I. Asuntos Generales del Negocio Nombre: Almohadas Plumadas Productos Ofrecidos: Almohada súper suave de plumas finas de gallinas. La funda es hecha de tela duradera de algodón. El tamaño es 30 pulgadas por 18 pulgadas. Precio: C$40 por cada almohada Fecha de Inicio: 1 de Mayo del 2005 1.1. Historia del producto La señora Emelieth Velásquez vivía en un pueblo en el departamento de Matagalpa con sus dos hijos, Benicio y Milton y su hija de 5 años, Rosa. Milton tenía un año de haberse graduado del instituto y la promoción de Benicio iba a ser en unos meses. Milton trabajaba en una zona franca mientras que Benicio estaba esperando conseguir trabajo en una finca cercana. Ellos decidieron empezar un negocio para pagar los gastos del tratamiento médico de Rosa. La economía del pueblo de la Señora Emelieth Velásquez era muy pobre. Era rara la vez que alguien tenía una buena idea para un negocio. Un día, cuando Benicio estaba sacando las plumas de un pollo para la cena, pensó en la grandísima idea de usar las plumas del pollo para hacer almohadas. Él se había dado cuenta que las almohadas en general eran bien duras y no había visto ningún buena en el mercado. Pensó que tal vez una almohada suave, usando las plumas finas de pollo, se venderían bien. 1.2. Organigrama de Personal II. El Mercado 2.1. Características del cliente: De acuerdo con el estudio de mercado, la familia Velásquez vio que sus clientes potenciales son gente que compra en el mercado. Las personas que por lo general compran en el mercado eran mujeres entre la edad de 26 y 45 años. De la encuesta, todos contestaron que compran almohadas y 60% contestaron que tendrían interés en almohadas plumadas. La mayoría de sus clientes potenciales viven cerca del mercado y viajen semanalmente para hacer compras. También, la mayoría de sus clientes potenciales son amas de casa. 2.2. La Competencia: Después de investigar la competencia en los mercados de su pueblo y de Matagalpa ellos vieron que por lo general no había tantos negocios vendiendo almohadas y que eran muy feos y duros. El precio promedio era alrededor de C$30, pero había unas de calidad superior que valían hasta C$50. Las almohadas más caras de la competencia estaban hechas de algodón y por eso nunca llegaron a ser tan suaves como las de Almohadas Plumadas. La calidad de sus almohadas era superior en el sentido de que son más suaves y duraderas. No había ninguna almohada de plumas en los mercados. Por eso, la familia decidió competir en la calidad y cobrar un precio de C$40. ¿Cual es su edad? ¿Cual es su sexo? 60% Hombre, 30% 50% 40% 30% 20% 10% Mujer, 70% 0% 0-15 16-25 ¿Cual es su ocupacion? 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Estudiante Professional Profesor/a Ama de Casa 26-35 36-45 45+ III. La Producción 3.1. Proceso: Dos veces al mes la familia Velásquez adquiere las plumas de varios granjeros y van al Mercado Oriental en Managua para comprar el resto de la materia prima. Posteriormente, llevan todas las plumas a la casa donde Milton y Benicio fabrican las almohadas con la máquina de coser. Después llevan las almohadas a pie o en bus a las tiendas con las que han establecido negocio. El resto de las almohadas son guardadas en la casa para vender a otros individuos. 3.2. Gastos Variables: CC$187.00 (El total) 10 (almohadas propuestas) = C$ 18.70 (Costo Unitario.) El precio será C$40 por cada almohada 3.3. Punto de Equilibrio: Luz y agua Salario Benicio Salario Milton Costos fijos Ingresos/cada almohada Costos variables/cada almohada Margen de contribución/almohada Costos fijos Margen de contribución Punto de equilibrio C$220 C$500 +C$500 C$ 1,220 C$40.00 - C$18.70 C$ 21.30 C$1,220 C$21.30 C$57.2 almohadas Hay que vender 58 almohadas mensualmente para cubrir los gastos de un mes. 3.4. Metas de Producción y Venta: Tener la capacidad de producir 75 almohadas mensualmente y vender 60 el primer mes. IV. Plan de Mercadotecnia: 4.1. Nombre: Almohada Plumada es muy representativo del producto y este nombre no existe en el mercado. 