Elementos a tener en cuenta en las actividades de exportación - Lic. Rosario Moreira

TALLER DE PROPIEDAD INDUSTRIAL
ELEMENTOS A TENER EN CUENTA EN LAS
ACTIVIDADES DE EXPORTACION
Organizan:
Uruguay XXI
Unión de Exportadores del Uruguay
Ministerio de Industria, Energía y Minería
INDICE
1. Introducción: definiciones generales.
2. La PI en el plan de negocios de exportación
3. Recomendaciones en clave de PI
1. Definiciones generales
PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHOS DE AUTOR Y
DERECHOS CONEXOS
DERECHOS DE AUTORES DE
OBRAS LITERARIAS Y
ARTISTICAS (OBRAS
ESCRITAS, COMPOSICIONES
MUSICALES, PINTURAS
ESCULTURAS, PELICULAS,
PROGRAMAS DE ORDENADOR
Y COMPILACIONES DE DATOS)
DERECHOS DE ARTISTAS,
INTERPRETES O
EJECUTANTES (ACTORES,
CANTANTES Y MUSICOS),
PRODUCTORES DE
FONOGRAMAS (GRABACIONES
DE SONIDO) Y LOS
ORGANISMOS DE RADIO
DIFUSION
DERECHOS DE PROPIEDAD
INDUSTRIAL
MARCAS, FRASES
PUBLICITARIAS,
INDICACIONES GEOGRAFICAS
PATENTES DE INVENCION, DE
DISEÑOS INDUSTRIALES, DE
MODELOS DE UTILIDAD
OBTENCIONES VEGETALES
SECRETOS COMERCIALES
MARCA: SIGNO O COMBINACION DE SIGNOS QUE DISTINGUE LOS PRODUCTOS O
SERVICIOS DE UNA EMPRESA DE LOS DE OTRA.
EL OBJETIVO ESTRATEGICO DE LA MARCA ES OBTENER LA PREFERENCIA DE
COMPRA DE LOS CLIENTES
VENTAJA COMPETITIVA
VALOR
DERECHO DE OPONERSE AL USO O REGISTRO DE CUALQUIER MARCA QUE PUEDA
CAUSAR CONFUSION.
TRADICIONALES :
DENOMINATIVAS
EL PAIS
FIGURATIVAS
MIXTAS
NO TRADICIONALES: RESPUESTA AL ALTO GRADO DE INTENSIDAD COMPETITIVA,
SURGIMIENTO DE NUEVOS MERCADOS (Internet), NUEVOS NICHOS, NUEVOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS, MODA.
TRIDIMENSIONALES
NO TRADICIONALES: FRASES PUBLICITARIAS
HOLOGRAMAS
MARCAS OLFATIVAS “ Olor a hierba recién cortada” por empresa holandesa para pelotas de
tenis. “ El aroma de la goma de marcar “ en USA
MARCAS SONORAS
MARCAS ANIMADAS
IDENTIDAD COORPORATIVA – ESTRATEGIA COMERCIAL - ACTIVO COMERCIAL – VALOR DERECHO: SALVAGUARDAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN EL MERCADO –
PUEDEN SER OBJETO DE LICENCIAS Y DE ACUERDOS DE FRANQUICIAS. PUEDEN SER FUENTE
DE FINANCIAMIENTO. ES LA FORMA MAS USADA DE DERECHOS DE PI POR SU IMPORTANCIA
EN LA ESTRATEGIA COMERCIAL.
TIPOS DE MARCAS: DE FABRICA O DE COMERCIO, DE SERVICIO, COLECTIVAS, DE
CERTIFICACION O DE GARANTIA. SE CLASIFICAN DE ACUERDO A CLASIFICACIÓN DE NIZA.
MARCAS REGISTRADAS MPYMES
42%
58%
Encuesta nacional Mpymes 2012
DISEÑOS INDUSTRIALES
ASPECTO ORNAMENTAL O ESTETICO DE UN
PRODUCTO. PUEDE CONSISTIR EN LA FORMA O
SUPERFICIE DE UN ARTICULO (CARAC.TRIDIM) O
LA CONFIGURACION, LAS LINEAS O EL COLOR
(CARAC.BIDEMENSIONALES)
DISEÑOS INDUSTRIALES
OBJETIVO: ADAPTAR LOS PRODUCTOS A LOS
CAMBIOS EN LOS VALORES DE COMPRA DE LOS
CLIENTES, CREAR NUEVOS NICHOS, APOYAR LA
IMAGEN DE MARCA DE LA EMPRESA
VENTAJA COMPETITIVA
VALOR
PATENTES: 10 + 5 Derecho de
impedir la fabricación, venta
o imitación no autorizada por
terceros.
MODELOS DE UTILIDAD
NUEVA DISPOSICION O CONFORMACION
OBTENIDA O INTRODUCIDA EN
HERRAMIENTAS, INSTRUMENTOS DE
TRABAJO, UTENSILLOS, DISPOSITIVOS,
EQUIPOS U OTROS OBJETOS CONOCIDOS QUE
PROVOQUEN UN MEJOR RESULTADO EN SU
FUNCION . NO SE PROTEGEN PROCEDIMIENTOS.
TAPAS PARA MATES
PATENTES DE MU: NUEVO Y MINIMA
ACTIVIDAD INVENTIVA. 10 +5. Derecho
de impedir fabricación, venta, utilización
sin autorización del titular.
