150 - Redes sociales, blogs, smartphones, tabletas interactivas, cámaras digitales, reflexiones en torno nuevos medios de producción, publicación y comunicación , Agustín Linares Pedrero, Universidad de Málaga

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Redes sociales, blogs, Smartphones, tabletas interactivas, cámaras
digitales, reflexiones en torno a nuevos medios de producción,
publicación y comunicación.
Agustín Linares Pedrero – Universidad de Málaga – [email protected]
RESUMEN
Esta ponencia hace una reflexión sobre como el panorama actual de los massmedia hace sacudir los roles clásicos de (emisor), (mensaje), medio (canal),
público (receptor), etc.
La aceleración tecnológica hace cambiar las tendencias de consumo de la
población, por la incorporación de nuevos dispositivos de comunicación, el uso
de estos está haciendo cambiar los gustos de consumo, los hábitos de
consumo, el tipo de contenidos, la creación de contenidos y su publicación.
Para crear contenidos de mucha audiencia ya no se necesita grandes equipos
de producción especializados.
Las agencias publicitarias rápidamente vieron este cambio de tendencia y
comienzan a producir la llamada publicidad viral en la cual no existen garantías
de éxito.
Palabras clave: mass-media, emisor, canal, mensaje, tecnología, digital,
comunicación, información, publicidad, metamedio
SUMARIO:
1. INTRODUCCIÓN; 1.1. PRODUCCIÓN; 1.2.
DISTRIBUCIÓN; 1.3.
ALMACENAMIENTO; 1.4. RECEPCIÓN; 2. IMPLICACIONES DE LOS
NUEVOS MASSMEDIA; 3. NUEVOS MEDIOS, NUEVAS HERRAMIENTAS;
3.1. DISPOSITIVOS SOCIALES (HARDWARE); 3.1.1. El ordenador ; 3.1.2. EL
smartphone; 3.1.3. El tablet; 3.2. APLICACIONES SOCIALES (SOFTWARE; 4.
HIPERCONECTIVIDAD, SIMULTANEIDAD E INSTANTANEIDAD;
5.
PUBLICIDAD E INTERNET; 6. CONCLUSIONES
1. INTRODUCCIÓN
La mayoría de los estudios sociológicos reconocen claramente que la televisión
es, en la actualidad, el tercer factor principal de socialización, al lado de los dos
tradicionales, la familia y la escuela, y, en los países occidentales, muy por
encima de la iglesia1, se llega a plantear que la influencia de los medios es
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superior al de la familia y la escuela. Y teniendo en cuenta que la televisión
baja su cuota de audiencia a favor de Internet, muy pronto tendremos otro
factor de socialización posicionado como principal.
A nadie le cabe ninguna duda que las nuevas tecnologías nos han hecho entrar
en una nueva era industrial, tanto el hardware como el software, unido a las
redes de comunicación digital han empujado a todas las disciplinas a uno o
más peldaños.
Han conseguido trasformar la producción, distribución, almacenamiento y
recepción de la información.
1.1. PRODUCCIÓN
Tradicionalmente la producción de contenidos para televisión, radio o prensa
han necesitado de grandes inversiones para contar con profesionales
suficientemente capacitados, para crear contenidos, y también de
infraestructuras capaces de desarrollarlas con calidad suficiente para su
publicación.
¿En que ha cambiado? La audiencia potencial de Internet es, la mayoría de los
casos, la que produce contenidos gracias a herramientas de fácil uso, y la
llegada de los smartphones y iphones multiplican la capacidad de publicación y
producción de contenidos. Hoy día, es de uso corriente poder grabar un video
en HD con un smartphone, e inmediatamente publicarlo en Internet en un cuasi
directo, e incluso editarlo. La democratización de la alta tecnología necesita de
herramientas que faciliten su uso sin profundos conocimientos previos, como
resultado de la aparición de cámaras digitales compactas y la incorporación de
cámaras a los móviles.
Ejemplo: Charlie bit my finger - again ! con 390.172.440 reproducciones en
youtube ( http://youtu.be/_OBlgSz8sSM ).
