La Radio: géneros, estructura y financiación

3.2 Radio
La Radio: géneros, estructura y financiación
"La radio habla a la imaginación, a la emoción, y no sólo a la
racionalidad. Un radioteatro o radiodrama con una historia, con una
situación, con música, con sonidos, moviliza la participación de los
oyentes mucho más que una monótona charla expositiva"
Mario Kaplún, Una pedagogía de la comunicación.
Ed. De la Torre. Madrid.
1.- Géneros en radio
PROGRAMACIÓN: conjunto de emisiones de un canal radiofónico. Está
compuesta por los distintos programas o espacios radiofónicos, que
ocupan una franja horaria determinada.
En la programación de las cadenas de radio podemos distinguir entre
distintos géneros periodísticos, según su contenido esté más orientado
a la información, la formación o el entretenimiento. Los géneros
más habituales son los informativos, pero también hay gran
predominio de programas musicales e incluso de canales temáticos
especializados en radiofórmula (locutor dando paso a música
ininterrumpidamente) como los 40 principales. El género menos
frecuente en la radio española es el de ficción o dramáticos, a pesar
de que en los inicios de la historia de la radio fue uno de los contenidos
más populares en seriales de emisión periódica (con radionovelas
míticas como Ama Rosa).
TIPOS DE PROGRAMAS
1. Informativos
Boletines
Entrevistas
Crónicas
Tertulias
Coloquios
Ruedas
informativas
Críticas
Reportajes
Debates
Editorial
2. Dramáticos/ Ficción
3. Musicales
4. Deportes
5. Culturales
6. Entretenimiento
7. Participación con llamadas de
los oyentes
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En cuanto a la estructura de los programas independientemente de su
contenido, hay que resaltar el magazine como formato más utilizado
por su versatilidad para aglutinar distintos géneros (boletín, entrevista,
tertulia, etc.) dentro de un mismo programa. A lo largo de la
programación de una cadena generalista es fácil encontrar magazines
de
informativos,
magazines
de
deportes
y
magazines
de
entretenimiento.
Selección y jerarquización de la información en radio
Así como ocurre en prensa y en televisión, en radio también se puede
inferir cuál es el tratamiento que se da a la información según la
selección de los temas que se hacen y el orden en que se
presentan. De esta forma, una noticia tendrá mayor peso en
relevancia según cuánto tiempo se le dedique y qué lugar ocupe dentro
del informativo: si es una noticia de apertura o se emite por el contrario
en último lugar, si incluye entrevistas a expertos y conexiones en
directo, o por lo contrario es sólo un teletipo de agencia, etc.
La continuidad: glosario
Los elementos de continuidad en radio permiten dotar de una
estructura lógica a la cadena creando una sensación de armonía en el
ritmo y cohesión en el contenido a lo largo de toda su programación. A
continuación se ofrece un breve glosario de los elementos más
importantes de la continuidad en radio:
Sintonía: ráfaga sonora (casi siempre musical) identificativa
de un espacio radiofónico concreto.
Careta: sintonía a la que se suman créditos o algún efecto de
montaje más elaborado.
Indicativo: Recordatorio de emisora y/o programa incluido a
lo largo de la programación.
Cuñas: Montajes sonoros de breve duración con fines
promocionales (programas, emisoras o productos/servicios
comerciales).
Cortinilla (Ráfaga):
elementos.
Ráfaga
musical
de
separación
de
Flash sonoro/Efecto (Golpes): Puntos sonoros marcados
utilizados para enfatizar un momento determinado. Duración
inferior a la ráfaga (gong, campanada, señal horaria, etc.).
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Colchón musical: Música neutra empleada de fondo sonoro
en locuciones.
Pausa: Silencio intencionado con fines rítmicos o expresivos
(también llamado "pausa valorativa"). La pausa es un silencio
de segundos. De uno, dos o tres, pero no de más ya que
pasaría a considerarse un silencio.
Paso a: Entradilla que sirve de presentación a una sección o
bloque determinado.
Fundido/Encadenado: Fusión de dos fuentes sonoras, bien
sea por mezcla (F.C.: funde con) o por sustitución gradual
(encadenado)
Créditos: Nombres y datos de producción de un programa.
Nota: Glosario ofrecido por cortesía de Daniel Aparicio.
2.- La radio por dentro
El trabajo de la radio es fundamentalmente una labor de equipo,
donde intervienen los profesionales de la parte técnica desde el control,
encargados de que todas las fuentes del sonido entren en forma y
tiempo previstos, así como los profesionales del contenido que van
estructurando y dando paso a los distintos bloques desde el estudio.
Equipo humano. Los roles básicos de la producción radiofónica se
dividen entre profesionales técnicos y profesionales de
contenidos. Según sea el tamaño de la cadena, este organigrama se
puede hacer más amplio y necesitar de otros perfiles profesionales
como son los "redactores" y los "realizadores". La forma de
organización de las cadenas de radio se suele estructurar por áreas (con
un jefe de Informativos, por ejemplo) y luego por programas concretos
con un organigrama clásico en cada uno de ellos: director, productor,
redactores, locutores, etc. En las emisoras comunitarias, por el
contrario, los equipos son muy reducidos y es frecuente que sólo haya
una persona al frente del control y otra en la locución asumiendo todas
las tareas de contenidos.