4.2. Lema: “La almohada que te vuela a tus sueños” 4.3. Logotipo: Ellos eligieron los colores verde y amarillo porque la competencia se usa los colores blanco y azul. También eligieron un pollito porque no se usa la competencia y es muy representativo de las plumas suaves que llevan las almohadas. azul rojo verde azul morado amarillo 4.4. Precio Ellos decidieron establecer el precio de C$40 – un balance entre la demanda de la gente, lo cual se refleja en el estudio de mercado y lo que cobra la competencia con almohadas de calidad similar. 4.5. Producto La característica comparativa es la suavidad de las almohadas por el contenido de plumas. También la tela de algodón es muy duradera y el producto es elaborado con el cuidado y talento de Doña Emelieth. 4.6. Promoción Van a elaborar un rótulo grande para colgarlo en su casa que también sirve como tienda. Van a visitar personalmente a 25 tiendas que venden almohadas para presentar una muestra con el objetivo de crear ventas de negocio a negocio. 4.7. Plaza Su casa/tienda está ubicada 2 cuadras arriba del mercado del pueblo Van a enfocarse más en vender las almohadas a otros negocios y tiendas. V. Análisis FODA 5.1. Fortalezas – Los empleados de la compañía de Las Almohadas Plumadas funcionan muy bien como equipo porque los miembros son la familia Velásquez, ya que saben como trabajar juntos. También, los hermanos Benicio y Milton tiene talento por hacer almohadas be buena calidad y muy rápido. La Sra. Esmelieth conoce mucha gente y es muy agradable. El resultado es que ella puede conseguir precios más bajos de la materia prima y ella es buena vendedora. Además, la compañía ya tiene una buena reputación en la comunidad. 5.2. Oportunidades – Hay oportunidades de extender el mercado de Las Almohadas Plumadas y vender en otras comunidades. Eventualmente, los dueños quieren llevar su producto a los mercados de Masaya y Managua para vender. 5.3. Debilidades – Benicio y Milton tienen que trabajar muy fuerte para cumplir con la demanda de las almohadas, a veces hasta la madrugada. Ellos necesitan maquinaria que utiliza menos pasos por mano y que sea más eficaz. También la familia Velásquez no tiene un vehículo entonces tiene que transportar su producto por caballo o por acarreo. El resultado es que su capacidad de vender esta limitada a su comunidad. 5.4. Amenazas – Los vecinos de la familia Velásquez les dieron cuenta que su negocio tiene éxito y están tratando de copiar La Almohadas Plumadas. Ahora, puede tener unos competidores que antes no existían. Otra amenaza es que el proveedor de las plumas tal vez venderá los pollos con las plumas a una fábrica más grande en Matagalpa que paga un precio más agradable. Entonces la compañía perderá su materia prima de bajo costo. VI. Finanzas 6.1. Capital Inicial Gastos de Apertura: Máquina de coser Herramientas de costura Subtotal Gastos Variables de un mes 75 almohadas x C$18.70 Subtotal Gastos Fijos de un mes Salario del dueño Luz, agua, etc. Subtotal C$ 4,000 + C$ 500 C$ 4,500 C$1,402 C$ 1,402 C$400 + C$220 C$620 Total (capital inicial necesario) C$ 6,522 Vendieron 10 acciones por un valor de C$652.25 por acción. 6.2. Estado de Ingreso: Ingresos Gastos Variables Margen de Contribucion Salario de Dueno Luz, agua, etc Gastos Fijos Ganancia (Perdidas) Presupuesto C$ 2,400 -C$ 1,403 C$ 998 -C$ 400 -C$ 220 -C$ 620 C$ 378 Actual C$ 3,120 -C$ 1,496 C$ 1,624 -C$ 400 -C$ 500 -C$ 900 C$ 724 Diferencia C$ 720 -C$ 94 C$ 627 C$ 0 -C$ 280 -C$ 280 C$ 347 6.3. Flujo de Caja: Fecha 9/8/2007 10/8/2007 11/8/2007 13/8/2007 15/8/2007 16/8/2007 19/8/2007 21/8/2007 21/8/2007 23/8/2007 25/8/2007 26/8/2007 28/8/2007 29/8/2007 31/8/2007 31/8/2007 Descripción de Transación Venta de Acciones Compra de maquinaria y herramientas Compra de materia prima Venta de Almohadas - 4 Venta de Almohadas - 10 Venta de Almohadas - 16 Paga de Luz Venta de Almohadas - 19 Paga de Télefono Venta de Almohadas - 14 Paga de Agua Venta de Almohadas - 10 Venta