1.2. DISTRIBUCIÓN
los costes en distribución son prácticamente gratuitos (en la mayoría de los
casos) y su reproducción es una copia exacta al documento original, por lo
tanto pueden hacerse tantas copias como se soliciten, sin coste de
manufacturación . Se sustituyen los intermediarios y las empresas de
distribución por blogs de tendencias y portales especializados, organizadores
de la información de forma segmentada por temas. Este hecho facilita a la
audiencia el acceso a la información que desea consumir.
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Ejemplo: “grooveshark” reproductor de música online gratuito, si se desea
poseer
una
canción,
para
descargarla
debe
pagarse.
1.3. ALMACENAMIENTO
El almacenamiento de información y documentación, en la era industrial, se
realizaba mediante la apilación y clasificación de soportes físicos (como el
papel), los cuales hacían que su acumulación ocupase grandes espacios. Con
los nuevos soportes digitales, la acumulación de información se realiza en
soportes transportables, capaces de acumular mucha información y
reproducirla fielmente sin perdida alguna. La capacidad de almacenaje y los
soportes utilizados han ido evolucionando de forma constante desde su
invención en una tendencia hacia la levedad y hacia la capacidad, más grande
y más ligero. Tanto es así que la última tendencia es que los datos
permanezcan un espacio denominado la nube donde los archivos son volcados
en servidores comunitarios y permanecen en un limbo virtual. El autor tiene
acceso a ellos en cualquier momento, desde cualquier dispositivo mientras este
tenga una conexión a Internet, permitiéndole también dar o denegar acceso a
otros usuarios.
Ejemplo: el icloud servicio que ofrece apple para sus nuevos dispositivos.
1.4. RECEPCIÓN
El modo en el que recibimos la información está íntimamente relacionado con
el modo en el que la consumimos. En los mass media tradicionales, existe una
actitud diferente para cada medio porque está condicionado por el soporte y el
soporte, a su vez, condiciona la forma de adquirir la información, generando
hábitos de lectura. Cuando en estos hábitos de lectura participan más
individuos se generan rituales perceptivos.
Según el medio, los rituales perceptivos tradicionales también tienen unas
pautas diferentes y existe una intercomunicación física entre la audiencia. En
cambio ahora, con los nuevos medios digitales, (de forma generalizada) la
información y la comunicación se establece de forma individualizada, existe
una comunicación más amplia, pero sin contacto personal, y todos los canales
(tradicionales y nuevos) que se consumen desde los nuevos dispositivos se
suelen consumir prácticamente de la misma forma. Se puede escuchar la radio,
se puede ver la televisión, acceso a la televisión a la carta (puesto que es la
audiencia la que decide cuando y que temática consumir), leer libros y
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periódicos, se reproduce música, pero se consume habitualmente igual,
individualmente y sentado frente a una pantalla.
Una de las características más importante, que se infiere del uso de los nuevos
media, es que la información recibida es susceptible de ser contestada y/o
modificada, creándose una comunicación bidireccional. Esta implementación
sobre la información hace que, por ejemplo la prensa, en su versión
electrónica, pueda ser contestada o puntuada por la audiencia, en este caso la
audiencia, de alguna forma está completando el mensaje original, escribiendo
nuevos puntos de vista se registra una nueva lectura del artículo.
La comunicación interpersonal filtrada por los nuevos medios masivos (sin
contacto físico), unida a las limitaciones que cada herramienta tiene, y unida
también, a la aceleración en la que vivimos, dan como resultado una
interpretación no fidedigna, puesto que carece de un tono o de un gesto que
matice lo que se está comunicando. Por ello ha sido necesario el empleo de los
emoticonos,
: ) , emoción + icono, simbología, que por medio de la
combinación de caracteres se simulan e infieren un estados de animo o
emociones.
