FORMULARIO DE EMPRESA Por favor confírmenos sus datos de contacto. (Celdas extensibles, puede incluir todo el texto que estime necesario) Nombre de la empresa Nombre del responsable N. de teléfono fijo N. de teléfono móvil Correo electrónico Dirección C.I.F. Código (a completar por AgentBase) Fecha DEFINICION DE LA OFERTA DE AGENCIA Por favor responda a todas las preguntas y sea lo más preciso posible. La información que va a facilitarnos es fundamental para nosotros; cuanta más información nos facilite mayores serán sus posibilidades de éxito con los agentes. Para facilitarle esta labor todas las preguntas marcadas con un asterisco tiene algún comentario especial al final de este documento. No dude en contactar con nosotros en caso de duda. 1. Perfil del agente Datos básicos sobre el agente buscado 2. Detalle su producto / servicio ¿Qué es lo que tienen que vender los agentes? Si su empresa cuenta con una gama amplia de productos o servicios por favor identifique claramente cuáles quiere ofrecer a los agentes comerciales 3. Describa su empresa. Cuéntenos cuál es su experiencia en el sector, qué características la definen y su evolución en los últimos años 4.Identifique competitivos servicio los de su factores producto / Factores que le diferencian de su competencia y sus argumentos de venta a clientes potenciales 5. ¿Conoce a su competencia directa en destino? Identifíquela 6. Su página web Donde podemos encontrar más información sobre su empresa 7. ¿Puede Ud. ofertar exclusividad productiva al agente? ¿Es Ud. el único fabricante de sus productos? 8. Canales objetivo Describa el tipo de comprador y tienda, utilice el listado de canales de la tercera página indicando el número y el nombre del canal 9. Area geográfica objetivo Detalle las ciudades, condados o países (Inglaterra, Escocia, etc) de su interés 10. Número de agentes objetivo 11. Comisión ofertada (%) 12. Período de pago del agente ¿Cuándo pagará al agente su comisión? 13. ¿Ofrece exclusividad territorial al agente? ¿Pagará comisión sobre todas las ventas generadas en la zona otorgada al agente? (exceptuando exclusiones previas) 14. ¿Ofrece al agente algún cliente ya existente para que él lo gestione? Si es así dénos detalles: número, facturación, etc 15. ¿Ofrece el pago de gastos, prima o incentivos? Si es así, ¿de qué tipo? 16. ¿Ofrece al agente generación de contactos? Si es así explique de qué tipo. 17. ¿Ofrece algún tipo de apoyo promocional? Si es así detállelo 18. ¿En qué año se fundó su empresa? 19. ¿Cuál es su facturación anual? 20. ¿Cuenta reconocida? con una marca ¿local? ¿regional? ¿nacional? 21. ¿Ha buscado o ha trabajado anteriormente con agentes comerciales? Si es así detállelo 22. ¿Trabaja actualmente con agentes comerciales de forma satisfactoria? Si es así detállelo 23. ¿Tiene alguna sede en el Reino Unido? ¿Dónde? ¿De qué tipo? (productiva, logística, etc) 24. ¿Cubre gastos de desplazamiento al agente para entrevistarle en sus oficinas u otro lugar intermedio? 25. ¿Tiene su empresa definida la oferta de selección de agentes comerciales? ¿Cuenta con documentación completa sobe su oferta comercial preparada para ser enviada a potenciales agentes? Si es así, por favor envíenos una copia. 26. Otros comentarios o información que estime importante INFORMACION RELEVANTE PARA RESPONDER CORRECTAMENTE ESTE CUESTIONARIO 1. Perfil del agente Por favor, describa el perfil del agente ideal. Puede hacer referencia al sexo del agente, edad, experiencia, formación, otros servicios o productos que él / ella venda en la actualidad, la actitud, la apariencia o su personalidad. 7. ¿Puede Ud. ofertar exclusividad productiva al agente? Esta pregunta se refiere a si su empresa es el único fabricante de su producto. Sin exclusividad dos productos iguales podrían ofrecerse al mismo cliente potencial, situación que los agentes comerciales no aprecian. 8. Canales objetivo Por favor, recuerde: los agentes comerciales generalmente se especializan en canales, no en productos. Así que un agente por lo general define su actividad en base a quien vende sus productos en vez de cuales son los productos que vende. El agente comercial filtra nuevas oportunidades de negocio en base a si son relevantes para sus clientes, no si él /ella ya está vendiéndolo o no. Con el fin de evitar errores en la numeración de los mercados de destino le pedimos que copie y copie la descripción de estos mercados, no sólo el número. Por ejemplo: 6. Cash & Carry / Distribuidores / Mayoristas 47. Vinotecas (en lugar de "6") (en lugar de "47") 10. Número de agentes objetivo Tenga en cuenta que a menudo el contacto con varios de los agentes se perderá por diversas razones a lo largo de las fases iniciales por muy diversas causas. Típicamente alrededor de 10-12 agentes se necesitan para cubrir el Reino Unido. AGENT BASE recomienda ponerse en contacto inicialmente con un mínimo de 6-7 agentes para terminar con un promedio de 2 ó 3 que acabarán trabajando con su empresa. Solicitarnos 1 ó 2 en un primer momento aumentará significativamente el coste individual que AGENT BASE cobra por agente y sobre todo le hará correr un grave riesgo de acabar sin ninguno. 