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Sara Amos Rubio
Teresa Escrich Gallardo
Caterina Nicolau Oliver
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La sexualidad, entendida como un fenómeno social,
está experimentando grandes cambios en cuanto a su
concepción. Surgen, desde diversos sectores de la
sociedad, nuevas interpretaciones alrededor de la
intimidad. Dado que nos encontramos en una sociedad
de consumo en donde los individuos exteriorizan sus
actitudes y deseos a través de la adquisición de
productos; observaremos, desde una perspectiva
sociológica, la relación existente entre estas nuevas
concepciones de la sexualidad y las dinámicas
consumistas de productos eróticos. Para ello
analizaremos las dinámicas de consumo relativas a los
productos destinados al placer físico-sexual.
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Comprobar cómo el mercado modifica sus
estrategias adaptándose a los nuevos modelos de
consumo, centrándonos en los productos eróticos.
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Observar la reacción del individuo ante las nuevas
dinámicas de consumo.
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Observar las estrategias de mercado en relación
con la respuesta del consumidor.
(( (
Técnica Delphi
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9 cuestionarios a 9 establecimientos.
4 modelos tradicionales (Sex-Shop).
5 modelos emergentes (Erotic-Shop).
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El mercado se enfrenta a las nuevas dinámicas de
consumo con un cambio de enfoque tanto en los
establecimientos como en los productos que oferta.
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El individuo externaliza su liberación sexual a
través de la adquisición de determinados productos.
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2 rondas para llegar al máximo consenso.
Modelo tradicional (sex-shop)
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Barreras simbólicas entre lo público y lo privado.
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- Cristales opacos.
- Puertas cerradas.
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Referencias al sexo explícito.
- Material audiovisual y cabinas.
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Productos.
- Mayor variedad y cantidad.
Modelo emergente (erotic-shop)
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Barreras
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simbólicas difuminadas entre lo público
y lo privado.
- Cristales transparentes.
- Puertas abiertas.
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Limitación de las referencias al sexo explícito.
- Ausencia de material audiovisual y cabinas.
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Productos.
- Cantidad más reducida.
- Menor variedad: exclusividad y glamour.
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Oferta de servicios complementarios.
- Asesoramiento personalizado
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NUEVAS
TENDENCIAS
DEL MERCADO
DEL MERCADO
TENDENCIAS
NUEVAS
Establecimientos: El mercado disminuye las
asociaciones negativas en torno al sexo con la
intención de potenciar el consumo de estos
productos. Para ello, los nuevos establecimientos
adquieren una estética donde se disminuyen las
referencias explícitas al sexo. La estrategia de venta
consiste no sólo en vender productos sino en ofrecer
un servicio de asesoramiento.
Productos: Los nuevos productos se elaboran
siguiendo una línea de elegancia y exclusividad,
adquiriendo una nueva simbología a través de su
desgenitalización.
Consumidor: El mercado se abre a un nuevo
consumidor potencial: joven, mujer y con pareja.
Hacia un nuevo paradigma de la sexualidad:
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La utilidad que tiene dentro del contexto actual el consumo de productos eróticos ya no es sólo su función manifiesta, sino que su adquisición implica un proceso de autodefinición. Su
consumo además de destinarse a la satisfacción físico-sexual, también responde a la necesidad de construir una identidad, un estilo de vida.
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Nos encontramos ante un nuevo consumidor que integra los nuevos discursos sobre la sexualidad, asumiendo una concepción más libre del placer, que manifiesta dentro de la sociedad
de consumo a través de la adquisición de productos eróticos. Debido a la naturaleza abstracta de la idea de liberación, los individuos materializan la esencia metafísica que comporta esa
idea a través del consumo de productos que la encarnan.
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El mercado consigue integrar los productos eróticos en las dinámicas de consumo, modificando su enfoque abarcando un perfil de consumidor nuevo y más amplio. Su objetivo ha sido
hallar estrategias que difuminen las connotaciones negativas relativas al sexo elaborando productos sofisticados y elegantes para maximizar sus beneficios.
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Estos cambios en las tendencias del mercado no deben ser interpretados como un cambio real sino más bien simbólico. Los individuos confunden el acto de consumir como una
liberación debido a la ilusión de individualismo que les proporciona.
Agradecimientos: Pablo La Parra Pérez, Inmaculada Serra Yoldi.