Esta democratización de acceso a dispositivos y la publicación de contenidos,
hace que desaparezca una jerarquía clásica de la calidad, puesto que la
calidad o la popularidad van a depender de la subjetividad de la comunidad en
un tiempo concreto, ese tiempo está determinado por la velocidad de consumo
de la comunidad, los contenidos exitosos en audiencia, lo son solo durante un
periodo y pasan rápidamente de moda.
McLuhan estructura cuatro etapas culturales fundamentales para comprender
la evolución de la humanidad:
1) La “aldea tribal”, desde los orígenes hasta la aparición de la escritura
alfabética.
2) El hombre alfabeto-quirográfico, desde la invención y expansión del alfabeto
hasta la invención y la expansión de la imprenta.
3) La galaxia de Gutemberg, desde la expansión de la imprenta hasta la
aparición de los MCS electrónicos.
4) La “aldea cósmica”, llamada la “era Marconi”: significa la creación de un
ámbito planetario global, por obra in crescendo, de la interdependencia
electrónica; surge a finales del siglo XIX y va alcanzando plenitud a lo largo del
siglo XXI.
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Toffler, autor de la obra El shock del futuro” (en los 70’s), propone la última
oleada cultural, desde el siglo XVII hasta hoy, el choque frontal entre las dos
grandes aportaciones tecnológicas vigentes hasta el momento: a) la aportación
mecánico-energética-industrial, desarrollada a partir de la mitad del XVII, y b) la
aportación tecnotrónica.
A continuación podemos ver algunos ejemplos de la actitud en el consumo,
representando a la audiencia en negro, al flujo de información en rojo y al
medio en azul.
2. IMPLICACIONES DE LOS NUEVOS MASSMEDIA
Los medios de comunicación de Masas o Mass Media, son aquellos que se
dirigen a una colectividad y se configuran como medios de comunicación
social.
Estos medios poseen algunas características comunes:
a. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología
compleja para su reproducción.
b.
El receptor de los mensajes es colectivo en todos los casos.
c. La comunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es
posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el
emisor.
d. La complejidad técnica de los medios hace indispensable la
presencia de profesionales especializados que, a veces, se convierten
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en “emisores aparentes” de los mensajes (los locutores de TV, por
ejemplo).
e.
Los contenidos que se publican suelen ser de gran coste temporal
o económico, puesto que para producirlos se necesitan profesionales
especializados y los procesos de producción suelen ser costosos.
Los nuevos mass media se configuran con las siguientes características:
a. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología
compleja, pero esa complejidad hace soportar el tráfico informativo de
todos los medios de comunicación, a los que da soporte.
b. Por definición, el receptor de los mensajes es colectivo, aunque
tiene la posibilidad de mandar mensajes de forma individualizada, esto le
permite establecer un alcance interactivo.
c. La comunicación es fundamentalmente multilateral, es decir, la
audiencia puede devolver un mensaje de forma inmediata, aplazada o
secreta (no expuesta a la colectividad), y además según el caso, puede
incluso, modificar o alterar el mensaje inicial.
d. La sencillez de los medios, técnicamente hace que cualquiera con
unos pocos conocimientos pueda publicar contenidos, muchas veces no
utilizan moderador (existe una moderación democrática, cualquiera
puede denunciar contenidos), en otros muchos modelos si existen
moderadores que regulan el trafico de un website concreto.
e.
Los contenidos que se publican pueden ser de gran coste temporal
o económico, pero lo más usual es que los contenidos publicados suelen
ser de bajo coste y gran inmediatez en su producción, incluso los más
populares no necesitan profesionales especializados para realizarse.
3. NUEVOS MEDIOS, NUEVAS HERRAMIENTAS
Debemos comenzar diciendo que Internet realmente en sí no es un nuevo
medio de comunicación, es un canal, pero este canal es tan potente y versátil
que podemos denominarlo metacanal porque puede reproducirlos todos y
además amplía sus posibilidades los lleva más allá para lo que un origen
fueron creados. Velozmente se configura como el canal para la nueva cultura
de masas. 2
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En los primeros años de Internet para la cantidad de información que se
desplazaba, era gestionada por los usuarios fácilmente con herramientas
como: Portales Web, donde se hacía un esfuerzo por clasificar gran cantidad
de información y donde gran parte de esta, solía estar condicionada por los
anunciantes. Los Buscadores, en los cuales la información también estaba
premiada por los anunciantes, obteniendo mejores puestos en los resultados.