11. Comisión ofertada (%) La decisión sobre la comisión, por supuesto, es fundamental. Es probablemente la decisión más importante que Usted tendrá que tomar en su estrategia de búsqueda y selección de agentes comerciales. Por lo tanto es esencial para obtener resultados satisfactorios. Pero, ¿Cómo se calcula el porcentaje de comisión adecuado? Lo cierto es que el porcentaje de comisión no lo es todo. La cantidad de dinero a la que equivale, es decir qué puede hacer ganar al agente comercial es igual o incluso más importante. Las reglas generales a seguir son sencillas: - KIS: “keep it simple” cuanto más sencillo mejor (un solo tipo de comisión para toda la gama productos / servicios) de - Pague la mayor comisión que le sea posible, no piense en el porcentaje que ofrecen sus competidores ni en las cifras con las que cree que podría convencer al agente. La comisión adecuada es la que le haga pensar “creo que estoy a punto de pagarle demasiado al agente” - ASAP: “as soon as possible” Pague la comisión lo antes posible 12. Período de pago al agente Aunque siente mal decirlo a los agentes no les gusta que se les pague cuando el comprador haya pagado. Los agentes prefieren cobrar cuando se confirma el pedido y la factura. La norma general es 30 días fin de mes fecha de factura. Esto significa que la comisión al agente se le paga independientemente de si el pago ha sido recibido. También es normal que se le deduzcan las comisiones de pagos vencidos y aún no cobrados. 13. Exclusividad territorial Como regla general, es fundamental ofrecer exclusividad geográfica total. La falta de exclusividad puede minar la confianza de los agentes y su compromiso con la venta de su producto / servicio. Exclusividad total significa que la comisión se paga al agente sobre todas las ventas que surgen desde el territorio, ya sea resultado de sus esfuerzos o no. Por ejemplo, si su empresa recibe un pedido a través de su página web desde un cliente basado en el territorio en cuestión estará sujeta al pago de la comisión del agente aunque éste no conozca a la empresa y no haya realizado labor comercial alguna. La exclusividad puede ser por zona y / o sector de mercado y / o por producto. 14. Cuentas de clientes existentes Esto es un valioso activo. A los agentes les gusta la idea de un producto ya probado, y más aún obtener comisiones sin realizar una labor comercial previa. 15. Primas, gastos e incentivos Evalúe cubrir los gastos de las entrevistas iniciales (casos en los que el agente tiene que recorrer grandes distancias o asumir gastos de alojamiento) o gastos posteriores como días de formación u otros. Debe considerar también contribuir a los gastos de sus agentes en determinadas circunstancias que requieren que el agente gaste tiempo o dinero en actividades no comisionables; como por ejemplo, asistir a reuniones o formación. Tenga en cuenta la palabra "contribuir". Una repartición común de los gastos es siempre lo mejor con un agente, que apreciará el gesto. 50% suele ser suficiente. Las primas pueden ser herramientas muy poderosas. Y no tan caro como se puede imaginar. Estos incentivos son dignos de consideración cuando desee un mayor control, más allá de lo que de otro modo se pueda esperar razonablemente (por ejemplo, detalles o frecuencia de los informes), y / o cuando el período de gestación de ventas es muy largo (es decir, se mide en meses en lugar de días o semanas). 16. Generación de clientes potenciales Por razones obvias, esto ayuda al éxito de la empresa. Las empresas suelen obtener contactos mediante ferias, publicidad, marketing directo (mailings, telemarketing, etc) y páginas web entre otros. Si no lo ve factible no se comprometa a hacerlo, perderá credibilidad frente al agente. 23. Presencia física en el Reino Unido A pesar de que su empresa pueda estar bien establecida en España, puede ser una recién llegada en el Reino Unido. Esto presenta tanto una oportunidad como una amenaza potencial a un agente. Las empresas extranjeras que intentan entrar en el mercado del Reino Unido por primera vez podrían retirarse rápidamente sin previo aviso si las cosas no van tan bien como se preveía. El uso de agentes requiere un bajo nivel de compromiso al tratarse de un método de penetración de bajo riesgo. Para superar esto, sea muy formal y profesional, al igual que muy claro sobre la seriedad de sus intenciones. Debe convencer a los agentes de que su empresa va a Reino Unido para quedarse, y que éste es el comienzo de algo grande. E intentar pagar una comisión que esté por encima de la media. 