Nuevo Ignis View Tendencias y modelos de adultez: Dinks

Nuevo Ignis View
Tendencias y modelos de adultez:
Dinks, Kidadults, Tradicional y Unipersonal
Buenos Aires, abril de 2014: Con una nueva investigación, Ignis Medios & Comunicación, elaboró un
informe que indaga sobre los modelos de adultez actuales y las tendencias a futuro.
Los adultos de hoy, de entre 25 y 39 años, poseen características que permiten diferenciarlos según
dos clasificaciones generales: Quienes han abandonado el hogar familiar primario versus los que no
lo hicieron aún, y quienes han formado pareja y han decidido tener hijos o no tenerlos.
Esta división permite obtener cuatro perfiles diferenciados sobre los cuáles se investigó: Dinks,
Kidadults, Tradicional y Unipersonal. El modelo Unipersonal está compuesto por personas que han
abandonado el hogar familiar primario, son solteros o en pareja, pero no conviviendo, y no tienen
hijos. Los Dinks son adultos casados o en pareja, que conviven pero no tienen hijos. El modelo de los
Kidadults está compuesto por personas que no han abandonado el hogar familiar primario, solteros o
en pareja pero sin convivencia, y no tienen hijos. El modelo tradicional está compuesto por adultos en
pareja o casados, que tienen hijos.
Cada uno de estos modelos tiene características particulares1:
Los DINKS son, en su mayoría, de nivel económico alto y medio. Son muy activos, disfrutan de reunirse
con amigos, salir a cenar y a bares, de caminatas, ir al cine y a shoppings. A la hora de comprar, eligen
productos de categorías premium, buscan lo nuevo en el mercado. Les gusta comprar, aunque no
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TGI_ARG, Año 2013 Ola 2+3+4 + Año 2014 Ola 1, 10000, Oct12-Sep13, (Ola 27 b + Ola 28 + Ola 29 a)
necesiten de aquello que están comprando. Además son más sensibles a la publicidad, así como a la
opinión de otros. Su uso de Internet es principalmente recreativo, siendo Facebook la principal red
social utilizada, seguida por Youtube. Utilizan con baja frecuencia Google+ y Twitter. Al consumir
medios, eligen principalmente TV, tanto abierta como Cable/ Satelital. Internet es el segundo canal
más elegido por los DINKS después de la TV. No es un grupo muy sensible a cuestiones ecológicas,
principalmente buscan reducir el consumo energético
Los adultos correspondientes al modelo tradicional son en su mayoría de nivel económico bajo. Los
Tradicionales son el grupo menos activo a la hora de realizar actividades, pero cuando realizan alguna
actividad buscan las más económicas. A la hora de comprar, planifican las compras de productos
costosos y buscan precios y promociones. A su vez, son el grupo que más disfruta de las compras que
realiza. Comparativamente con los otros grupos, es el que menos utiliza Internet, pero cuando lo
hace, principalmente accede a sitios de comunidad virtual, para leer e-mails y realizar consultas
personales. Facebook es la principal red social utilizada, seguida por Youtube. Al consumir medios,
eligen principalmente TV, tanto abierta como Cable/ Satelital. Internet es el segundo canal más
elegido. No es un grupo muy sensible a cuestiones ecológicas, aunque su principal actividad ecológica
es reutilizar botellas, vasos, sobres o papel; seguida por la búsqueda de la reducción en el consumo
energético.
Los Kidadults son en su mayoría de nivel económico medio y bajo, son en su mayoría hombres. Los
KidAdults son el segundo grupo más activo después de los Dinks, y supera en actividad a los
Unipersonales. A la hora de comprar, son buscadores de precios, buscan los descuentos y
promociones, así como también eligen más productos basados en la tradición. Su uso de Internet
también es principalmente recreativo, siendo Facebook la principal red social utilizada, seguida por
Youtube en segundo lugar y Google+ y Twitter en tercer puesto. Son un grupo con una elevada
exposición a diversos medios, principalmente a la TV, tanto abierta como Cable/ Satelital e Internet
en segundo lugar. Son el grupo que mayormente declara buscar reducir su consumo energético
como actividad “verde”, pero con baja frecuencia en reciclado y evitar el uso de bolsas de plástico al
hacer compras.
Otro de los modelos, los Unipersonales, son en su mayoría de nivel económico alto y medio,
principalmente hombres. Los Unipersonales son activos pero sin superar a los Dinks, disfrutan de
reunirse con amigos, salir a cenar y a bares, de caminatas, ir al cine y a shoppings. Son el grupo que
más frecuentemente sale a bailar. A la hora de comprar, eligen productos de categorías premium,
buscan lo novedoso y nuevo en el mercado. Su uso de Internet es principalmente recreativo, siendo
Facebook la principal red social utilizada, seguida por Youtube. Utilizan con baja frecuencia Google+ y
Twitter. Al consumir medios, eligen principalmente TV, tanto abierta como Cable/ Satelital. Internet
es el segundo canal más elegido y son el segundo grupo con mayor uso de este medio después de los
Dinks. Sobre cuestiones ecológicas, posee un comportamiento similar a los Kidadults, principalmente
buscando reducir el consumo energético.