de Almohadas - 2 Compra de materia prima Venta de Almohadas - 3 Paga de salario de dueños Saldo Inicial C$ 0.00 C$ 6,522.50 C$ 2,022.50 C$ 620.00 C$ 780.00 C$ 1,180.00 C$ 1,820.00 C$ 1,700.00 C$ 2,460.00 C$ 2,180.00 C$ 2,740.00 C$ 2,640.00 C$ 3,040.00 C$ 3,120.00 C$ 3,026.50 C$ 3,146.50 Entrada (+) C$ 6,522.50 Salida (-) C$ 4,500.00 C$ 1,402.50 C$ 160.00 C$ 400.00 C$ 640.00 C$ 120.00 C$ 760.00 C$ 280.00 C$ 560.00 C$ 100.00 C$ 400.00 C$ 80.00 C$ 93.50 C$ 120.00 C$ 400.00 Saldo Final C$ 6,522.50 C$ 2,022.50 C$ 620.00 C$ 780.00 C$ 1,180.00 C$ 1,820.00 C$ 1,700.00 C$ 2,460.00 C$ 2,180.00 C$ 2,740.00 C$ 2,640.00 C$ 3,040.00 C$ 3,120.00 C$ 3,026.50 C$ 3,146.50 C$ 2,746.50 6.4. Cambia de Valor de Acciones: Saldo Final de Flujo de Caja Valor Original de Acción Diferencia C$2,746 C$6,522.50 ÷ 10 acciones = C$274.60 p/a ÷ 10 acciones = C$652.25 p/a (C$377.60) p/a 6.5. Conclusiones Financieros: El presupuesto por el primer mes incluyó la venta de 60 almohadas con la producción de 75 almohadas. En realidad, ellos produjeron 80 almohadas y vendieron 78 con una diferencia positiva en margen de contribución de C$627. Pero, gastaron C$280 más en gastos fijos cuando eligieron poner un servicio telefónico en la casa. Entonces, las ganancias por el primer mes eran C$347 más que el presupuesto. El valor de cada acción después de un mes es C$377.60 menos que al principio. Pero, tendrá aproximadamente 7 meses de recuperar la inversión en la maquinaria y herramientas con una ganancia mensual de C$724 (C$4,500 ÷ C$724.) Después de 7 meses, las accionistas verán un aumento en el valor de las acciones. Además, si la popularidad de las almohadas continua, lo verán más adelante. VII. Conclusiones Generales La familia tiene un buen producto y hay muchas oportunidades en este mercado. Si la familia Velásquez puede mantener la demanda de 78 almohadas por mes con una ganancia mínima de C$724, ellos pueden recuperar los gastos de apertura de C$4,500 en 7 meses y repagar las inversionistas. Durante estos meses, van a enfocar más en la calidad del producto y la eficaz de producirlo así que puede combatir la competencia que esta tratando de desarrollar en su comunidad. También, para asegurar que la calidad del producto y el servicio al cliente se mantiene a un nivel apropiado, la familia va a dar una carta de sugerencias para sus clientes llenar con cada almohada. Después de estos 7 meses, la familia planea ahorrar dinero para invertir en maquinas de coser que son más grandes y para un vehículo para transportar las almohadas más rápido y a lugares más lejos de la comunidad. Sobre todo, la compañía de Las Almohadas Plumadas ha tenido éxito en sus primeros meses pero los empleados necesitan continuar. Competencia Regional Fecha de Entrega: Competencia Regional, 26 de octubre, 2007 Tipiado en Times New Román, 12 pt. Gramática y ortografía correcta Con nombres de integrantes en la pagina titular Cada sección empieza en una nueva pagina Tienen que vender por lo meno una vez antes de la competencia Traer producto, especialmente para probar los jueces Van a PRESENTAR su negocio durante 7 minutos o Sugerencia de Presentación 1 minuto – Introducir los miembros y sus cargos. Explicar el producto y porque lo eligieron. Dar una prueba del producto a los jueces 30 segundos – Explicar brevemente el mercado y la competencia 2 minutos – Explicar las Finanzas: Capital Inicial y Acciones, Gastos y Punto de Equilibrio 1.5 minutos – Explicar brevemente que vendieron y como eran las ganancias (flujo de caja y su Presupuesto vs. Actual) 1 minuto – ¿Tuvieron éxito? ¿Porque si o no? ¿Que aprendieron? Sean preparados para preguntas de los jueces. Por ejemplo, pueden preguntar: ¿Qué hace diferente o innovador a su producto o servicio o en general a su negocio? ¿Cómo y por qué decidieron escoger el producto o servicio? ¿Cuéntenos su experiencia vendiendo acciones, fue fácil o difícil? A quién las vendieron? ¿Cuáles fueron sus principales obstáculos en la operación o manejo del negocio?