En la actualidad el océano de información a pasado a ser un magma de
información, toda la información está mucho más interconectada, es mucho
más densa y más difícil distinguir, acuñándose términos como infoxicación. 3
En la actualidad han proliferado multitud de herramientas, en lo referente al
software en forma de aplicaciones y en lo referente al hardware en forma de
dispositivos. Hemos de aclarar que cuando coloquialmente hablamos de
Internet se comprende asociado a un dispositivo, cualquiera que este sea.
3.1. DISPOSITIVOS SOCIALES(HARDWARE)
3.1.1. El ordenador
Se impone como el primer medio que se estableció temporalmente, y con
acceso a esta nueva corriente de interacción con la información, pero muy
orientado a la agilización y control de tareas laborales de toda índole. Según
las estadísticas, se nos muestra en la actualidad como el más usado de todos
los dispositivos, incluso desbancando a la televisión.
Su gran potencia y comodidad en los interfaces (pantalla, teclado, impresora
ratón…) lo configura como el más apto para cualquier tipo de nuevas formas de
expresión, tanto por la cantidad de aplicaciones como por el gran número de
interfaces periféricos.
3.1.2. El smartphone
El móvil, aunque es muy similar en funciones a un teléfono tradicional fijo, tiene
ciertas
propiedades,
que
lo
hacen
nuevo,
y
estas
son:
-Instantaneidad: capacidad de estar siempre disponible, en los dos sentidos de
la comunicación.
-Movilidad: permite la comunicación, prácticamente, en cualquier localización.
-Identificación: con la telefonía fija se dice al descolgar: “diga”, en cambio con
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la móvil se responde “sí” , “hola”, etc. Porque, en gran medida, se sabe quien
está llamando, puesto que está identificado en la agenda.
En los nuevos móviles, con conexión a Internet, se suman las propiedades del
móvil y las potencialidades de Internet, dando como resultado dispositivos muy
versátiles en la comunicación.
Los smartphones, iphones, blackberry, son el resultado de integrar la
tecnología del teléfono móvil (con todas sus características), con la del
ordenador (aunque un tanto más limitado), ya que su pantalla y teclado son
más pequeños y su capacidad de almacenamiento y procesado también lo son.
Como contrapartida, el consumo y utilización de los mismo esta alto, que existe
gran profusión de aplicaciones específicas, de forma general podemos afirmar
que están más orientadas a la comunicación. Mostar datos de ventas.
3.1.3. El tablet
Ipad y tablet pc son los últimos en incorporase a nuestros hogares, su
especificaciones y funciones lo hacen ser conceptualmente un híbrido entre un
ordenador y un smartphone/iphone. Mucho más grandes que estos, aún no
tienen la aceptación de sus antecesores, pero ya tienen gran relevancia puesto
que este dispositivo es muy cómodo a la hora de gestionar información en la
red, sus ventas ya muestran una curva de aceleración.
3.2. APLICACIONES SOCIALES(SOFTWARE)
Existen infinitos programas desde que se creo Internet, pero vamos hacer
referencia sobre los que generan o ayudan, en la actualidad, la comunicación
grupal, los que generan ágoras virtuales.
Las herramientas más usadas son:
-Correo electrónico (específico para compartir información de forma personal o
íntima, aunque puede hacerse con una colectividad. No es anónimo, ni
público).
-Blogs, plataformas: blogger, wordpress, joomla,
cronológica de textos o artículos de uno
tumblr. (recopilación
o varios autores)
-Youtube, herramienta-entorno específico para compartir vídeos.
-Flirk, específico para compartir imágenes.
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-Facebook,específico para compartir mensajes publicados instantáneamente,
pero generalmente de lectura aplazada.
