Diario Últimas Noticias, sancionado por no clasificar contenidos publicitarios

Diario Últimas Noticias, sancionado por no clasificar contenidos
publicitarios
Quito, 30 de Abril de 2015
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Quito, 30 de abril de 2015
La Superintendencia de la Información y Comunicación (SUPERCOM), de conformidad con las atribuciones
contempladas en el artículo 56 de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC), determinó que el medio de
comunicación impreso diario Últimas Noticias, en la página 19 de su edición del 06 de marzo de 2015, no
identificó ni clasificó un anuncio publicitario difundido en el sitio de ofertas “Compra Ya”, como lo dispone el
artículo 60 de la LOC.
Este norma legal se refiere a la identificación y clasificación de los tipos de contenidos en Informativos (I), De
opinión (O), Formativos, educativos, culturales (F), Entretenimiento (E), Deportivos (D) y Publicitarios (P).
Tras cumplirse el debido proceso se impuso una multa equivalente a cinco salarios básicos unificados, valor
que deberá ser transferido o depositado a la cuenta corriente de este organismo de control, en el término de
72 horas contadas a partir de la fecha de su notificación.
La resolución fue notificada a las partes involucradas, y es de obligatorio cumplimiento, tal como lo establecen
los artículos 55 y 58 de la LOC.
ANTECEDENTES
- El 06 de marzo, el diario Últimas Noticias, en su página 19, difundió anuncios publicitarios sin que
presuntamente no se hayan registrado con la letra P, referente a Publicidad.
- El 07 de abril de 2015, mediante Reporte Interno Nº. SUPERCOM-INPA-025-2015, se alertó que el medio de
comunicación habría infringido lo dispuesto en el artículo 60 de la LOC.
- Tras las notificaciones a las partes con el auto de calificación se les convocó a la Audiencia de Sustanciación
establecida para el 21 de abril de 2015, tal como lo establece el artículo 14 del Reglamento para el
Procesamiento de Infracciones Administrativas a la LOC.
- En la fecha mencionada se constató la asistencia de la abogada Carolina Escudero en representación del
medio de comunicación y del abogado Alejandro Salguero, en representación de la SUPERCOM.
- La abogada Escudero argumentó que la SUPERCOM no puede sancionar al periódico “por un
incumplimiento que no se encuentra debidamente tipificado en la Ley, como sanción”. “Al no haber incumplido
el medio impreso de comunicación Últimas Noticias, en su obligación de clasificar, sino de identificar, no
podemos ser sancionados conforme el artículo 60”, manifestó.
Explicó que el medio hizo una clasificación general en secciones. “Últimas Noticias les clasifica en
informativos, de opinión, deportivos; obviamente tiene clasificación en secciones (…) y obviamente, identificar
es puntualizar cada uno de sus contenidos como tal”.
- Por su parte, el abogado Salguero ratificó el contenido del reporte interno y manifestó que la ley es clara: los
medios de comunicación tienen la obligación de clasificar sus contenidos a fin de que los ciudadanos puedan
acceder libre y bien informados a los contenidos difundidos. “Encontramos que objetivamente el medio de
comunicación Últimas Noticias (…) no clasificó el contenido de la página 19, contenido claramente publicitario,
no existe esa identificación que determina la Ley”, expresó.
Añadió, que la ley determina la obligación de los medios de comunicación de clasificar sus contenidos, mas no
sus secciones.
Luego del análisis de los elementos jurídicos se determinó que en el anuncio del sitio de ofertas denominado
‘Compra Ya’ de la fecha y edición antes mencionadas, “se hace constar los costos económicos de una serie
de productos y servicios, con sus correspondientes descuentos, consecuentemente, el referido contenido
comunicacional debió ser identificado y, por ende, clasificado como Publicitario, es decir con la letra ‘P’”. Por
tanto, el medio infringió las normas establecidas en el artículo 60 de la LOC.
Asimismo, esta Superintendencia recordó que, conforme lo señala el mismo artículo, los medios de
comunicación social impresos “tienen la obligación de identificar el tipo de contenido que difunden o
transmiten, a través de la debida clasificación de los mismos; es decir que, no puede existir una clasificación
de contenidos, sin la adecuada identificación de los mismos”.
Se puntualizó que “la única forma de que los medios de comunicación social, exterioricen y demuestren el
cumplimiento de la debida clasificación de contenidos, es a través de la correspondiente identificación de
estos; en consecuencia, el incumplimiento de esta obligación -clasificar-, que es conexa con la obligación de identificar-.”