Planificación Estratégica de Medios
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Planificación Estratégica de Medios Cliente: Público Objetivo • Edad: entre 20 y 54 años • Clase social: media • Variables adicionales: • • • Durante el último año ha realizado alguna dieta Cuenta solo las calorías Para un total de 3752387 individuos Elección de Medios Objetivos • Objetivos Generales • • • 1000 GRP’s y un 80% de cobertura en medios convencionales -Refuerzo de penetración y frecuencia en medios exteriores Objetivos por medio: • • • • Televisión Radio Revista Exterior Televisión • • Alcanzar un 70% de cobertura Alcanzar 750 GRP´s Radio • Alcanzar un 45% de cobertura • Alcanzar al menos 200 GRP’s Revista • Alcanzar un 35% de cobertura • Alcanzar al menos 100 GRP’s Exterior • Generar recuerdo por medio de impactos • Conseguir aumentar las OTS de la campaña Planificación Hemos optado por una campaña principalmente en televisión y radio por su alta penetración y le daremos apoyo con revistas y medios exteriores. Elección de soportes Inversión por medio Gimnasio GRP´s por medio Televisión • • Estaremos cuatro semanas en televisión, apareciendo la última semana de noviembre, y las tres primeras de diciembre. Apareceremos en Antena 3, Cuatro, Telecinco y LaSexta Inserciones Audiencia en Televisión Resultados de Televisión Con 116 inserciones en televisión, conseguimos un total de 775.79 GRP’s, 10.11 OTS y una cobertura del 76.76%, con un presupuesto de 1797400 € Radio • Estaremos cuatro semanas en radio, apareciendo la última semana de noviembre y tres primeras semanas de diciembre • Hemos utilizado Cadena Ser, Onda Cero, Los 40, Cadena Dial y Europa FM Inserciones Audiencia en Radio Resultados de Radio Con 100 inserciones en radio, conseguimos un total de 230.95 GRP’s y una cobertura del 49.03%, con un presupuesto de 409800€ Revistas • Vamos a aparecer cuatro semanas en revistas, estando sólo en el mes de diciembre, pautaremos una vez en cada edición publicada en éste periodo. • Hemos optado por las revistas: Hola, Pronto, Cocina Fácil, Mi bebe y yo, Muy Interesante y Saber vivir Inserciones Resultados de Revistas Con 16 inserciones en revistas, conseguimos un total de 101.42 GRP’s y una cobertura del 39.33%, con un presupuesto de 278300€ Exterior • Vamos a aparecer en medios exteriores, durante una semana, dos semanas o un mes dependiendo del soporte • Hemos optado por metro, autobús, mupis, un circuito de centros comerciales y en gimnasios Presencia en medios exteriores Metro • Contratamos mupis en los metros de Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Sevilla, con 250 caras en Madrid, 195 en Barcelona, 150 en Valencia, 78 caras en Bilbao y 35 en Sevilla, situando un total de 708 caras • El coste total es de 117700€, por una semana de duración Mupis • Alquilamos un total de 753 caras repartidas en: Zaragoza(180), Málaga(233), Murcia(100), La Coruña(140) y Vitoria(100). • El valor de los mupis es de 108900€, por una duración de una semana Autobús • Tendremos un total de 50 autobuses, con 10 autobuses en 5 ciudades: Alicante, Córdoba, Valladolid, Vigo y Gijón • El presupuesto para autobuses será de 87850€, y tendrá una duración de un mes Centros Comerciales • • Hemos contratado también un circuito en Centros Comerciales, en formato mupi, con presencia en 21 provincias distribuidos en 45 centros comerciales, y con un número de caras de 568 El precio será de 129700€, por una duración de 14 días. Gimnasios • • Apareceremos en todos los gimnasios de la cadena AltaFit, con cuatro caras en cada gimnasio, ubicados en: La Coruña, Albacete, Alicante, Burgos, Barcelona, Guadalajara, Lugo, Murcia, Málaga, Toledo, Valencia, Vitoria y Madrid. El presupuesto en gimnasios es de 31360€, con una duración de 14 días POEM • • • Pagados: los medios pagados son la selección de medios anteriormente nombrada Propios: promoción a través de redes sociales, especialmente Facebook, sin pagar alcance, también la página principal de la web de Campofrio se utilizara como medio Ganados: esperamos alta repercusión, para aparecer en espacios televisivos de manera gratuita Resultados del plan completo • 232 inserciones en revistas, televisión y radio para un total de 1108 GRP´s, una cobertura del 91.92% de nuestro grupo objetivo y 12.06 OTS, por un costo de 2485500€ Resultados del plan completo • • 2147 mupis en los distintos medios exteriores y 50 buses en distintas ciudades por un costo de 487319€ Aspirando a un 10% de descuento por agencia, el descuento conseguido en la producción de los medios exteriores y la parte del presupuesto no consumido nos deja una reserva de 324463€