-Tweeter, específico para compartir mensajes cortos de características
instantáneas.
-Tuenty, específico para compartir mensajes cortos de características
instantáneas
con
proximidad
conceptual
al
chat.
-Google+ , grupo de aplicaciones globales donde se integran varias
herramientas comunicativas.
-Foursquare, específico para compartir localizaciones.
-Linkedin, específico para compartir capacidades profesionales.
-Wikipedia, específico para compartir definiciones e información de carácter
enciclopédico.
La corriente más actual ampliar las posibilidades de cada una de ellas,
fundiendo funciones, convergiendo varias en una.
Para dispositivos móviles se cuenta con: whatsup, Viber, Tango, Nimbuzz,
permiten compartir mensajes de texto, mensajes de audio, ubicaciones,
imágenes, video llamadas y llamadas de forma instantánea.
Hay que añadir la proliferación y éxito de aplicaciones que gestionan diferentes
esquemas de comunicación y publicación, para controlar de forma mas simple
la vertiginosa oleada de información que deseamos consumir.
De las siguientes tablas puede inferirse ciertas tendencias.
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The Cocktail Analysis presenta los resultados de Televidente 2.0, estudio en el
que se analiza la evolución en el consumo de contenidos audiovisuales en
relación a diferentes pantallas.
Las Tablets surgen con fuerza en el mercado: un 12% de internautas
disponen de este dispositivo.
Las redes sociales se configuran como el nuevo escenario de puesta en
común de contenidos televisivos: el 65% de espectadores ha comentado en
alguna ocasión lo que está viendo en televisión.
Descarga y streaming conviven en el consumo audiovisual en Internet: el
51% de encuestados elige uno u otro según el tipo de contenido y momento
de visualización.
YouTube, presente en la pantalla del móvil del 60% de los que tienen
aplicaciones para consumo audiovisual en su terminal.
La televisión conectada es el dispositivo más deseado de 2011: al 51% de
aquellos que la conocen le gustaría comprarla.
4. HIPERCONECTIVIDAD, SIMULTANEIDAD E INSTANTANEIDAD
Uno de cada dos telespectadores utiliza otros dispositivos tecnológicos
mientras ve televisión socializando la experiencia de consumo.
El consumo televisivo como momento de relax convive con un modelo en el
que el televisor se acompaña de otros dispositivos y actividades: un 54%
dice consumir con bastante frecuencia la televisión a la vez que otros
dispositivos.
El dispositivo que más se utiliza a la vez que el televisor es el ordenador
(47%)
Por su parte la Tablet ha encontrado su hueco en este momento de
desconexión y un 29% de usuarios de este dispositivo lo utilizan mientras
ve televisión.
Las actividades realizadas en paralelo con la televisión van a estar
centradas en su mayoría en Internet, destacando:
- Comunicación: bien sea a través del correo electrónico (86%),
redes sociales (67%) o mensajería instantánea (48%).
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- Navegación: Ya sea realización de búsquedas (75%) o visitas a
sites específicos (61%)
* Datos obtenidos de the cocktail analysis
Según estos datos podemos ver como, entre la audiencia de medios, existe
una voracidad de la comunicación y consumismo de la información progresiva,
ya no basta con un medio, se empieza a configurar una audiencia que puede
llegar a tener 3 pantallas disponibles a la vez: ordenador (o ipad/tablet),
televisión y móvil simultaneamente.
La hipervelocidad a la cual se ve sometida la sociedad actual provoca una
insatisfacción en el momento de la espera, la espera o el preámbulo son
acciones que se desean extintas.
Los contenidos y la comunicación se consumen aquí y ahora, por ello tienen
tanto éxito aquellos dispositivos que satisfacen estos deseos. 4
La propiedad es “un bien” lento para nuestra sociedad acelerada de pastillas y
botones, donde todo debe ser resuelto instantáneamente, ante la necesidad de
consumo pulsando un botón; o para mejorar, alterar o curar nuestras
capacidades tomando una pastilla.
