La ilusión como componente principal de la cosmética

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
La ilusión como componente principal de la cosmética de lujo
¿Realmente el precio marca la calidad del producto?
Evidentemente la calidad se paga y el vendedor de la
crema premium ha basado su precio en la cantidad de
principios activos adquiridos y probados en los
laboratorios para obtener el resultado óptimo, con lo cual
no podemos esperar el mismo resultado de una crema para
el gran consumo que de la de marcas de lujo. Por lo tanto
el precio se basa tanto en la cantidad de activos como en
los años invertidos en un laboratorio, con todo lo que ello
implica, para obtener la máxima funcionalidad del
producto premium.
La belleza y el cuidado de la piel han sido desde siempre
una inquietud humana no siempre al alcance de todo el
mundo. Actualmente, el panorama de tratamientos
cosméticos está más revolucionado que nunca.
Laboratorios de todo tipo de nivel profesional y
presupuesto lanzan sin descanso nuevas marcas y gamas.
¿Cómo distinguir la cosmética de lujo de la cosmética mass
market?
No siempre la calidad llega garantizada por el precio del
producto, ni mucho menos por la publicidad. Existe
además un fuerte componente subjetivo: la ilusión. En
ocasiones nos apetece tanto probar esa crema de noche o
esa mascarilla que cuando la conseguimos vemos
resultados positivos sean reales o no, el caso es que
tenemos ilusión porque suceda.
La experiencia es un grado y en cosmética es necesaria
para poder apreciar la untuosidad, el poder de penetración
en la piel o el resultado positivo mínimo que hay que exigir
a un cosmético premium. Aun así, aun siendo la primera
vez que utilicemos un cosmético de una gama de lujo,
debemos tener en cuenta varios puntos.
El precio
Obviamente, pagamos mucho más de lo invertido por el
fabricante, pero claro, ahí está el margen de beneficios
premium del producto de lujo.
El packaging
Es importante que el producto esté envasado en una
especie de mini obra de arte, no sólo por lo llamativo del
tarrito en sí, sino porque reúna las características precisas
para la conservación del contenido, aunque en la mayoría
de los casos es una cuestión puramente de marketing la
atracción que el envase provoca en el consumidor.
Distribución y publicidad
Nunca se debe comprar un producto cosmético de lujo
fuera de un punto de venta autorizado. En esto tiene
mucho cuidado el fabricante y suele respetar el área
geográfica de un punto de venta, es decir, si en una misma
calle hay tres perfumerías de alto nivel, solamente una
distribuirá una marca como La Mer, por poner un ejemplo.
Las mejores marcas en cosmética selectiva y premium no
suelen hacer publicidad tradicional de sus productos.
Aparecerán solamente en revistas especializadas y muy
escogidas, nunca las vemos en televisión. Ahí es donde los
usuarios debemos informarnos ya sea en perfumerías
nicho o directamente en webs especializadas.
PÁGINA 1 / 1
http://www.modaes.es/blogs/elaltavoz/la-ilusion-como-componente-principal-de-la-cosmetica-de-lujo.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.