24. Gastos de desplazamiento del agente para entrevistarle Aconsejamos a las empresas que cubran los gastos de desplazamiento de la primera entrevista en persona; y que ese primer encuentro tenga lugar en las oficinas de su empresa siempre que sea posible. Pedir a los agentes de viajen a España puede ser poco razonable, sin ofrecer cubrir los gastos de viaje. En esta etapa inicial le recomendamos nuestro Servicio de Entrevistas: Agent Base entrevista a su selección inicial de agentes, informándole a continuación sobre si vale la pena que Usted los invite a España. 25. Presentación de la oferta de selección de agentes comerciales Debe preparar una completa documentación sobre su empresa, productos/ servicios, tarifas y oferta de colaboración con los agentes. Es habitual que el agente desee recibir información impresa que incluya todos estos datos. De forma general esta documentación incluye: • Carta de presentación - breve descripción, datos de contacto y detalles de lo que ocurre a continuación si el agente está interesado (entrevista, formación, etc) • Información sobre el producto (folletos, catálogos, etc) • Muestras (si es posible) • Detalles sobre la oferta de agencia: - Comisión Plazos de pago de la comisión Acuerdo de exclusividad Paquete de apoyo inicial: formación, tarjetas de visita, materiales de presentación de ventas, formularios de pedidos, muestras, documentación, etc Detalles sobre acciones de promoción planificadas y / o actividades de generación de contactos (publicidad, ferias, relaciones públicas, marketing directo, etc) • Tarifas • Detalles apoyo a la venta en el punto de venta o incentivos: - Material (displays, carteles, folletos, etc) Paquetes de oferta especial Descuentos, etc • Condiciones generales de venta: pedidos mínimos, gastos de transporte, plazos de entrega, formas y plazos de pago, política de devoluciones, etc • Recortes de prensa, copias de anuncios • Casos de estudio, testimonios, etc • Otras informaciones: como la posible exigencia de que los agentes firmen un contrato de agencia conforme a lo dispuesto por la empresa, o cualquier otra tarea que puede ser inusual (estudios de campo, recolección de dinero, comprobación de crédito, etc) CANALES DE VENTA: Definición de los canales / tipos de clientes a los que se dirigen los agentes comerciales 1a Arquitectos 1b Peritos 1c Diseñadores de interiores 15a Tiendas de descuento 15b Tiendas todo a 1€ 29a Tiendas de comestibles 29b 24 H 29c Gasolineras 29d Tiendas gourmet 43 Componentes de automoción 57a Equipación deportiva 57b Ropa deportiva 2a Panaderos 2b Carniceros 16a DIY 16b Almacenes 16c Ferreterías 30 Ejército 44a 44b 44c 44d 58 Papelerías 3 Libreros 17a Camiseros 31a Peluquerías 31b Salones de belleza 45 Distribución moderna 59 Supermercados 4a Constructores 4b Decoradores 4c Promotores 18a 18b 18c 18d 32 Tiendas de comida sana 46a Enfermería 46b Residencias 60 Industria maderera 5a Camping 5b Actividades al aire libre 5c Pesca / Equitación 19a Obra civil 19b Consultoras de obra civil 33 Hospitales 47a Vinotecas y tiendas de licores 47b Distribuidores de bebidas alcohólicas 61a Juguetes 61b Entretenimientos 6a Cash & Carry 6b Mayoristas 6c Distribuidores 20 Agentes de la propiedad 34 48a Animales domésticos (minoristas) 48b Animales domésticos (mayoristas) 62a Centros de atracciones 62b Centros turísticos 7a Farmacia 7b Parafarmacia 21a Telas 21b Lencería 21c Decoración textil 35 Joyerías 49a Fotografía 49b Cámaras 63 Logística 8a Vestimenta 8b Moda 8c Textil 22a 22b 22c 22d 36 Cocinas 50 Correos 64a Arte 64b Diseño 64c Galerías 9 Informática y ordenadores 23 Calzado 37a Piel 37b Equipaje 51 Imprenta y servicios gráficos 65 Servicios financieros 10 Tiendas de cocina 24a Muebles 24b Tapicería 38 Legal y Abogados 52a Formación privada 52b Educación 66 Ópticas 11a Empresas 11b Oficinas 25a Garajes 25b Talleres 25c Venta de coches 39a Centros de ocio 39b Gimnasios 53a Pubs 53b Clubs 67a Cuidado de niños 67b Guardería 67c Jardín de infancia 12a Confiterías 12b Quioscos 12c Tiendas de prensa 26a Centros de jardinería 26b Florista 26c Horticultura 40 Instituciones y autoridades locales 54a 54b 54c 54d 54e Restaurantes Catering Hoteles Cafeterías Bares 68a Internet 68b Páginas web 13a Dentistas 13b Médicos 13c Veterinarios 27a 27b 27c 27d 41 Ventas por correo 55a 55b 55c 55d Colegios Educación superior Universidades Autoridades Electricistas Iluminación Electrónica Telefonía Fábricas Ingenierías Producción Industrial Regalos Porcelana Cristal Tarjetas Artículos del hogar Música TV Publicidad Medios 27e Grandes almacenes 14 Particulares 28 Clubs de golf educativas 42 Marina y clubs náuticos 56 Seguridad