GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL PROYECTO

PROYECTO DE LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO AL MERCADO
Portada
Índice
Presentación
1. Análisis ambiental
1.1 Análisis del microambiente
1.2 Análisis del macroambiente
1.3 Análisis de la oferta y demanda
1.4 Segmentación de mercados
1.4.1 Selección del mercado meta
2. Mezcla de mercadotecnia
2.1 El producto
2.2 El precio
2.3 La plaza
2.4 La promoción
3. Investigación de mercado
3.1 Determinación del objetivo
3.2 Determinación de la hipótesis
3.3 Metodología
3.4 Determinación de la muestra
3.5 Diseño del cuestionario
3.6 Prueba piloto
3.7 Trabajo de campo
3.8 Análisis e interpretación de resultados
Conclusiones
Bibliografía
Anexos
1.- Análisis ambiental
Contiene los resultados de la investigación documental realizada respecto a los factores
ambientales, es decir, una vez elegido el producto investigaremos los factores de acuerdo a
la presentación de ppt, internos y externos que afectan y controlan nuestro producto
Ejemplo:
Producto.- agua purificada
Microambientales: Competencia.- voy a describir que empresas existen en la localidad en
donde ubicaré mi planta purificadora, indicando cuantas hay y donde .
Macroambientales: Políticos-legales.- describiré cuales son los lineamientos legales,
permisos, o requisitos incluso los impedimentos para el establecimiento de mi planta como
puede ser comisión nacional del agua, secretaria de salud, shcp, permiso del municipio, etc.
Oferta: De acuerdo a la competencia encontrada describiré cual es su cobertura, a cuantos
clientes atiende.
Demanda: de acuerdo a los datos poblacionales de la localidad voy a indicar la cantidad de
gente que requiere el producto, para saber si es necesario abrir una nueva planta
purificadora de agua, y a cuantos usuarios atendería.
2.- Mezcla de mercadotecnia
Producto: describiré el producto que voy a lanzar el producto mencionando todas sus
características como la marca, envase, empaque, embalaje, etiqueta, color, sabor,
presentación, calidad, etc.
Hasta aquí hemos revisado en clase, el avance lo debemos terminar en 15 dias, ya que en la
siguiente sesión abordaremos la investigación de mercado que les marqué en el índice, y
por supuesto que los resultados serían entregados en la tercera y última sesión.
Les agradeceré que me envíen sus trabajos a revisión y asimismo se los devuelvo con las
observaciones, todo debe estar bien soportado con las fuentes de información o citas
bibliográficas correspondientes, de acuerdo al método que ustedes manejan en el Instituto.