Por esto el mercado nos proporciona dispositivos gratuitos a cambio de contratar
servicios, porque saben que los consumidores están mutando en usuarios, es
más importante usar que almacenar.
Estamos evolucionando hacia una definición del nuevo hombre :
– más icónico que lógico,
– más sensitivo que racional,
– más intuitivo que discursivo,
– más instantáneo que procesual,
– más informatizado que comunicado. 5
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5. PUBLICIDAD E INTERNET
Las empresas ya han hecho parte del camino de la transición de la propiedad
al acceso. Están vendiendo sus bienes raíces, reduciendo sus inventarios,
cediendo sus equipos y subcontratando sus actividades en una carrera a vida o
muerte para desembarazarse de cualquier tipo de propiedad física. La
propiedad de cosas, de cantidades de cosas, se considera como algo obsoleto
y que no tiene lugar en la veloz y efímera economía del nuevo siglo. En el
mundo comercial contemporáneo se pide en préstamo la mayor parte de todo
lo que se necesita para llevar adelante el aspecto físico de un negocio. En la
economía red las transacciones de mercado se ven sustituidas por alianzas
estratégicas, coproducción y acuerdos para compartir los beneficios.” (…)” 6
Con todo este panorama, se abre ante todos las herramientas y los soportes
para crear en Internet un foro No obstante tropezamos como siempre con la
opacidad avariciosa del poder.
La publicidad está buscando la forma de penetrar en Internet de forma efectiva,
pero aún no ha encontrado la formula, porque no hay forma de garantizar una
audiencia y que esa audiencia actúe consumiendo. Los parámetros de horas
punta, canales, etc. que marca la televisión no son aplicables a Internet,
partiendo de la propia fisificidad del medio, expuesto a la inclemencia de la
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volatilidad de horarios y participación.
Existen pocos datos recurrentes (por esto la mayoría de herramientas de
Internet enloquecen por conseguir estadísticas del usuario), ahora realizar una
campaña por Internet es un riesgo que está en manos de la intuición de expertos
internautas. En este nuevo canal, no hay parámetros comparativos con los que
establecer una relación entre producción y precio. El éxito de audiencia es
impredecible y también muy difícil medir la repercusión. Por esto las agencias
publicitarias no saben cuanto deben cobrar a un cliente y tampoco pueden
garantizar un número de impactos. Lo que para algunas empresas u
organizaciones 5.000 visitas es un éxito rotundo, para otras más grandes es un
fracaso estrepitoso.
Con Internet contamos con otro medio de comunicación masivo, y las grandes
compañias no son ajenas a estos cambios y a la tendencia del público por
consumir información. La nueva audiencia es el planeta y por tanto el cliente es
el planeta.
Marshall Mcluhan ya nos dijo en 1964 “El artista capta el mensaje del desafío
cultural y tecnológico décadas antes de que se produzca su impacto
transformador. Entonces construye modelos para enfrentarse al cambio que se
7
acerca”.
Esta es una constante en la historia del arte, por ello se hace imperiosa la labor
de asimilar y entender las revoluciones para poder anticiparlas y así liderar el
cambio.
Una de las críticas a los grandes medios de comunicación es su subordinación
a poderosos grupos empresarios. En algunos países grupos económicos son
dueños de extensos medios informativos.
Marshall McLuhan nos indica que la imprenta acaba con la homogeneidad
cultural y la interdependencia electrónica acaba con el individualismo, haciendo
la interdependencia como un estado obligado Esto se muestra en foros y
comunidades de actuación solidaría, donde los individuos aúnan esfuerzos y
firmas de apoyo para conseguir reivindicaciones.
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Como afirma Derrick de Kerckhove “El desplazamiento del control, desde el
productor/difusor masivo hacia el consumidor/usuario convertirá a una minoría
significativa de usuarios en sus propios productores o prosumidores. La
descentrailización de la difusión tradicional estará acompañada de una
descentralización de la tecnología de producción”.