Al observar el presente, algunos expertos psicólogos y sociólogos que estudian sobre esta temática
sugieren que nos encontramos en una etapa de transición hacia un porvenir diferente. Las crisis
económicas, la baja sustentabilidad del modelo actual, los cambios en el modo de consumo y de las
relaciones interpersonales podrían ser parte de la transformación del modelo. Estos cambios,
traerían aparejado nuevas configuraciones en las relaciones interpersonales y los roles, así como
también en la forma de consumir y la relación de los consumidores con las marcas. A continuación se
analizarán los diferentes aspectos que se verán afectados por la evolución en los modelos de adultez:
La evolución de los modelos de adultez, se evidenciará en los cambios demográficos: en el
envejecimiento de las poblaciones y a su vez, en la baja en la cantidad de nacimientos (principalmente
en los países desarrollados), que traerá aparejado nuevos desafíos para los países. En la actualidad,
esta tendencia tiene nombre propio, y como ya mencionamos se llama DINKS. Los Dinks son parejas
(casadas o que conviven) que deciden no tener hijos. Deciden utilizar los ingresos de ambos,
priorizando el éxito profesional y optando por un consumo más indulgente: los viajes, la tecnología y el
acceso a productos de primera línea son su prioridad.
En el futuro, la búsqueda de un modelo sustentable y los cambios en la demografía de las
poblaciones configurarán nuevas características de consumidores. El modelo del “Sueño Americano”
entrará en crisis. Entre los cambios más relevantes se señala que los consumidores comenzarán a
tomar un rol más activo, más informados sobre los cambios, características y novedades de
productos y servicios.
Los precios de productos y servicios se estima que serán más elevados, haciéndolos menos atractivos
para su consumo. Consecuentemente, los consumidores deberán ser más selectivos e inteligentes,
favoreciendo la compra de productos locales y estacionales (en el caso de los alimentos). A su vez, los
consumidores buscarán evitar el derroche y desecho de productos aún útiles. En ese contexto, serán
las familias más numerosas las que más necesiten adaptarse, mientras que para las familias más
pequeñas y para los hogares unipersonales la adaptación a esa realidad será más simple.
Los cuatro modelos de adultos señalados son producto de los cambios que se gestan en la actualidad,
y así como poseen características que los diferencian, también poseen cualidades que los asemejan.
Estos grupos se parecen en ser producto de un mismo momento histórico, en poseer la misma edad y
en que los cuatro grupos se relacionan desde un lugar diferente al tradicional rol de adultez. Ser joven
hoy, no significa lo mismo que significaba un par de años atrás.
Entre los cuatro grupos, el que posee un comportamiento más diverso es el de los Tradicionales.
Mientras que los Dinks, Kidadults y Unipersonales a pesar de tener ciertas diferencias poseen patrones
de comportamiento y consumo similar entre sí. Una semejanza relevante observable entre estos
grupos, es una tendencia a vivir y a consumir de una manera más hedonista. Los Tradicionales, se
diferencian por ser menos activos, por ser un consumidor más buscador de precios y ofertas, y por
tener la más baja frecuencia de uso de internet. Como señalábamos al principio, será este grupo de
consumidores el que más deberá ajustarse a los cambios futuros, aunque ya se puede observar esta
tendencia a ajuste en la actualidad.
Acerca de IGNIS Medios & Comunicación
La agencia de medios IGNIS Medios & Comunicación brinda sus servicios a una importante cartera de Anunciantes
internacionales y nacionales, con 14 años de trayectoria y 10 años con la marca Ignis en el mercado local y regional, es
además Partner exclusivo para Argentina y Uruguay de Columbus Media International, la primer red global de Agencias de
Medios independientes.
Según el Ranking Global de Valoración de Clientes del estudio Agency Scope 2012 en Argentina, es la primera agencia
calificada en los siguientes atributos: Integración de soluciones on/off line, buen servicio al cliente, rigurosidad en el
seguimiento y control de campañas, eficacia en la resolución de incidencias, capacidad de asesoramiento, investigación de
productos y por su planificación táctica. Dentro del mismo estudio, Ignis es la marca más recordada entre las agencias de
medios independientes y está en el top 10 de agencias del mercado argentino.
Respecto a la calificación de RECMA , Ignis obtiene en el año 2012, una vez más, la calificación “B+”, siendo la agencia
independiente con mejor calificación del mercado local, y ocupa el puesto el puesto n° 2 en el ranking de “Compitches
Grade” promedio de los últimos 3 años (2010-2012).
Ignis está asociada a la CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios), al IAB (InteractiveAdvertising Bureau),a la CAA
(Cámara Argentina de Anunciantes) y al CIP (Centro de Informaciones de Publicidad).
Consultora de Comunicación:
María del Valle Almada
Ejecutiva de Cuentas
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