Según un estudio de IMOP para AEDE, de cada diez... comprarse coche en los próximos doce meses, ocho son lectoras...

Según un estudio de IMOP para AEDE, de cada diez personas que planean
comprarse coche en los próximos doce meses, ocho son lectoras de prensa
Los periódicos, el medio más
influyente para elegir nuevo coche
Cuando se plantean comprar coche, los lectores aumentan la atención por los
anuncios en prensa e Internet, al entender que proporcionan más información y
más útil que el resto de medios
Los compradores potenciales de coches afirman que la prensa sola o combinada
con Internet es el medio que más ayuda a elegir vehículo
Madrid, 28 de abril de 2009
La confianza que transmiten a sus lectores hace que los periódicos sean el medio
de comunicación más influyente al elegir nuevo coche, sobre todo si se combinan
con Internet, mientras que la televisión y las revistas tienden a consolidar más la
imagen de las marcas. Éstas son las principales conclusiones de un estudio
realizado por el Instituto de Marketing y Opinión Pública, IMOP, incluido en un
proyecto de investigación sobre eficacia publicitaria de los distintos medios puesto
en marcha por la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE.
El estudio subraya la especial eficacia de los anuncios de coches en prensa, por
cuanto nueve de cada diez lectores tienen capacidad de decisión, y los diarios
cuentan con un índice de medios en la intención de compra superior al resto,
incluso mayor cuando las campañas en prensa se combinan con Internet.
IMOP ha realizado el estudio a partir de 5.371 entrevistas telefónicas a personas
de entre 18 y 65 años, con un error muestral al alza o a la baja del 1,4 por ciento.
La encuesta mostró que, de cada diez personas que declaraban tener previsto
comprar coche en los próximos doce meses, ocho eran lectoras de prensa.
Además, a nueve de cada diez de esos lectores que se planteaban cambiar de
coche les correspondía la capacidad de decisión en su hogar.
Por un lado, el estudio subraya que los lectores de prensa interesados en comprar
coche prestan una atención especial a los anuncios. Y por otro, destaca que el
conjunto de los potenciales compradores de coches considera que la prensa es el
medio que les ofrece más información sobre vehículos (la prensa cuenta con un
índice de 118, que se eleva a 137 combinado con Internet, frente a 87 de las
revistas y 85 de televisión). Estiman también que es el medio más útil para
decidirse (un índice de 140, que sube a 159 combinado con Internet, frente a 112
de las revistas y 90 de la televisión).
Sobre esos condicionantes, los potenciales consumidores concluyen que la prensa
es el medio que más influye en la elección de coche, con un índice de 150, que
combinado con Internet sube a 165, frente a 93 de la televisión y 90 de las
revistas. IMOP apunta en sus conclusiones que estos datos obedecen a que "los
lectores de prensa potenciales compradores de vehículos y con capacidad de
decisión confían en el poder prescriptor de la prensa, mientras que los usuarios de
revistas y televisión tienden a atender más a la imagen de las marcas".