva, dentro de esta teoría esa idea es una innovación. La novedad de la idea
comunicada se plantea dentro del ámbito de la difusión de inovaciones en términos de
conocimiento, de persuasión, o decisión acerca de su adopción. La adopción de una
innovación es clave en la teoría, debido a que resulta ser un tema de incertidumbre (Siendo la
incertidumbre la probabilidad asociada un número de alternativas, tal y como las percibe un
observador) y de esta forma la divulgación de una innovación tiende a reducir la incertidumbre.
De alguna forma la difusión de innovaciones es entendida como un cambio social, al ser
propagadas las innovaciones o noticias, al ser aceptadas (o rechazadas) las estructuras
sociales sufren cambios a consecuencia del acto de difusión.
La difusión se entiende como una forma especial de comunicación en la que los miembros de
un sistema social se transmiten nuevas ideas. La novedad en la comunicación de la idea es lo
que proporciona a la difusión un carácter especial. Como la difusión entendida como el
proceso por el cual una innovación es comunicada a través de ciertos canales a lo largo del
tiempo entre los miembros de un sistema social, cabe tener en cuenta cada uno de los
elementos definidos.
Innovación
La innovación en la teoría consiste en una idea, práctica u objeto que es percibida por un
individuo como algo nuevo. El concepto de innovación es puramente subjetivo dentro del
individuo, y cuando la innovación se le comunica se encuentra con la opción de aceptarla o
rechazarla. Una innovación implica en el individuo una nueva fuente de conocimiento.
El proceso de decisión ante la posibilidad de aceptar una innovación es fundamentalmente
una actividad de procesamiento de información y una motivación individual para reducir la
incertidumbre sobre las posibles ventajas/desventajas de la innovación. La innovación suele
tener unos atributos percibidos por el observador que le permiten decidir si adoptarlo o no.
Categorías de adoptantes
En la teoría de difusión se distingue entre los individuos que aceptan las innovaciones en los
primeros instantes de su emisión y aquéllos que lo hacen en etapas posteriores. En este
sentido, se establecen cinco categorías de adoptantes en función del tiempo que requieren los
individuos
para
adoptar
innovadores, los
primeros
una
innovación.
adoptantes, la
Las
mayoría
categorías
precoz, la
de
adoptantes
mayoría
son:los
rezagada y los
[cita requerida]
tradicionales.
Canales de comunicación[editar]
La comunicación es el proceso por el cual los individuos crean y comparten información entre
ellos con el objeto de llegar a una mutua comprensión. La difusión, entendida bajo la teoría, es
un tipo particular de comunicación en el que el mensaje corresponde a una noticia o novedad.
El canal en la teoría de comunicación es el medio por el que se transmite la innovación de un
individuo a otro. Los medios de comunicación masivos son en la actualidad los medios más
rápidos de difusión de innovaciones, los medios de relación inter-personal (el cara a cara) los
más efectivos. En los medios de comunicación interpersonal se encuentran las relaciones
de homofilia, es decir el grado por el cual uno o más individuos interaccionan con ciertos
atributos como puede ser las creencias, la educación, el estatus socioeconómico, etc. La
tendencia es que las noticas se propaguen en los medios interpersonales mediante relaciones
de homofilia, siendo por el contrario impedantes en los medios de relación heterofílica
(opuesto a homfilia).
Tiempo[editar]
El tiempo es otro elemento a tener en cuenta en la teoría. La velocidad con la que una
innovación es aceptada en un sistema social es un índice de su aceptabilidad en esa
sociedad. Es la denominada velocidad de adopción que se mide como una velocidad relativa
(número de individios que aceptan la innovación adoptándola) hasta que un cierto porcentaje
de la población adopte la innovación. Si se representa el número de individuos que adoptan la
idea en una gráfica de frecuencia acumulada a lo largo del tiempo, el resultado puede ser una
curva con forma de «S». Esta curva puede alacanzar una asintota que viene a indicar cuando
el proceso de difusión de inovaciones ha finalizado. Las inovaciones que se propagan rápido
poseen una forma en S alargada, mientras que las inovaciones más resistentes a ser
aceptadas poseen una forma más comprimida. La velocidad de adopción de una innovación
depende igualmente del sistema social, diferentes sistemas sociales poseen diversas
velocidades de adopción para una misma innovación.
Sistema social[editar]
Un sistema social puede ser entendido como un conjunto de individuos inter-relacionados, de
alguna forma se trata de una red social. Los miembros del sistema social pueden ser
individuos o grupos, organizaciones o subsistemas. La topología de la red influye en la
difusión de la novedad, por ejemplo en una estructura social de red libre de escalauna
innovación puede ser divulgada fácilmente al ser aceptada por los hubs (líderes) de la misma.
El proceso de decisión[editar]
La recepción de la innovación por un individuo genera una necesidad de tomar una decisión
acerca de si se debe, o no de adoptar. El proceso de toma de decisión no es un acto
instantáneo, es muy por el contrario un proceso que ocurre a lo largo del tiempo y que
transcurre a lo largo de cinco actividades. La mayoría de los investigadores en la teoría de la
difusión mencionan estos cinco pasos por los que suele pasar un individuo a la hora de
adoptar/rechazar una innovación dada.
1. Conocimiento - Es el primer paso del proceso y comienza cuando el individuo tiene
en conocimiento la existencia, no sólo de la innovación, sino que también de cómo
funciona. Esta etapa es importante en la distincción de individuos que adoptan en
etapas tempranas de la difusión, con respecto a los que las adoptan en etapas ya más
maduras.
2. Persuasión - En esta etapa el individuo se forma una opinión favorable, o
desfavorable acerca de la innovación.
3. Decisión - Es la etapa en la que el individuo inicia una serie de actividades con el
objeto de adoptar, o rechazar la innovación. Si decide rechazarla, las dos etapas
posteriores no se ejecutan.
4. Implementación - Tras aceptar la innovación, la pone en uso dentro de las
actividades cotidianas.
5. Confirmación - Es una actividad en la que un individuo busca refuerzo sobre la
decisión ya tomada.