Esta afirmación reafirma lo que está sucediendo actualmente con el
desplazamiento de rol de consumidor puesto que además de ser audiencia, en
muchos de los casos es usuario y es gestor.
Comparación importancia información / entretenimiento
Datos publicados por World Internet Project (WIP), un importante proyecto
internacional de colaboración en la investigación sobre el impacto social,
político y económico de Internet y otras nuevas tecnologías a nivel mundial.
Estos datos están recogidos de población española entre mayo y junio del
2011.
Según estos datos estadísticos, puede inferirse que Internet mantiene la
tendencia que lleva desde hace unos años de imponerse como medio preferido
por la audiencia, alejándose de la televisión la cual no deja de perder clientes,
tanto en entretenimiento como en búsqueda de información Internet es el
preferido.
6. CONCLUSIONES
Los usuarios de Internet soportan aún limitaciones técnicas y comerciales
importantes derivadas de la interconexión y capacidad de las líneas, pero estas
serán superadas por el crecimiento y auge que rubrican las estadísticas,
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aumentando y mejorando las infraestructuras y los contenidos, las nuevas
aplicaciones tienden a mejoran las capacidades de diálogo entre los usuarios,
porque las más eficaces son las más consumidas. Así mismo, otras
limitaciones como la exclusión de una parte de la población mundial y las
derivadas de las condiciones económicas han de ser tenidas en cuenta para
salvarlas.
La evolución hacia la que suelen tender los medios es a ser condicionada por
los anunciantes (en mayor o menor medida dependiendo del caso), hecho que
parece natural para poder soportar las grandes infraestructuras que los medios
tradicionales necesitaban. En cambio la infraestructura de la red Internet
empezamos a pagarla desde que contratamos el acceso a la misma, son las
aplicaciones que utilizamos las que necesitan de más recursos, incluso así, no
son las agencias anunciantes las que deben modelar el futuro desarrollo del
canal.
En esta era de las redes, los que suministran contenidos acumulan un valioso
poder intelectual y social, progresivamente, con su trabajo, van ejerciendo el
control sobre las condiciones y los términos en que los usuarios tienen acceso
a las ideas, el conocimiento y las técnicas de uso expertas. Por ello son los
usuarios los que deben ejercer este poder.
De hecho que las clase bajas tengan un papel activo, en la red, con el
ensanchamiento del consumo de cultura e información, es lo que ha izado a los
new media en mass media.
Por todo esto, debemos apostar por una base donde la información se
convierta en un bien público, en vez de una mera mercancía, apostando por la
participación y la interacción, las fronteras y limitaciones han de ser impuestas,
con su uso común, por los propios usuarios, no por conveniencias políticas o
mercantilistas. Así su función sería el fin mismo de la interactividad de los
usuarios.
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ISBN:
978­84­939337­6­0
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2. La expresión “cultura de masas” es un híbrido impreciso, no se sabe qué se
entiende por cultura ni por masa. Llega a convertirse en una definición de
índole antropológica (Eco, 1993, p. 34).
3. Este neologismo fue acuñado por Alfons Cornella, y nace del cruce de las
palabras información e intoxicación, el exceso de información hace al mensaje
confuso y tóxico, porque la veracidad del mensaje se hace indistingible.
Se refiere a la intoxicación intelectual debida al exceso de información
disponible hoy en día gracias a las tecnologías, lo que produce una sobrecarga
informativa. Esto ocasiona ansiedad, debida a la imposibilidad de asimilar la
inmensa cantidad de datos disponibles en poco tiempo.
4. Los últimos estudios sobre la influencia de los MCS versan sobre el
comportamiento del receptor. Se comprueba la teoría de los usos y
gratificaciones, que entiende que el sujeto es un ser activo y que consume los
medios en la medida en que satisfacen sus propias necesidades personales.
(Aufenanger, Charlton, 1991, p. 6).
5. Eco U., Apocalípticos e integrados. Barcelona: Lumen.1993, p. 80
6. RIFKIN, JEREMY, La Era del Acceso, La revolución de la nueva economía,
Ed. Paidos. 2000, p. 4
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