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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE ORURO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Tema:
“FACTORES QUE POSIBILITAN AMPLIAR LA
COBERTURA EN EL MERCADO DE FINABOL S.R.L.
Autor: OBDELIA FLORES MOLLO
1999
INTRODUCCIÓN
Bolivia es uno de los países más privilegiados al poseer un Patrimonio Natural, como es el
recurso camélido; este recurso ofrece grandes bondades como la finura y variedad en colores
de fibra natural, que es aprovechada por organizaciones como FINABOL S.R.L., una
“microempresa de artesanía textil” que “manufactura y comercializa” alfombras y tapices de
pared, elaborados en un 100% de fibra natural (llama y alpaca). Considerando que Bolivia
cuenta con una gama de lugares atractivos, entre los que se puede destacar: los centros
turísticos de Copacabana, Uyuni y Tiahuanacu, año que pasa, reciben gran afluencia de
turistas nacionales y extranjeros, dichos centros pueden ser considerados como potenciales
para ampliar la cobertura de FINABOL S.R.L.
OBJETIVO
Determinar cuáles son los factores más relevantes de la mezcla de mercadotecnia que
posibilitan ampliar la cobertura en el mercado de FINABOL S.R.L.
METODOLOGÍA
Con la finalidad de lograr los objetivos del presente trabajo, se ha estructurado la metodología
a seguir, para tal efecto se determinó: los aspectos metodológicos e interpretativos, la unidad
de observación y la decisión muestral; también se procedió a la selección de técnicas, para la
recogida de la información, empleándose el cuestionario (traducido al idioma ingles) y la guías
de observación y entrevista, llegando de esta manera a los resultados:
RESULTADOS
En cuanto a la dimensión producto, analizado de acuerdo a los indicadores diseños, colores,
tamaños y formas, debe reunir las siguientes características: diseños tradicionales, colores
naturales en forma cuadrada y rectangular de tamaños medianos y pequeños. Respecto a la
dimensión promoción, se pudo identificar que las actividades promocionales a utilizarse son:
el merchadising, venta personal y la promoción de ventas.