INVENCIONES
INNOVACION
SOLUCION NUEVA E INVENTIVA A UN
PROBLEMA TECNICO
ELEMENTO Y METODO PARA ALERTAR SOBRE
LA TEMPERATURA Y UBICACIÓN DEL
GANADO EN FORMA REMOTA Y AUTONOMA
PREMIO DE LA UNION INTERNACIONAL DE LAS
TELECOMUNICACIONES A JOVENES
INNOVADORES Y PREMIO DE LA OMPI AL
MEJOR JOVEN INVENTOR
PATENTES DE PRODUCTOS Y DE PROCEDIMIENTOS,
EN TODOS LOS CAMPOS DE LA TECNOLOGIA.
LAS INNOVACIONES REDUCEN COSTOS DE
PRODUCCION, MEJORAN LA CALIDAD DE LOS
PRODUCTOS, CREAN VENTAJAS COMPETITIVAS.
ES NECESARIO CONOCER COMO FUNCIONA EL
SISTEMA DE PATENTES PARA GESTIONAR LA
INNOVACION Y TOMAR DECISIONES.
ACTIVIDADES DE INNOVACION
Encuesta nacional Mpymes 2012
DATOS ACTIVIDADES DE INNOVACION
CAMBIOS EN LA ORGANIZACION
31%
CAMBIOS EN PRODUCTOS/SERVICIOS NUEVOS
CAMBIOS EN PROCESO PRODUCTIVO
CAMBIOS EN COMERCIALIZACION
31%
20%
12%
CAMBIOS EN MERCADO ATENDIDO
6%
INFORME SOBRE DISEÑO EN URUGUAY DE 2013: NO SE CONSIDERA AL
DISEÑO COMO UNA ACTIVIDAD QUE AGREGA VALOR.
EXISTE UN AMPLIO ESPACIO PARA EXPLORAR POR LAS EMPRESAS
2. La Propiedad Industrial en el plan de negocios
ACTIVOS INTANGIBLES
• CAPITAL COMERCIAL:
MARCAS
• CAPITAL TECNOLOGICO: INVENCIONES Y MODELOS DE UTILIDAD,
DISEÑOS INDUSTRIALES
• CAPITAL ORGANIZATIVO:
SECRETOS COMERCIALES
VENTAJAS COMPETITIVAS
VALOR RENTABILIDAD
CUOTAS DE MERCADO
DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL : un producto puede
protegerse mediante un conjunto de derechos de PI.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Identificar el mercado: Local, regional, internacional. Visión
estratégica.
Regulaciones y normas de comercio para ciertos productos.
Normas privadas de certificación.
Evaluar la demanda y el producto: existente, creada.
Competidores.
Canales de comercialización y distribución. Socios y acuerdos.
Fijación de precios y reputación de marca.
Campañas de publicidad
Participación en ferias y exposiciones
LAS PYMES Y COSTOS.
DESAFIOS PARA LA INTERNACIONALIZACION DE
Globalización de los mercados
Reducción del ciclo de vida de los productos
Cambios tecnológicos
3. Recomendaciones en clave de PI.
1. REALIZAR BÚSQUEDA EN BASES DE DATOS NACIONAL
Y MUNDIALES PARA EVITAR CONFLICTOS CON
MARCAS DE TERCEROS, ANTES DE REALIZAR EL
LANZAMIENTO DEL PRODUCTO/SERVICIO :
www.dnpi.gub.uy / www.wipo.int/brand/en .
2. TENER UNA PERSPECTIVA GLOBAL DE LA TECNOLOGÍA,
OBTENER INFORMACIÓN SOBRE EL ESTADO DE LA
TÉCNICA EN EL CAMPO DE INTERÉS, EN LA
DOCUMENTACIÓN DE PATENTES DE LOS PRINCIPALES
PAÍSES. INNOVACION LOCAL/MUNDIAL.
USO DE BASES DE DATOS DE MARCAS Y PATENTES
COMO APOYO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL Y
TECNOLÓGICA. VT e IC.
3. CUIDADO CON LA DIVULGACIÓN ANTICIPADA EN FERIAS
Y EXPOSICIONES DEL PRODUCTO/ SERVICIO.
4. IMPORTANCIA DE ACUERDOS DE CONFIDENCIALIDAD.
5. La protección de
ES TERRITORIAL.
la PI debe buscarse en cada país.
6. CONOCER LA LEGISLACIÓN, SI BIEN HAY
CIERTO GRADO DE ARMONIZACIÓN. CADA
INSTRUMENTO TIENE SU LEGISLACIÓN
ESPECÍFICA: QUE SE PROTEGE, DURACIÓN DE
LA PROTECCIÓN, CONTRA QUE SE PROTEGE,
DONDE SOLICITAR PROTECCIÓN, QUIENES
PUEDEN SOLICITAR PROTECCIÓN.
DNPI: TRABAJA EN LA DIFUSION DEL CONOCIMIENTO
EN APOYO A LAS ACTIVIDADES EMPRESARIALES Y DE
INVESTIGACION.
7. CONOCER LOS PROCEDIMIENTOS DE
ADQUISICIÓN Y MANTENIMIENTO DE DERECHOS
DE CADA INSTRUMENTO.
8. LA PROTECCIÓN ES TEMPORAL: EXPLOTACIÓN
ECONÓMICA CON EXCLUSIVIDAD VARIA DE UN
INSTRUMENTO A OTRO.
9. GESTIONAR LOS DERECHOS DE PI
VIGILANCIA LEGAL Y VIGILANCIA DEL MERCADO,
INCLUIDO INTERNET.
Lic. Rosario Moreira.
Dirección Nacional de la Propiedad Industrial