ELABORACION DEL INFORME DE INVESTIGACION

ELABORACION DEL INFORME DE INVESTIGACION
Estas mar
Estas mar
1. Normas generales
Como esta
comprarla
 Se entregará un documento encuadernado en papel y un CD en el que se inserte la baseLo barato
de datos (con las transformaciones necesarias para eliminar errores. P.j. sexo = 1, 2, 3.) yLas marca
el documento de presentación en formato power point
 Es necesario consultar el último tema del libro de Ángel Fernández Nogales,No me gu
No me im
“Investigación y Técnicas de Mercado”, recomendado en la bibliografía básica del
programa. Seguid la estructura general del informe para realizar la presentación. Hay queCuándo in
incluir todas y cada una de las etapas cubiertas en la investigación: presentación, índices,Me siento
Si me pid
objetivos, metodología, resultados, conclusiones y recomendaciones y anexos
Me siento
 El índice debe estar paginado
 Nunca se debe titular una transparencia con el nombre de una técnica, ya que la estructuraNo tiendo
No me sie
que guía el informe está referida a los objetivos
 Hay que cuidar al máximo los aspectos formales puesto que el informe es el “productoMuchas v
final” para el cliente que ha encargado la investigación. Por tanto, no debe haber erratas,Una vez
exportación de tablas o gráficos directamente desde SPSS, paginados diferentes, etc.
cuenta ot
 Se tiene que depurar primero la base de datos puesto que hay múltiples errores.Para mi
Asimismo, es necesario etiquetar variables y valores de las variables que se van a analizar detenidam
Sí las MP
2. Análisis de datos
marcas
Aunque h
Las técnicas y gráficos que se van a utilizar son:
Me consi
Tiene sen
 Tabulación simple y gráficas de barras
Sí no exi
 Medias y desviaciones típicas
El envase
 Tabulación cruzada y X²
Cuanto m
 Tabulación cruzada de valores medios y ANOVA
Cuanto m
 Análisis de Factorial (componentes principales)
Las MPs d
 Cluster
El precio
Los bajos
Teniendo en cuenta que el objetivo principal de la investigación consistía en analizar elPrefiero c
comportamiento del consumidor español en cuanto a las marcas de distribuidor, paraUn factor
elaborar el informe, se seleccionaran varios de los sub-objetivos que se exponían en el proyecto,Un produc
es decir, elegirá grupos de variables que se relacionen con los siguientes aspectos:
Me transm
de comun
1. Observar el comportamiento de compra de marcas de distribuidor, la notoriedad de lasDesconfío
marcas disponibles en el mercado y qué marcas se compran actualmente en mayorLas marca
medida
El sabor d
2. Analizar el efecto que tienen determinadas variables sociodemográficas (edad, trabajo,MF
estudios e ingresos) en el perfil del usuario de marca de distribuidor
No juzgo
3. Analizar el nivel de conocimiento que tienen los compradores sobre las marcas deEn genera
distribuidor
Los ingre
4. Estudiar las actitudes de los consumidores hacia las marcas de distribuidor en relación amarcas co
su calidad, la variedad de surtido, la notoriedad de las marcas de fabricante, su
El nombre
percepción de riesgo, su familiaridad y proximidad hacia estas marcas y su
Edad
comportamiento de compra.
20-34
35-49
50-64
29,7%
>64
31,5%
Trabaja
Gran parte
SI
27,0%
NO
33,0%
Estudios
Gran parte
Sin estudios
46,6%
Primarios
31,0%
Secundarios
27,0%
Universitarios
28,0%
*** Significativo al 1%
** Significativo al 5%
* Significativo al 10%
36,2%
33,9%
34,2%
34,2%
Mitad
Peq. Parte
42,0%
31,0%
37,0%
30,0%
Mitad
Peq. Parte
30,0%
23,0%
43,0%
26,0%
40,0%
33,0%
40,0%
32,0%
X²
434,2***
X²
476,6***
En la misma transparencia o en una posterior se pueden hacer los comentarios pertinentes e
insertar los gráficos de las variables que tengan una relación estadísticamente significativa.
Lo mismo se debe hacer con las tablas de ANOVA, en este caso insertando como columnas la
media total, la media de cada grupo y el estadístico F.
Respecto al factorial, no se debe incluir la salida sino la tabla (también construida ad-hoc, no una
salida de ordenador) en la que aparecen las cargas de los factores relacionados con las variables y
la denominación que se ha dado a esos factores.
Para el cluster, es necesario insertar una tabla ad-hoc en la que aparecerán las medias de cada
grupo y la denominación que se ha pensado para esos segmentos.