Espacios de trabajo. Los espacios donde se realizan los programas de
radio son dos: el control y el estudio (este último también conocido
como pecera). Se trata de espacios distintos aislados entre sí pero con
una ventana que facilita la intercomunicación entre ambos. Los
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profesionales del control y los del estudio se comunican mediante
señales visuales, haciendo gestos con sus brazos para evitar hablar y
que se introduzcan sonidos indeseados en el programa.
• En el control se sitúan los técnicos que van dando paso a las
distintas fuentes sonoras (estudio, exteriores, teléfono, música,
etc.). Para ello se ayudan de reproductores de sonido y de una
mesa de mezclas donde poder mezclarlos.
• En el estudio se encuentran los presentadores del programa, así
como los colaboradores y entrevistados, que hablan a través de
unos micrófonos y escuchan el resto de señales de sonido del
programa con sus auriculares (como las sintonías o las entradas
de teléfono). El estudio ha de estar convenientemente aislado e
insonorizado para no producir efectos de ruido.
En la siguiente fotografía, se puede ver una imagen de un estudio y un
control comunicados por una ventana de la Chicago Public Radio
Station.
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3.- Titularidad y financiación
MODELOS DE TITULARIDAD
Dentro de la radio española conviven principalmente dos modelos de
radio:
1. Cadenas de propiedad privada: Cadena SER, COPE, Onda
Cero, Punto Radio, etc.
2. Cadenas de titularidad pública, tanto nacionales como
autonómicas y municipales. La cadena más conocida es RNE que
emite en todo el territorio nacional y cuenta con varias emisoras
especializadas (Radio Clásica, Radio 5 de noticias, Radio 3, etc.).
3. Además de las cadenas privadas y las de titularidad pública,
podríamos indicar un tercer modelo compuesto por las radios
comunitarias (también llamadas libres) que están gestionadas
por asociaciones culturales, de vecinos o colectivos del Tercer
Sector (ONGs). Este tipo de radios funcionan como organismos sin
ánimo de lucro y están orientadas a informar de y para la
comunidad a la que representan.
MODELOS DE FINANCIACIÓN
1. Las emisoras de titularidad pública se suelen financiar de sus
propios presupuestos, como es el caso de RNE que no emite
publicidad.
2. Las cadenas privadas, por el contrario, persiguen el máximo
beneficio económico y se financian fundamentalmente a través de
la publicidad.
3. En el caso de las radios comunitarias, la financiación suele venir
de subvenciones públicas, de las cuotas de sus asociados y
en menor medida de la publicidad.
Principales formas de publicidad en radio
Cuña publicitaria: pieza sonora de corta duración que
anuncia un producto o marca. Está diferenciada del resto de la
programación y lleva su propia música y eslogan.
Publirreportaje: fragmento radiofónico de varios minutos
donde se habla de un producto o marca utilizando códigos
propios de los géneros informativos (presentándolo como una
entrevista entre el locutor y un representante de la marca, p.
ej.).
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Patrocinio: cuando una marca aparece patrocinando un
espacio radiofónico.
Autopromoción: anuncios de programas de la propia cadena.
Campañas institucionales: anuncios de campañas de
sensibilización promovidas por las instituciones. P. ej. los
anuncios de las campañas de la Dirección General de Tráfico.
Publicidad directa: ocurre cuando un locutor habla de forma
natural de la marca o producto como si fuera parte de su
guión y sin que se pueda distinguir claramente de él. La
publicidad directa es muy frecuente en los programas
deportivos.
Cuñas de publicidad antiguas
En la web La historia de la publicidad se pueden encontrar cuñas
de anuncios publicitarios antiguos (requiere registro previo).
4.- Audiencias
Las franjas de radio consideradas como primetime u horario de mayor
audiencia son las relativas a la mañana y a la tarde, donde las
cadenas suelen ofrecer programas magazine de información y
entretenimiento conducidos por "estrellas" de la radio, así como las de
última hora del día con los programas deportivos. Las horas con
menos oyentes son las del mediodía y sobremesa.
Las audiencias de la radio española se miden a través del EGM o
Estudio General de Medios que se basa en una serie de encuestas
periódicas a una muestra de unas 40.000 personas mayores de 14 años
sobre sus hábitos de consumo de medios de comunicación (prensa,
revistas, radio, televisión e internet). El organismo encargado de hacer
el EGM es la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación.
El EGM de abril de 2007 a marzo de 2008 arroja una cifra de cerca de
once millones de oyentes en la radio española generalista. Entre las
cadenas más populares aparece la Cadena SER como líder con una
audiencia estimada de más de cuatro millones y medio de
oyentes, seguida por la Cope con cerca de dos millones y Onda
Cero con 1.760.000. En cuarta posición se encuentra Radio
Nacional, que apenas supera el millón de oyentes.
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