MediaHotLine completa para AEDE una primera serie de estudios

MediaHotLine completa para AEDE una primera serie de estudios
sobre eficacia publicitaria de productos de gran consumo
La publicidad en periódicos
es la más influyente para
decidir qué comprar y dónde
Madrid, 26 de mayo de 2010
La publicidad en diarios es la que más ayuda a elegir un producto y el comercio
donde adquirirlo. Una media de tres de cada cuatro usuarios potenciales de diez
sectores de gran consumo son lectores habituales de diarios, y consideran que los
anuncios en prensa les ayudan a elegir más que los de otros medios. Un promedio
del 47,5% de los lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un
16,9% ha visitado un comercio o comprado algún producto a raíz de ver un
anuncio en prensa, y el 51,6% recuerda tiempo después haber visto alguno de los
anuncios sobre esos productos. Además, la mayoría cree que la publicidad en
prensa es la que aporta más información, resulta más útil y ayuda más a elegir
Las anteriores conclusiones forman parte de la primera serie de estudios sobre
eficacia publicitaria realizada por MediaHotLine para la Asociación de Editores de
Diarios Españoles, AEDE, a partir de un total de 60.000 encuestas realizadas por
el Instituto de Marketing y Opinión Pública, IMOP, y validadas por la Asociación
para la Investigación de los Medios de Comunicación, AIMC. Los estudios
comprendieron los sectores de automoción, servicios financieros y seguros,
productos y servicios de belleza y salud, cosmética y maquillaje, distribución,
alimentación, bebidas y telecomunicaciones, y próximamente se entregarán los de
energía e informática.
Yolanda García, Director General de MediaHotLine, ha destacado que la serie de
estudios “confirma la importancia y el papel prescriptor que los diarios impresos,
solos o combinados con sus ediciones en internet, adquieren en el proceso de
selección y compra de productos y servicios, sean cuales sean los sectores de
actividad de que se trate”
La serie de estudios ha certificado la especial afinidad del público lector de
periódicos con el total de clientes potenciales de los distintos servicios incluidos
en la muestra. Son lectores de prensa ocho de cada diez usuarios potenciales de
finanzas, belleza o automoción, y siete de cada diez usuarios potenciales de
cosmética, alimentación, distribución, bebidas y telecomunicaciones.
Seis de cada diez lectores usuarios potenciales de coches (64,1%), cosméticos
(63,6%) o comercios (57,1%) suelen detenerse al leer el periódico en los anuncios
de esos sectores, con un promedio del 47,6%, dieciséis puntos porcentuales por
encima de la media de la población.
Casi dos de cada diez lectores potenciales compradores de esos productos ha
efectuado su compra tras ver en prensa un anuncio alusivo a ella en prensa. El
promedio resulta cuatro puntos porcentuales y medio superior a la media de la
población, y es especialmente alta en el caso de la distribución (35,1%, 4,3 puntos
porcentuales por encima de la media de la población) y finanzas (18,4%, 9,3
puntos porcentuales por encima de la media).
Además, uno de cada dos lectores suele recordar alguno de los anuncios que ha
leído sobre esos productos y servicios, quince puntos porcentuales por encima de
la población. El porcentaje de recuerdo es incluso superior a la media para la
distribución (80,4%) o las telecomunicaciones (71,4%).
Eficacia publicitaria de los anuncios en prensa
Se detiene
en esos
anuncios
Finanzas
48,4
Belleza
49,3
Automoción
64,1
Cosmética
63,6
Alimentación
47,5
Distribución
57,1
Bebidas
17,8
Telecomunicaciones
33,3
Promedio
47,6
Fuente: MediaHotLine sobre datos de IMOP y AIMC
Clientes
potenciales
2.572.000
11.827.000
3.322.000
12.382.000
28.710.000
29.800.000
28.940.000
30.589.000
% que
lee
prensa
87,8
80,6
80,1
77,9
74,8
74,2
73,3
72,4
Ha visitado un comercio
o comprado un producto
a raíz de ver el anuncio
18,4
17,5
10,9
13,1
35,1
9,9
13,6
16,9
Recuerda algún
anuncio de los
que ha leído
46,7
25,0
33,8
80,4
52,2
71,4
51,6
Para los participantes en las encuestas, la prensa es siempre el medio que más
influye a la hora de elegir productos o superficies comerciales. El índice más alto
se lo asignan a los productos financieros y a los automóviles publicitados en
prensa (175 y 150 sólo en prensa impresa, y 172 y 165 en diarios impresos más
digitales), mientras que combinar las ediciones tradicionales y digitales de los
diarios resulta especialmente eficaz para publicitar productos de alimentación (con
un índice de afinidad de 132).
¿Qué medio de comunicación le ayuda más a elegir entre este tipo de
productos o superficies?
Potencial consumo y lector // población
TV
Automóviles
93
Finanzas y Seguros
59
Salud y belleza
92
Cosmética
86
Alimentación
80
Distribución
92
Bebidas
95
Telecomunicaciones
93
Promedio
86
Fuente: MediaHotLine sobre datos de IMOP y AIMC
Radio
141
102
100
76
101
101
101
103
Revistas
90
122
117
125
101
112
104
110
Prensa
150
175
115
118
115
122
124
124
130
Prensa+
+internet
165
172
119
114
132
112
110
108
129